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精準(zhǔn)儲(chǔ)售 講情懷的小站稻也能贏得年輕人

2021-08-19 17:05:00   

在天津市西青區(qū)王穩(wěn)莊鎮(zhèn)的中化農(nóng)業(yè)MAP示范農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)的小站稻外包裝上,一個(gè)寫(xiě)著“MAPbe-side”的標(biāo)簽引起了筆者的注意。這是中化農(nóng)業(yè)針對(duì)MAP模式下進(jìn)行全程種植服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品推出的全程種植管控品牌,消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)掃碼即可了解產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、物流等全生命周期信息,做到全程溯源。

不僅是種糧環(huán)節(jié),在收儲(chǔ)環(huán)節(jié),農(nóng)場(chǎng)也做到了數(shù)字化溯源。稻米烘干之后會(huì)進(jìn)入14-15℃的低溫倉(cāng),保證品質(zhì)和口感風(fēng)味,自動(dòng)監(jiān)測(cè)溫濕度、視頻監(jiān)控,乃至運(yùn)輸途中的全程跟蹤缺一不可。

在銷(xiāo)售方面,示范農(nóng)場(chǎng)的小站稻定位更是精準(zhǔn)。筆者在電商平臺(tái)上看到的5公斤裝59元的小站稻是農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)出的“最便宜”的一款產(chǎn)品。根據(jù)終端銷(xiāo)售反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看,備受中老年人歡迎。

如何打開(kāi)年輕人市場(chǎng)?

在中化現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司天津技術(shù)服務(wù)中心,一款如同罐裝飲料一樣的大米產(chǎn)品引起了筆者的注意。“這是針對(duì)年輕消費(fèi)群體推出的一款產(chǎn)品。多少米加多少水煮出來(lái)的米更好吃?很多人總也把握不準(zhǔn),這款產(chǎn)品就很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。”服務(wù)中心負(fù)責(zé)人向筆者展示罐身上的說(shuō)明,這樣一罐280克的米剛好是一頓飯的飯量,“一罐米、一罐水、一家人、一頓飯”。“得益于大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)群體的精準(zhǔn)分析,這樣一小罐講情懷的大米能賣(mài)出15元,在市場(chǎng)上很受歡迎。” (金慧英)

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