2021-07-22 08:56:00
近年來，貴州刺梨產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)品牌體系建設(shè)，公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“三箭齊發(fā)”，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提升，形成廣為天下知的可喜局面。
在省刺梨產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作專班指導(dǎo)下，貴州省刺梨行業(yè)協(xié)會制定了《貴州刺梨評價通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。2020年6月2日，該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，并作為“貴州刺梨”公共品牌管理和商標(biāo)使用的重要依據(jù)。目前，貴州省有30家企業(yè)獲授權(quán)使用“貴州刺梨”公共品牌。
2019年以來，貴州省從產(chǎn)地、品質(zhì)、品牌和文化等不同的維度和視角，對貴州刺梨進(jìn)行全方位、多層次的宣傳推介。以“貴州刺梨·維C之王”為核心廣告詞，持續(xù)在中央電視臺、廣東電視臺、貴州電視臺等進(jìn)行廣告宣傳，廣告觸達(dá)25億余人次。在今日頭條、抖音等新媒體開展品牌宣傳推廣，累計閱讀量超8億人次。貴州刺梨·刺力王、初好、天刺力、恒力源養(yǎng)生有維號高鐵馳騁在祖國大地，不斷提升貴州刺梨產(chǎn)品的競爭力，拓寬了市場銷路。
貴州省還注重發(fā)揮企業(yè)主體作用，強(qiáng)化品牌研究、品牌設(shè)計、品牌定位和品牌溝通，差異化、特色化開展品牌創(chuàng)建，培植和打造了一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的全國性、區(qū)域性知名企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。同時，借助廣藥王老吉、娃哈哈、光明乳業(yè)等品牌賦能，帶動貴州刺梨整體品牌影響力和知曉率不斷提高。
此外，貴州省還通過組團(tuán)參加重大展會等開展宣傳推介。組織重點(diǎn)刺梨企業(yè)參加“3·27農(nóng)產(chǎn)品（食品）深加工高成長企業(yè)產(chǎn)品推薦啟動活動”，向參會的160余家國內(nèi)重點(diǎn)渠道商高位推介；組織企業(yè)參加成都糖酒會、西安食博會、北京水博會等全國影響力較大的展會活動，著力營造宣傳推介貴州刺梨的濃厚氛圍。 （陳玉祥）
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