2021-05-11 09:41:18
海風(fēng)和艷陽(yáng)，在五月的“椰城”交相輝映；如期而至的，還有萬(wàn)眾矚目的首屆“中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)”。7日到10日的4天里，2628個(gè)國(guó)內(nèi)外精品品牌匯聚一堂，從汽車、游艇到珠寶、服裝，從食品、保健品到美妝、家居，海南國(guó)際會(huì)展中心成了“消費(fèi)精品”的天堂，各類到訪觀眾超過(guò)20萬(wàn)人次。“線上線下”齊喧囂，“消博會(huì)”徹底“火出了圈”。
和“久經(jīng)沙場(chǎng)”的奢侈品、工業(yè)品相比，農(nóng)業(yè)品牌此番亮相并未顯得青澀。尤其是最近幾年，以標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)模、品種、質(zhì)量塑造農(nóng)業(yè)品牌，深入推進(jìn)“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略成了各界共識(shí)。無(wú)論是耳熟能詳?shù)膮^(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌，還是走在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；把氐钠髽I(yè)品牌，在人氣、成交量上都絲毫不落下風(fēng)，對(duì)前來(lái)參展的農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一次有趣的體驗(yàn)。
品牌成了“消博會(huì)”敲門磚
這不，“消博會(huì)”首日，海南十大省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌之一的“海南胡椒”就拔了頭籌。7日上午9點(diǎn)，海南星匯達(dá)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司、河北國(guó)順新能源科技集團(tuán)有限公司、河北365集團(tuán)有限公司三方，簽訂了總投資額度為30億元、基于“1個(gè)項(xiàng)目+1個(gè)交易中心+線上先下銷售網(wǎng)店”模式的《海南胡椒產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，這也成為首屆“消博會(huì)”的首個(gè)重大政府簽約項(xiàng)目。
定位于種植、加工到銷售的“全產(chǎn)業(yè)鏈”企業(yè)，“星匯達(dá)”產(chǎn)品通過(guò)了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)、中國(guó)地理標(biāo)志等多項(xiàng)認(rèn)證，并擁有機(jī)械胡椒脫皮加工等三項(xiàng)國(guó)家專利技術(shù)。董事長(zhǎng)陳星介紹，此次與河北企業(yè)達(dá)成合作，就是借助其線上線下銷售資源和信息技術(shù)上的儲(chǔ)備，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓“海南胡椒”品牌建設(shè)順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的趨勢(shì)，進(jìn)一步拓寬營(yíng)銷渠道，激發(fā)消費(fèi)潛能。
作為東道主，此次海南展團(tuán)尤其引人注目，其中4家農(nóng)業(yè)企業(yè)更是精挑細(xì)選、優(yōu)中選優(yōu)。
“能來(lái)參加‘消博會(huì)’是政府對(duì)我們品牌的認(rèn)可。”在海南館里，記者遇到了來(lái)自四川的“柚子夫婦”——安爍宇和黃曉玲。他們大學(xué)畢業(yè)后留在了海南，共同創(chuàng)立了洪安農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司，專業(yè)從事青柚的研發(fā)、種植、服務(wù)、銷售和文旅，歷經(jīng)11年，旗下“柚子夫婦”品牌享有“柚子中的愛(ài)馬仕”的美譽(yù)。
“柚子夫婦”一個(gè)柚子賣到200塊錢
安爍宇介紹：“目前所有柚子都是按‘個(gè)’賣，均價(jià)在150元，最貴的398元，雖然每畝成本達(dá)到了普通柚子的3倍，且產(chǎn)量只有三分之一，但個(gè)個(gè)都是‘精雕細(xì)琢’出來(lái)的”。現(xiàn)在，該品牌青柚已出口至全球10多個(gè)國(guó)家，業(yè)務(wù)從產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向了技術(shù)和品牌輸出，國(guó)內(nèi)客戶則均來(lái)自高端訂制的企業(yè)和商超。”在法國(guó)做高端農(nóng)產(chǎn)品和食材進(jìn)出口貿(mào)易的周帥，抱起兩個(gè)青柚“摩挲”半天，嘗了一口放在嘴里，爆汁、清甜，常年往返中歐、見(jiàn)多識(shí)廣的老周滿嘴生津、贊不絕口：“沒(méi)想到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)品牌做的這么好，我們農(nóng)業(yè)貿(mào)易逆差一直比較大，潛力也最大，現(xiàn)在海南政策利好很多，符合條件的能免除30%的增值稅，來(lái)‘消博會(huì)’就是想看看有什么商機(jī)”。
“真是累壞了，你看我嗓子都喊啞了”。新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的全國(guó)人大代表尤良英“累并快樂(lè)著”，她帶來(lái)的“尤棗”乍一看不起眼，吃上幾個(gè)就覺(jué)得“皮薄肉厚核小，味道甘甜”。即使是在“名棗”遍地的新疆,“尤棗”品牌也是代表阿拉爾市的明星產(chǎn)品。
全國(guó)人大代表尤良英帶著新疆大棗來(lái)參展
尤良英還有全國(guó)道德模范、五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者和三八紅旗手標(biāo)兵等多個(gè)標(biāo)簽，說(shuō)“尤棗”是集“個(gè)人品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域公用品牌和產(chǎn)品品牌”于一身并不為過(guò)。“才一天時(shí)間就有38位意向客戶，已經(jīng)收了3萬(wàn)多元定金，但這次掙錢不是主要目的，關(guān)鍵是把我們兵團(tuán)的產(chǎn)品帶到自貿(mào)港，搭建起向全世界銷售的平臺(tái)，對(duì)接更多消費(fèi)者！”尤良英說(shuō)。
