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鄉(xiāng)村游如何實(shí)現(xiàn)“花”開四季

2021-04-14 09:15:08   

若待上林花似錦,出門俱是看花人。人間四月天,正是出門踏青賞花的時(shí)節(jié),鄉(xiāng)村游也迎來了一年中的第一個(gè)旺季。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,在剛剛過去的清明節(jié)假期,全國國內(nèi)旅游出游1.02億人次,已恢復(fù)至疫前同期的94.5%。其中,踏青游、近郊游、鄉(xiāng)村游等需求加速釋放,中國旅游研究院調(diào)查顯示,57%的游客參與踏青郊游,32.5%的游客體驗(yàn)游園賞花。

鄉(xiāng)村游.jpg

在桃花林里浪漫奔跑。 資料圖

賞花經(jīng)濟(jì)正如火如荼,但花只開一季,如何讓鄉(xiāng)村游一年四季都保有持續(xù)吸引力?如何在遍地都是“桃花節(jié)”的熱潮中,花開“別樣紅”?從近年來各地的實(shí)踐來看,注入新鮮、獨(dú)特、豐富的文化內(nèi)容勢在必行。

  體育賽事 打破鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性

4月3日,2021奉化海峽兩岸桃花馬拉松在浙江省寧波市奉化區(qū)開跑,吸引了英國、美國、荷蘭、加拿大等14個(gè)國家及中國國內(nèi)34個(gè)省市自治區(qū)的8000多名跑步愛好者參加。

在落英繽紛的鄉(xiāng)間奔跑,這個(gè)被譽(yù)為“全球最浪漫的賽事”今年已經(jīng)是第五屆,賽事以“桃花”為主題,賽道沿途經(jīng)過溪口古鎮(zhèn)、林頭村“天下第一桃園”、曰嶺以及滕頭村等生態(tài)美麗鄉(xiāng)村,對于跑者,這不僅是一場體育比賽,更是一次獨(dú)特的鄉(xiāng)村游。

在體育賽事的加持下,這里的桃花也擁有了與眾不同的動(dòng)感魅力,正如這次半程馬拉松男子組冠軍錢鼎彬所言:“這里青山綠水,實(shí)在是太漂亮了,明年我肯定還會(huì)來這里參賽。”

鄉(xiāng)村與體育天然親近,尤其是在全民健身和戶外運(yùn)動(dòng)熱的背景下,將體育運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村游結(jié)合,不僅豐富了鄉(xiāng)村游的內(nèi)涵,更培育出了鄉(xiāng)村游的新業(yè)態(tài)。由福建海峽旅游文化傳媒有限公司(簡稱旅游傳媒)自主孵化的、具有獨(dú)立IP的戶外運(yùn)動(dòng)旅行品牌“村跑”就是如此。

村跑是“最美鄉(xiāng)村越野跑”的簡稱,主打的是“鄉(xiāng)情野趣,自在跑游”的差異化體驗(yàn)。從2014年在武夷山啟動(dòng),一開始的目標(biāo)是跑進(jìn)100個(gè)美麗鄉(xiāng)村。走過8個(gè)年頭后,賽事從最初的一年兩三站到目前的一年12站,更跑出了福建,跑進(jìn)了西藏林芝、臺(tái)灣金門等地。“村跑”也從以跑步活動(dòng)簡單宣傳旅游目的地,發(fā)展為包括“藝造鄉(xiāng)村”“村跑音樂會(huì)”“村跑公益”“村跑文創(chuàng)”“風(fēng)物展集”等多模塊內(nèi)容,并為旅游目的地提供從定位到文化及旅游資源梳理、旅行產(chǎn)品研發(fā)、導(dǎo)流及整合傳播等全案式服務(wù)的品牌。

體育能量注入為現(xiàn)下的鄉(xiāng)村游增添了新鮮、時(shí)尚、動(dòng)感的元素,從推動(dòng)全國性的大型賽事下沉到村,建立專業(yè)化的鄉(xiāng)村體育訓(xùn)練基地,到承接業(yè)余戶外拓展訓(xùn)練需求等,體育經(jīng)濟(jì)將為鄉(xiāng)村常年帶來持續(xù)性人流,從而打破鄉(xiāng)村游的季節(jié)性難題。  

  研學(xué)基地 耕讀教育的最佳場地

當(dāng)湖北咸安大幕山漫山遍野的油菜花競相綻放時(shí),來自湖北科技學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的百余名學(xué)生在花田邊支起了畫板,將這滿目的金黃與翠綠描繪于畫紙上……自2019年湖北省15所高校藝術(shù)(美術(shù))學(xué)院的負(fù)責(zé)人分別與咸寧市咸安區(qū)大幕鄉(xiāng)政府簽訂創(chuàng)建“湖北高校藝術(shù)寫生創(chuàng)作基地”戰(zhàn)略合作協(xié)議以來,每年這里都會(huì)定期迎來一千余名美院學(xué)生踏青、賞花、寫生。

