2021-02-22 10:55:52
2月9日,一趟滿載41個集裝箱飾品、箱包、手機周邊產(chǎn)品等日用百貨的中歐班列(西安),從中國鐵路西安局集團有限公司西安西站新筑車站緩緩駛出,為歐洲消費者帶去來自中國的“新春禮物”。
工人在浙江義烏一家跨境電商企業(yè)內(nèi)分揀包裹。
新華社記者 黃宗治攝
2020年以來,中國外貿(mào)進出口持續(xù)向好。據(jù)海關統(tǒng)計,2020年中國跨境電商進出口1.69萬億元,增長了31.1%??缇畴娚陶蔀榉€(wěn)外貿(mào)的重要力量,超萬家傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)觸網(wǎng)上線、提質增效,跨境電商成為企業(yè)開展國際貿(mào)易的首選和外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的排頭兵。
“中國制造”需求量上升
“2020年我們的跨境電商出口額達13億元,預計2021年可以達到16億元。”浙江某國際貿(mào)易有限公司負責人表示,該公司從2014年開始進入跨境電商領域,2018年開始做跨境電商出口,近年來保持了50%以上的高速增長。
這只是中國跨境電商企業(yè)發(fā)展的一個例子。據(jù)海關總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計分析司司長李魁文介紹,作為新興貿(mào)易業(yè)態(tài),跨境電商在防疫期間進出口貿(mào)易額出現(xiàn)了不降反升的跡象。2020年中國跨境電商進出口規(guī)模達1.69萬億元,強勢增長31.1%,其中出口1.12萬億元,增長40.1%,各項指標均創(chuàng)新高。
當前,全球消費者正在主動或被動地將消費行為轉移到線上,跨境電商平臺成為消費者采購的重要渠道。受疫情影響,海外許多工廠處于半停產(chǎn)狀態(tài),海外消費者對“中國制造”的需求上升,電子產(chǎn)品、日用品等受到海外消費者的青睞。海關數(shù)據(jù)顯示,2020年中國出口筆記本電腦等“宅經(jīng)濟”產(chǎn)品2.51萬億元,增長8.5%。
對于海外消費者需求的變化,中國賣家快速響應,利用國內(nèi)制造業(yè)供應鏈的成熟和完整度優(yōu)勢,靈活調(diào)整自身產(chǎn)品,實現(xiàn)了逆勢增長。“我們隔壁有個工廠,原來是生產(chǎn)家用燈具。防疫期間他們開始生產(chǎn)紫外線消毒燈,這個燈在海外賣得特別好。”中山市一名LED廠商稱。
亞馬遜全球開店企業(yè)購亞太賣家拓展負責人楊鈞對此深有感觸:“防疫期間,很多賣家開拓了很多新的業(yè)務機會。”她指出,疫情導致的居家隔離產(chǎn)生了新的需求,除了醫(yī)療用品,包括藍牙耳機、網(wǎng)絡攝像頭、升降桌、辦公椅等在內(nèi)的遠程辦公品類有顯著增長。
“海外倉”大大節(jié)約成本
“疫情給我們帶來了極大的挑戰(zhàn)。”某跨境電商負責人介紹,疫情發(fā)生以來,國際航空數(shù)量銳減,跨境電商遇到了物流配送慢、成本上升、退換貨和清關難等問題。
在此情況下,國家出臺一系列利好政策,給跨境電商平臺和商家注入了“強心針”。2020年,中國與22個國家“絲路電商”合作持續(xù)深化,雙邊合作成果加速落地;國務院新批復成立46個跨境電商綜合試驗區(qū),跨境電商綜試區(qū)擴大到105個;海關總署增設“9710”“9810”跨境電商B2B出口貿(mào)易方式,推動通關便利化。目前多地的跨境電商綜試區(qū)正繼續(xù)推進關于跨境支付、電商平臺、物流公司等多個產(chǎn)業(yè)鏈的政策利好措施。
海外倉模式成為眾多跨境企業(yè)的新選擇。“物流時效實現(xiàn)了從25到30個工作日甚至一個半月,向七日達、三日達、一日達躍升;區(qū)別其他物流渠道,海外倉幫助我們節(jié)省了20%的物流成本;產(chǎn)品破損率降低的同時,買家服務體驗和店鋪好評率直線上升。”敦煌網(wǎng)戶外騎行用品賣家Roy介紹,截至2020年,海外倉占到公司總量的80%,布局海外倉的產(chǎn)品業(yè)績銷量增長了3倍以上。
疫情加速了數(shù)字化新外貿(mào)趨勢,技術創(chuàng)新為出口賦能。例如,阿里巴巴國際站通過線上展會、音視頻洽談等模式,以及智能化的翻譯、報關、物流、退稅等服務,拉近買賣家之間的跨國距離。“我們既要解決商家精準獲取訂單的問題,還要確保國際運輸、跨境支付等環(huán)節(jié)的暢通。”阿里巴巴國際站總經(jīng)理張闊表示。
邁進“精耕細作”階段
“中國商品不僅物美價廉,產(chǎn)品設計也很出色,很多科技產(chǎn)品都好用。”一位經(jīng)常購買中國產(chǎn)品的海外消費者贊嘆道。
隨著出口跨境電商的不斷發(fā)展,越來越多的中國商品走向海外,全球消費者的需求也不斷升級。經(jīng)歷了快速成長、野蠻生長、產(chǎn)能調(diào)整之后,中國出口跨境電商行業(yè)迎來了庫存改善、經(jīng)營穩(wěn)健的新發(fā)展階段。
亞馬遜日前發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國出口跨境電商趨勢報告》,總結出中國出口跨境電商發(fā)展的五大趨勢:賣家地域和類型更多元、全球布局加速、品牌意識增強、產(chǎn)品創(chuàng)新提速、響應能力升級。
“中國出口跨境電商行業(yè)和賣家經(jīng)歷了從‘野蠻生長’到‘精耕細作’的演變。出口跨境電商成為中國外貿(mào)的重要支持力量,并正從外貿(mào)‘新業(yè)態(tài)’成為外貿(mào)‘新常態(tài)’。”亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)負責人戴竫斐表示,中國賣家在做全球業(yè)務的時候,要有全球視野和本土化的思維。
戴竫斐認為,一方面,多元化的發(fā)展可以為未來打造更好的發(fā)展基礎,中國賣家除了發(fā)展美國、歐洲、日本等成熟市場,也可以進一步走入很多新興市場,比如澳大利亞、新加坡等;另一方面,中國賣家需要了解本地消費者的需求是什么,以消費者作為出發(fā)點,做好產(chǎn)品的差異化設計,更好服務本地消費者購買的需求,同時也要了解各個國家不同的貿(mào)易法規(guī)和產(chǎn)品法規(guī),在合規(guī)的基礎上獲得更健康、持久的運營。