立足標(biāo)準(zhǔn)化 農(nóng)企不輸“紅旗”
和農(nóng)業(yè)展會(huì)不同，“消博會(huì)”是個(gè)“跨界”“破圈”的平臺(tái)，也給了“農(nóng)業(yè)品牌”充分展示魅力、和傳統(tǒng)工業(yè)品同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。在吉林館，中國(guó)一汽的新款“紅旗H9”型轎車煞是吸睛，霸氣的進(jìn)氣格柵、飽滿修長(zhǎng)的車身，被不少觀眾當(dāng)成了“勞斯萊斯”；而它旁邊，一棵來(lái)自吉林長(zhǎng)白山地區(qū)的“百年老參”被圍了個(gè)水泄不通，氣場(chǎng)絲毫不輸“紅旗”。
紫鑫集團(tuán)的“人參講師”劉忠凱有東北人天生的語(yǔ)言和幽默天賦：“俺們那嘎達(dá)不叫挖參，得叫‘抬’參，老一輩跑山人規(guī)矩可多了去了”。
吉林紫鑫人參展商講解人參的用法
但他話鋒一轉(zhuǎn)指向了現(xiàn)在的行業(yè)亂象：“市場(chǎng)上以次充好、以假充真的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，種植過(guò)程中不合理使用除草劑、膨大劑，導(dǎo)致農(nóng)殘、重金屬含量超標(biāo)”。
標(biāo)準(zhǔn)難以落實(shí)成了關(guān)鍵。據(jù)了解，林下參、野山參、移山參、園參檢測(cè)方法、標(biāo)準(zhǔn)都不同，檢測(cè)水平受到設(shè)備、人員、技術(shù)的制約良莠不齊；尤其是林下種植的野山參、移山參，多以經(jīng)驗(yàn)論之，權(quán)威的“國(guó)家參茸產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”和“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部參茸產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心”提供的檢測(cè)證明并非強(qiáng)制性的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻。
紫鑫人參不僅擁有“國(guó)檢”“部檢”認(rèn)證，園參類產(chǎn)品還達(dá)到了國(guó)家新資源食品和《中華人民共和國(guó)藥典》標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，這些基本是人參行業(yè)的“天花板”了。“俺們能來(lái)消博會(huì)，關(guān)鍵就是標(biāo)準(zhǔn)高，園參只有經(jīng)過(guò)深加工和標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)后，才能執(zhí)行SC食品銷售，不然只能算土特產(chǎn)。”
也許并非巧合，在記者攀談的十幾家農(nóng)業(yè)參展主體中，全部都有“綠色食品、“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品、中國(guó)地理標(biāo)志”等系列認(rèn)證中的一個(gè)或若干個(gè)，這些“LOGO”和“標(biāo)準(zhǔn)”成了農(nóng)企闖世界的“硬通貨”。
嗅著茶香，來(lái)到福鼎白茶的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)——“品品香”的展臺(tái)前，還沒(méi)等記者發(fā)問(wèn)，區(qū)域銷售經(jīng)理陳富隨手拿起一盒“老白茶”，霸道的向記者亮出了“身份證”：“你看這串?dāng)?shù)字，‘17|1|5’代表的是2017年在福鼎市管陽(yáng)鎮(zhèn)及周邊地區(qū)生產(chǎn)的白毫銀針；三部分是生產(chǎn)年份、花色等級(jí)（1-4分別為白毫銀針、白牡丹、貢眉、壽眉）和產(chǎn)地郵編的尾數(shù)；“身份證”旁邊，還有“品品香”品牌驗(yàn)真、福建省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯以及福鼎白茶地理標(biāo)志防偽碼，“有三碼加身，質(zhì)量能沒(méi)保證嘛？”
時(shí)尚便攜的品品香“巧克力”茶磚
“1998年我們?cè)诒本R連道開(kāi)了全國(guó)首家白茶專營(yíng)店，?？谑侨珖?guó)從北到南布局的‘最后一站’，也是打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵一站”。“目前‘品品香’老白茶有500多家加盟店和30多家直營(yíng)店，直聯(lián)38個(gè)合作社，共計(jì)3.8萬(wàn)畝的茶園，茶農(nóng)都按我們的標(biāo)準(zhǔn)種茶，平均收入從每畝的2000元漲到了15000元，高興的不得了。”
有了“標(biāo)準(zhǔn)化”作為加持，農(nóng)業(yè)品牌在國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)上來(lái)去自如。“柚子夫婦”也將“168個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”作為他們品牌戰(zhàn)略的核心，“11年來(lái)我們一直堅(jiān)守36個(gè)環(huán)節(jié)和168道工序，還制定了‘無(wú)籽蜜柚鮮果’‘無(wú)籽蜜柚嫁接苗’‘無(wú)籽蜜柚生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程’等三項(xiàng)行業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，從選址、規(guī)劃、定植，到養(yǎng)樹(shù)、防蟲(chóng)、防病，再到摘果、預(yù)冷、分級(jí)，都要標(biāo)準(zhǔn)化，一個(gè)也不能少”。安爍宇說(shuō)。
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