2021-06-15 15:42:46
天津小站稻、沙窩蘿卜、茶淀玫瑰香葡萄、薊州農(nóng)品，這些品牌不僅是一個商標(biāo)一本證書，它也能以種源、產(chǎn)品、發(fā)展大數(shù)據(jù)等全產(chǎn)業(yè)鏈方式呈現(xiàn)在消費者面前。天津“津農(nóng)精品”展示中心的運(yùn)營，開啟了天津農(nóng)業(yè)“名特優(yōu)新”品牌線上、線下同步發(fā)展的新途徑。
日前，由天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、天津市農(nóng)學(xué)會、天津食品集團(tuán)共同建設(shè)的天津市“津農(nóng)精品”展示中心正式啟動運(yùn)營。500余平米的展示中心分為三個功能區(qū)，集產(chǎn)品展示、品牌策劃、專家咨詢、直播宣傳和“三農(nóng)”數(shù)字化服務(wù)平臺于一體。
“我們帶來的產(chǎn)品是茶淀玫瑰香葡萄，這也是天津熱銷京津冀的品牌葡萄。在展示中心不僅能購買產(chǎn)品，還能了解‘三街一鎮(zhèn)’的茶淀玫瑰香葡萄區(qū)域的種植相關(guān)溯源信息，更能找到線上購買正品的途徑。”天津市濱海新區(qū)葡萄種植協(xié)會會長張國慶介紹，目前茶淀玫瑰香葡萄種植面積達(dá)兩萬七千余畝，由于口感好品相佳，到了收獲季節(jié)產(chǎn)品銷路無憂。“雖然是‘皇上的閨女不愁嫁’，但是我們要在展示中心通過品牌化發(fā)展，讓茶淀葡萄品牌價值得到提升，農(nóng)民收益進(jìn)一步增加。”讓品牌賦能農(nóng)品，使農(nóng)戶不斷增收，是展廳中參展品牌代表的一致心愿。目前，位于一樓的產(chǎn)品展示區(qū)，按照應(yīng)時應(yīng)節(jié)、優(yōu)中選優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)，從170家“津農(nóng)精品”企業(yè)中篩選了66家，涵蓋肉、菜、蛋、奶、魚、果、糧、種等八大類、近300種農(nóng)產(chǎn)品。耳熟能詳?shù)男≌镜尽⑺E州八姐糖醋蒜、薊州板栗、岳川泡辣椒等品牌農(nóng)產(chǎn)品均在展示中心精彩亮相。天津品牌農(nóng)品不斷創(chuàng)新突破，為增強(qiáng)感召力，農(nóng)品外觀不斷結(jié)合現(xiàn)代文化和審美，加強(qiáng)消費者對品牌的情感記憶和聯(lián)系。展廳里的小站稻產(chǎn)品就配合鋁飯盒和糧票的元素，喚醒一代人共同記憶。此外，展示中心運(yùn)營采取線下展示、線上銷售的模式，幫助消費者辨別線上銷售的“山寨”“仿制”品牌農(nóng)品。
“津農(nóng)精品”展示中心專門開辟一層農(nóng)業(yè)智庫專家區(qū)域，各類農(nóng)業(yè)專家定期為品牌經(jīng)營者出謀劃策，更會定期在展示中心舉辦專項直播推廣、品牌產(chǎn)業(yè)策劃等活動。進(jìn)一步擴(kuò)大“津農(nóng)精品”品牌“家族”，向消費者推廣綠色優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)健康的農(nóng)產(chǎn)品，不斷提升“津農(nóng)精品”的市場競爭力。
農(nóng)品、品牌的背后是品質(zhì)的支撐和大數(shù)據(jù)保駕護(hù)航。順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，“津農(nóng)精品”展示中心積極利用數(shù)字智能農(nóng)業(yè)平臺，協(xié)同各主體發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，增強(qiáng)品牌生命力。“我們可以實時看到各鄉(xiāng)村村內(nèi)情況，包括旱廁分布、垃圾位置等，重點關(guān)注點更會及時反饋。”展示中心，天津市農(nóng)村人居環(huán)境整治服務(wù)系統(tǒng)講解人員，展示出通過村內(nèi)攝像頭、無人機(jī)等拍攝并模擬制作而成的數(shù)字鄉(xiāng)村視頻畫面，品牌產(chǎn)地鄉(xiāng)村發(fā)展情況一目了然。今后在展示中心，消費者也能隨時看到數(shù)字平臺講述的農(nóng)業(yè)品牌故事。展示中心另一項數(shù)字平臺是天津市農(nóng)交所信息查系統(tǒng)。登陸該系統(tǒng)能夠完成天津農(nóng)產(chǎn)品投資人分布、農(nóng)業(yè)訂單情況和主要客戶群等重要交易信息查詢，為品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營者描摹出了“市場這只手”的全貌。政府部門、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)主體合力打造“津農(nóng)精品”品牌，通過大數(shù)據(jù)分析搞好品牌培育頂層設(shè)計，共享合作形成產(chǎn)業(yè)紐帶，實現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的全面提升。
回顧近年中央1號文件，品牌的概念始終被關(guān)注。“打好品牌農(nóng)業(yè)這張牌，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、農(nóng)民增收致富的重要渠道，更成為越來越多農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的共識。”天津市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任陳汝軍表示。2021年中央1號文件提出“要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動品種培優(yōu)品質(zhì)提升，品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”，更加堅定的指明了中國農(nóng)業(yè)要走品牌化發(fā)展的道路。天津建設(shè)“津農(nóng)精品”展示中心將著力打造天津農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立品牌意識，講好品牌故事，提升品牌效應(yīng)，擦亮“津農(nóng)精品”金字招牌。
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