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日前，“品牌強農 鄉(xiāng)村振興”2021年糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動儀式在長沙舉行。

活動現(xiàn)場，桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建正式啟動，象征著桂陽大米正式開啟品牌化發(fā)展之路，當?shù)靥厣r產品區(qū)域公用品牌即將迎來嶄新篇章，為湖南糧油產業(yè)高質量發(fā)展打造“桂陽樣本”邁出了第一步。桂陽歐陽海米業(yè)有限公司與美團優(yōu)選簽訂合作協(xié)議，為桂陽縣糧油產品上行創(chuàng)造良好條件，助力糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，當?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會、糧油企業(yè)、品牌專家等嘉賓從各自角度，一同探討桂陽大米區(qū)域公用品牌“為何做”“做什么”“如何做”的問題，從而推動產業(yè)興旺、農村繁榮，幫助農民共享發(fā)展紅利，助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)悉，“萬元獎金·等你出名”桂陽縣區(qū)域公用品牌名征集活動正如火如荼地進行中。目前，活動已經征集到1078份來自全國各地的桂陽大米品牌名稱，為區(qū)域公用品牌的造勢與推廣打響了第一炮。今后，惠農網(wǎng)將立足當?shù)禺a業(yè)優(yōu)勢，以提升品牌在消費者市場端影響力為目標，結合當?shù)卮竺滋攸c、地域特色等，挖掘核心優(yōu)勢，定制當?shù)禺a業(yè)品牌深度發(fā)展模式，推動桂陽大米打開消費市場。

本次活動由湖南省農業(yè)農村廳、省糧食和物資儲備局指導，桂陽縣人民政府主辦，惠農網(wǎng)、湖南省綠色食品協(xié)會承辦，美團優(yōu)選協(xié)辦，匯集政府、行業(yè)協(xié)會、糧油企業(yè)、農業(yè)電商企業(yè)、品牌專家等多方領導與精英，共同助力湖南糧油產業(yè)品牌化升級發(fā)展，并見證桂陽大米產業(yè)拉開區(qū)域公用品牌建設的大幕。

嘉賓發(fā)言集錦：

湖南省糧食和物資儲備局產業(yè)發(fā)展與科技處二級調研員高麗：湖南優(yōu)質糧油產區(qū)要充分發(fā)揮政府引導作用，幫助桂陽大米等的“湘”字號糧油區(qū)域公用品牌快速成長，擦亮湖南糧油名片，讓更多具有湖湘特色的優(yōu)質品牌走上全國家庭的餐桌。

湖南省農業(yè)農村廳市場與信息化處副處長周勝藍：創(chuàng)建糧油區(qū)域公用品牌要依托當?shù)靥厣珒?yōu)勢資源，把握消費結構升級的新變化，突出品牌引領，拓展產業(yè)增值增效空間，真正實現(xiàn)以“品牌強農”推動糧油產業(yè)高質量發(fā)展。

桂陽縣委常委、常務副縣長鄧艷紅：近年來，桂陽縣將糧食產業(yè)發(fā)展與品牌建設創(chuàng)新有機結合，進一步擴大了優(yōu)質稻種植面積，并在延伸大米產業(yè)鏈條，實現(xiàn)糧食產業(yè)提質增效、轉型升級等方面進行了有益的探索，夯實了大米區(qū)域公用品牌建設基礎。

惠農網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌：一方面，以市場為導向，深入講好桂陽大米品牌故事；另一方面，發(fā)揮農業(yè)B2B產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，建設線上線下一體化的全網(wǎng)營銷體系。通過“品牌化”+“數(shù)字化”雙輪驅動，為農產品建立廣闊的上行渠道，真正實現(xiàn)價值提升、產業(yè)興農。

商務部中國國際電子商務中心特聘專家、惠農網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰：創(chuàng)建區(qū)域公用品牌也將是桂陽大米產業(yè)高質量發(fā)展的重要突破口，需要從“產業(yè)+產品”進行“兩個升級”，從品牌聲勢、品牌視覺、品牌事件開展“三大造勢”，為桂陽大米提供品牌動能和勢能。

農優(yōu)一百創(chuàng)始人、品牌專家李恩偉：希望龍門大米、仁化白毛茶、小沙江獼猴桃等案例，能夠為桂陽大米區(qū)域公用品牌的建設提供了寶貴參考。