2021-05-26 15:51:10
曹縣火了，不知道下一個(gè)憑實(shí)力出圈的縣城是哪個(gè)。當(dāng)然，也還有很多縣在等待著發(fā)展的機(jī)遇。網(wǎng)紅喊出的“山東菏澤曹縣666我滴寶貝”，是對(duì)家鄉(xiāng)的驕傲，也讓很多網(wǎng)友對(duì)家鄉(xiāng)充滿期許?？梢韵嘈牛絹碓蕉嗟牡胤綄⒊蔀槿藗兛诳谙鄠?、當(dāng)?shù)厝诵闹幸詾榘恋?ldquo;寶貝”。
近日，山東省菏澤市曹縣火出了圈。在“北上廣曹”“寧睡曹縣一張床，不要上海一套房”的熱梗中，曹縣“重新定義了中國超一線城市的排序”，甚至還因?yàn)?ldquo;世界分為南半球和曹半球”的調(diào)侃而成為“宇宙中心”。一時(shí)間，在抖音上，僅“曹縣”這一個(gè)話題的播放量就有十幾億次，微博上，曹縣占據(jù)好幾個(gè)熱搜位置，其中“曹縣是什么梗”的閱讀量達(dá)5億次。
最初，曹縣的梗來自一名叫孫碩的曹縣網(wǎng)紅。他經(jīng)常在喊麥時(shí)用曹縣方言大喊“山東菏澤曹縣666我滴寶貝”，“洗腦”效果很強(qiáng)，引發(fā)效仿和討論，與曹縣有關(guān)的話題開始爆火。與以往有地域特色的網(wǎng)紅，如丁真、李子柒、拉面哥等人的爆火不同，曹縣的這名網(wǎng)紅把他的家鄉(xiāng)帶得遠(yuǎn)比他自己更出圈。其實(shí)，曹縣能引起這么多討論，不僅是因?yàn)榫W(wǎng)紅“土嗨”造成的網(wǎng)絡(luò)狂歡和網(wǎng)友調(diào)侃，更是因?yàn)榇蠹以谏钔谥髮?duì)曹縣實(shí)力的認(rèn)可，不少網(wǎng)友紛紛表示“曹縣不容小覷”。去年曹縣的GDP達(dá)到463.82億元，位居菏澤市第二位。因此，曹縣的火看起來是偶然，實(shí)則是實(shí)力帶來的必然。
成為“宇宙中心”，曹縣是憑什么“666”的？在筆者看來，它憑的是抓住每個(gè)機(jī)會(huì)以發(fā)展產(chǎn)業(yè)，提升實(shí)力。
讓曹縣“666”的原因之一，來自它抓住了互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇。網(wǎng)紅帶火了曹縣之后，當(dāng)?shù)乜h委、縣政府趁熱打鐵向外界推介曹縣。曹縣縣長(zhǎng)在接受采訪時(shí)提到了“北上廣曹”的熱梗，也喊話網(wǎng)友：“不論是正面宣傳還是調(diào)侃，都?xì)g迎廣大網(wǎng)友到曹縣走一走，看一看真實(shí)的曹縣。”幾輪網(wǎng)絡(luò)熱潮后，曹縣飛速出圈，關(guān)于曹縣的產(chǎn)業(yè)、美食等都成為關(guān)注的熱點(diǎn)。無論是網(wǎng)紅喊麥還是縣長(zhǎng)喊話，此次曹縣的火無疑是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)下沉的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)因其制作門檻低、呈現(xiàn)方式直觀，吸引了大量網(wǎng)民尤其是農(nóng)民加入這一平臺(tái)。今年2月發(fā)布的《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已達(dá)9.27億。如此大規(guī)模的用戶群體，讓曹縣梗得以迅速傳播，給曹縣的爆火提供了渠道。
在短視頻之前，曹縣還抓住了電商這個(gè)重大機(jī)遇。阿里研究院去年9月的數(shù)據(jù)顯示，曹縣擁有淘寶村151個(gè)，淘寶鎮(zhèn)17個(gè)，在淘寶村百強(qiáng)縣中位列第二。去年，曹縣電商“雙十一”期間銷售額超過16億元。這些傲人成績(jī)的取得，正在于曹縣抓住了電商風(fēng)口。而這一風(fēng)口帶來的農(nóng)村人才成長(zhǎng)、電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、新的農(nóng)村業(yè)態(tài)發(fā)展等共同構(gòu)成的發(fā)展力量和格局，影響可想而知。正如北京大學(xué)教授邱澤奇在曹縣丁樓村調(diào)研得出的結(jié)論：“在菏澤市的電商發(fā)展中，丁樓村是眾多鄉(xiāng)村的一個(gè)例子，也是典型的例子。無論是在沒有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的還是在有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，我們都能觀察到，圍繞產(chǎn)業(yè)興旺形成了目標(biāo)一致的經(jīng)濟(jì)秩序、社會(huì)秩序和政治秩序。三秩歸一，這個(gè)‘一’正是鄉(xiāng)村振興。”