為了做好承接藝術(shù)生寫生培訓(xùn)相關(guān)服務(wù),大幕鄉(xiāng)政府在西山下村原有古民居的基礎(chǔ)上,因地制宜設(shè)計(jì)、建成了有鄉(xiāng)土民宿、民俗餐廳、一站式交通服務(wù)的寫生基地。大幕鄉(xiāng)黨委書記姜勇說:“只要能吸引更多藝術(shù)院校的師生來寫生教學(xué),群眾閑著的民宿餐飲都能盤活了,師生畫作還能成為宣傳大幕吸睛游客的引爆點(diǎn)。”

如大幕鄉(xiāng)的油菜花一樣,四川金堂縣棲賢鄉(xiāng)的梨花溝、安徽省池州市的杏花村等村也都在“以花為媒”、以鄉(xiāng)村之美,吸引院校、社會(huì)組織、企業(yè)、藝術(shù)家等“下鄉(xiāng)”與村莊共建各種主題的研學(xué)基地,盤活旅游資源,促進(jìn)農(nóng)文旅融合,加速形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

而且,鄉(xiāng)村研學(xué)基地還能成為大中小學(xué)校開展農(nóng)耕教育的最佳場地。“開展耕讀教育”已經(jīng)被寫入今年的中央一號(hào)文件,農(nóng)耕是豐衣足食的前提,而衣食足又是一切人類文明的前提,讓更廣大的人群去鄉(xiāng)村接受耕讀教育,體會(huì)、學(xué)習(xí)、運(yùn)用、發(fā)揮傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中包含的農(nóng)業(yè)智慧和精神價(jià)值,將對推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化產(chǎn)生重要的作用。在國家推動(dòng)“開展耕讀教育”的政策引領(lǐng)下,鄉(xiāng)村研學(xué)基地游也將迎來發(fā)展機(jī)遇期。

民俗民藝 越鄉(xiāng)村越魅力

如果說體育和文藝是引入的城市文化資源,那么民俗民藝則是鄉(xiāng)村的本土文化資源。鄉(xiāng)村是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的中國傳統(tǒng)文化的基因庫,尤其是在傳統(tǒng)文化形態(tài)保存比較完整的古村落,民俗民藝資源富集,也是鄉(xiāng)村游發(fā)展得最好的一批村落。

很多人奔著萬畝油菜花去婺源,最后卻在篁嶺古村的徽派古民居群中流連忘返,在對春天敬花神、農(nóng)歷六月六曬族譜、秋季曬秋、冬至祭山神等民俗活動(dòng)的期待中,一次又一次重返古村。篁嶺,不同的季節(jié),不同的節(jié)氣,都有相應(yīng)的民俗文化活動(dòng)上演,不僅豐富了旅游業(yè)態(tài),吸引眾多游客常年前來觀賞體驗(yàn),更是對這些傳統(tǒng)民俗的活態(tài)保護(hù)。

差異化期待是游客選擇旅游目的地的重要?jiǎng)右?,在工業(yè)化、城市化背景下,傳統(tǒng)村落具有的自然生態(tài)、田園風(fēng)光、空間格局、建筑風(fēng)貌、文化傳承等就是鄉(xiāng)村游的最大魅力點(diǎn)。

油菜花盛開的季節(jié),在貴州丹寨的卡拉村舉行了一場盛大的春耕大典,民族歌舞、莊嚴(yán)儀式與大地春景、古老吊腳樓交相輝映,讓身處其中的游客如癡如醉。

擁有7項(xiàng)國家級(jí)、24項(xiàng)省級(jí)、100余項(xiàng)州縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的丹寨,被譽(yù)為“中國非遺之鄉(xiāng)”,也是將民俗民藝等非遺元素與旅游融合發(fā)展的典型。境內(nèi)住著苗族、水族、漢族等各族群眾,他們紡布織衣,點(diǎn)蠟為畫,能歌善舞,住的吊腳樓、吃的紅酸湯、穿的刺繡服飾、跳的錦雞舞、吹的竹蘆笙、把玩的竹鳥籠……都是非遺。對于到排莫村、卡拉村等村寨旅游的人來說,就是去進(jìn)行一次民族文化的深度浸潤體驗(yàn)。

文化是旅游之魂,鄉(xiāng)村文化也是鄉(xiāng)村游之魂,但這個(gè)文化不是靜止不變的,新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化正在形成中,這里面既有對優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的傳承,也有當(dāng)今時(shí)代鮮活新元素的融入。鄉(xiāng)村游的發(fā)展前景是廣闊的,因?yàn)樗粌H能夠安放住城市人的鄉(xiāng)愁情,更能托起鄉(xiāng)村人的振興夢。

作者:農(nóng)民日報(bào)·中國農(nóng)網(wǎng)記者 周涵維

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