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“非遺+商場”讓非遺變“活”商場變“火”

2021-10-31 16:05:57   

精美的滿族刺繡、變化多端的金氏繩結、栩栩如生的堆綾技藝……在熱鬧的商場里,逛街之余,不但可以獲得消費體驗,還可以欣賞傳統(tǒng)工藝,感受非物質文化遺產的魅力,這樣的一幕發(fā)生在沈陽的一家商場里。

本著吸引顧客,提升顧客的體驗感,讓商業(yè)更有“文化味”,讓商場“更好看”的初衷,近日,方大集團中興商業(yè)(以下簡稱“中興商業(yè)”)推出“遼寧非遺傳統(tǒng)技藝展”,實現(xiàn)了銷售額與客流量同期“雙高”。

“非遺+商場” 讓非遺變“活”商場變“火”

日前,遼寧省文化遺產保護中心與中興商業(yè)共同舉辦“只為遇見”遼寧非遺傳統(tǒng)技藝展,將中國傳統(tǒng)文化之美跨越千年“帶到”市民面前。

展覽以非遺傳統(tǒng)技藝展示為重點,推出了“剪彩映畫”“匠心雕琢”“錦繡華年”“游藝稚趣”四大主題內容。八天的時間里,四大主題內容漸次推出,每天根據不同的展示主題從傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)游藝等類別中遴選出12個極具觀賞性、互動性、體驗性、趣味性,且具有遼寧特色的非遺項目,由非遺傳承人進行現(xiàn)場展示。通過動靜結合的沉浸式互動體驗,向現(xiàn)場觀眾推介遼寧非遺項目,共享保護成果。

據了解,作為活動的承辦方,非遺展示期間,中興商業(yè)客流量高達35萬人次,同比增長2.3%,銷售額同比增加8.3%。

“文化+商業(yè)” 文化賦能實體商業(yè)線下“突圍”

如今,越來越多的實體商業(yè)依托線下場地優(yōu)勢,結合本地特有的文化資源,推出形式多樣的文化活動,讓顧客在逛街購物之余欣賞文化藝術。中興商業(yè)相關負責人表示,此次非遺展示活動正是以“非遺+商場”這種商業(yè)推廣模式,讓非遺借力商圈人氣,真正“活”起來,同時也讓商場搭載文化內涵,實現(xiàn)高質量發(fā)展。

“現(xiàn)如今,實體商業(yè)不僅‘拼商品’‘拼價格’,更要‘拼軟實力’,拼商場帶給顧客的‘增值’服務。”中興商業(yè)相關負責人說:“商場是人流密集場所,我們不僅提供商品銷售,這里也是文化交流和傳承的場所。對于企業(yè)來說,讓顧客更有品味,也會助推營銷工作。”

據介紹,中興商業(yè)自2019年4月成功混改后,將方大集團“黨建為魂”的企業(yè)文化成功導入,并結合“你+我家中興大廈”的家文化理念,不斷創(chuàng)新企業(yè)的經營活動。本次“非遺+商場”的全新模式,凸顯了中興商業(yè)以文促商,文商結合的經營理念,從而讓文化更有商業(yè)價值,讓商場搭載文化內涵,實現(xiàn)商業(yè)與文化的高質量發(fā)展。

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