如果說曹縣抓住互聯(lián)網(wǎng)是抓住了發(fā)展手段，那么它的產(chǎn)業(yè)發(fā)展則在于抓住“天時(shí)”，利用“地利”。20世紀(jì)后期，日本老齡化問題日趨嚴(yán)重，對(duì)棺木的需求急劇增加，產(chǎn)能卻接近極限。而曹縣盛產(chǎn)適合做棺木的泡桐樹。2017年，日本東京電視臺(tái)的節(jié)目《不可思議的世界》里說過，曹縣制造了日本90％的棺木。不僅如此，曹縣還利用做演出服的傳統(tǒng)和做壽衣的技藝，抓住了“漢服熱”，以物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)成為重要的漢服生產(chǎn)基地。目前，曹縣擁有全國最大的演出服基地，承包了全國1/3的漢服，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元。
通過曹縣，我們可以看到，有實(shí)力才能真出圈，這種實(shí)力來自產(chǎn)業(yè)興旺，而出圈的機(jī)會(huì)是給有準(zhǔn)備的城市的。面對(duì)熱梗，我們要做的不能僅是參與一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡，而更應(yīng)該靜下心來看看我們能從曹縣的突然爆火中獲得什么啟示。
首先，要與時(shí)俱進(jìn)，敢想敢干。不論是搭上電商快車還是利用短視頻出圈，曹縣都抓住了互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇，并且敢為人先。曹縣很早就開始接觸電商，阿里研究院2013年舉辦的第一屆“中國淘寶村高峰論壇”中，丁樓村就成為菏澤市的兩個(gè)淘寶村之一。在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，曹縣也是抓住了“漢服熱”的機(jī)遇。所以，在發(fā)展中不僅要埋頭拉車，更要抬頭看路，與時(shí)俱進(jìn)才能找到新機(jī)遇。
其次，要因地制宜，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)力量。曹縣產(chǎn)泡桐，而且木雕技藝精湛，相互結(jié)合，很快便占據(jù)了日本棺木市場(chǎng)。曹縣有制造演出服的優(yōu)勢(shì)，加上生產(chǎn)壽衣的技藝，再與漢服相結(jié)合，便占據(jù)了漢服江山的1/3。在中國，不止一個(gè)“曹縣”，不止一個(gè)“丁樓村”，還有“中國紐扣之都”浙江溫州橋頭鎮(zhèn)，“東方小提琴之鄉(xiāng)”江蘇泰興黃橋鎮(zhèn)，“假發(fā)之都”河南許昌，“重裝之都”四川德陽……這些地方，都是依據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)并將其發(fā)揮到極致的典范。每個(gè)地方的地理區(qū)位、資源稟賦不一樣，不能盲目跟風(fēng)，要摸清自己的“家底”，作出最佳規(guī)劃，看準(zhǔn)了、想好了，就大膽干。
與此同時(shí)，要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，深挖資源。在棺木產(chǎn)業(yè)中，曹縣人不僅雕工精湛，還能夠根據(jù)市場(chǎng)需求作出相應(yīng)創(chuàng)新，例如在日本櫻花盛開的季節(jié)，棺木廠會(huì)制作用櫻花元素裝飾的棺材，很受日本市場(chǎng)歡迎。漢服以往價(jià)格非常高，曾經(jīng)和Lolita洋裝、JK制服被消費(fèi)者們稱為“破產(chǎn)三姐妹”。在這種情況下，曹縣看準(zhǔn)的是漢服中低端市場(chǎng)，利用原有演出服和壽衣的工藝和生產(chǎn)線，走“農(nóng)村包圍城市”路線。所以，市場(chǎng)是巨大多樣的，說不定瞄準(zhǔn)的一個(gè)小空隙，就能成為發(fā)展的大空間。
曹縣火了，不知道下一個(gè)憑實(shí)力出圈的縣城是哪個(gè)。當(dāng)然，也還有很多縣在等待發(fā)展的機(jī)遇。網(wǎng)紅喊出的“山東菏澤曹縣666我滴寶貝”，是對(duì)家鄉(xiāng)的驕傲，也讓很多網(wǎng)友對(duì)家鄉(xiāng)充滿期許?？梢韵嘈?，越來越多的地方將成為人們口口相傳、當(dāng)?shù)厝诵闹幸詾榘恋?ldquo;寶貝”。
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