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地理標(biāo)志是農(nóng)產(chǎn)品的“金字招牌”。近年來，新疆高度重視地理標(biāo)志品牌資源開發(fā)，全疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品登記工作進(jìn)展快、成效顯著。

但是，要擦亮地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品這塊“金字招牌”，認(rèn)證只是第一步。新疆農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)產(chǎn)品貯藏加工研究所研究員吳斌表示，加快推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要措施。

讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)成領(lǐng)頭羊

要讓地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中成為標(biāo)桿和領(lǐng)頭羊，在這方面，有許多工作需要去做。

吳斌認(rèn)為，首先要高度重視培育和壯大新型經(jīng)營主體，扶持龍頭企業(yè)、合作社做大做強(qiáng)，舞活“龍頭”帶散戶，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。

要努力挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的特色內(nèi)涵。新疆農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的質(zhì)量、口感、風(fēng)味優(yōu)勢，如何挖掘和宣傳好這些特點(diǎn)，并賦予地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，需要全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方群策群力，共同努力。

要加快產(chǎn)業(yè)融合的步伐，立足“農(nóng)旅融合”，大力推介地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。按照旅游商品的要求，改進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的加工和包裝，開發(fā)適銷對路的旅游商品，“比如，當(dāng)前推出的‘新疆禮物’就很成功。今后還應(yīng)繼續(xù)以融合發(fā)展的思路，策劃更多的產(chǎn)品，創(chuàng)造更新的經(jīng)營模式。”吳斌說。

揚(yáng)長避短是關(guān)鍵

目前，新疆多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志處于待開發(fā)階段，需要分階段、分層次、分渠道進(jìn)行市場拓展。同時，受地理位置影響，新疆農(nóng)產(chǎn)品距離國內(nèi)主要消費(fèi)市場較遠(yuǎn)，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品營銷成本也比較高。

揚(yáng)長避短的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮市場資源配置作用。目前新疆地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化營銷處于政府主導(dǎo)階段，市場經(jīng)營主體和關(guān)聯(lián)各方的營銷和宣傳還有欠缺，活力和創(chuàng)造力還有很大提升空間，需要地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)主體，包括生產(chǎn)者、政府部門與經(jīng)營企業(yè)積極參與，各方共同健全完善投入與收益分配等制度，不斷激發(fā)市場經(jīng)營主體的積極性。

期待市場新突破

今年3月1日，《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》生效，新疆庫爾勒香梨、吐魯番葡萄干、精河枸杞被納入我國和歐盟第一批地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保范圍，成為新疆推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要成就。

“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和發(fā)展作用巨大。以庫爾勒香梨為例，在被列入《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》第一批產(chǎn)品名錄后，國內(nèi)從事出口貿(mào)易的經(jīng)銷商紛紛追加訂單，這是最直接的市場反饋。”吳斌說，地理標(biāo)志是對特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可和保護(hù)，也是提升品牌影響力、實(shí)現(xiàn)品牌國際化的重要契機(jī)。

近年來，新疆加大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)力度，在資源保護(hù)、產(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)提升、品牌樹立等方面狠下功夫，使經(jīng)營企業(yè)提質(zhì)增效，廣大農(nóng)牧民得到更多實(shí)惠。當(dāng)前，各級政府對進(jìn)一步加快和發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)高度重視，各類地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷延伸，生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)融合發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、信息服務(wù)、技術(shù)支撐、創(chuàng)新研發(fā)等立體化服務(wù)體系初步形成，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。