2021-11-02 10:29:43
郭洪利還記得兒時(shí)的春天,空曠的田野上那些拔節(jié)的麥苗和滿(mǎn)天的風(fēng)箏。他喜歡把風(fēng)箏線(xiàn)放得好長(zhǎng),直到看不見(jiàn)風(fēng)箏,收線(xiàn)的時(shí)候天也黑了,看著月亮星星才能回家。
郭洪利是濰坊風(fēng)箏的非遺技藝傳承人。他時(shí)常覺(jué)得,自己和過(guò)去兩千多年的無(wú)數(shù)人一道,共享著一份珍貴的回憶。但現(xiàn)在,他的女兒幾乎沒(méi)有放風(fēng)箏的熱情了。在現(xiàn)代城市里,鋼筋水泥間早已難覓手工風(fēng)箏的蹤影。
如今,中國(guó)非遺正在市場(chǎng)和匠心間艱難追尋著新的道路。據(jù)《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示,國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)公布了1372個(gè)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目,各省、區(qū)、市認(rèn)定了15777項(xiàng)省級(jí)代表性項(xiàng)目,其中大部分項(xiàng)目仍依賴(lài)政府資金扶持。
如何讓這些飽含底蘊(yùn)與溫度的精品重獲關(guān)注?如何讓現(xiàn)代人感受到非遺跨越了幾千年的生命力?非遺傳承人們想要走近更廣闊的市場(chǎng),在商業(yè)化探索和數(shù)字化傳播中尋找答案。
千年技藝走到十字路口
在郭洪利的工作室,滿(mǎn)墻形態(tài)各異的風(fēng)箏承載著豐富的民間智慧。其中最具特色的“龍頭蜈蚣”,曾獲得首屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。它以竹為骨、以紗為皮、以風(fēng)為魂,好像抖抖胡須就能飛上天空。
為了讓更多人看到風(fēng)箏之美,郭洪利已經(jīng)探索了30多年,但他的工作室總留不住人,50歲的他已是當(dāng)下最年輕的濰坊風(fēng)箏技藝傳承人。“市場(chǎng)上還是要便宜(風(fēng)箏)的人多,附加值很低。在勞務(wù)市場(chǎng),年輕人打掃衛(wèi)生一天兩三百塊,在我這兒,一天一百都賺不到。”
然而,郭洪利做的手工風(fēng)箏蘊(yùn)藏著極高的藝術(shù)價(jià)值。“龍頭蜈蚣”需要300多根優(yōu)質(zhì)的毛竹,經(jīng)歷設(shè)計(jì)、選料、整形、綁扎骨架、裱糊、裁剪、繪畫(huà)、裝配、拴腳線(xiàn)、試放等10道工序。“很多風(fēng)箏行業(yè)的手藝人都不做了,還在做的,也大都是單打獨(dú)斗,一年做不了幾只。”
700多公里外的蘇州,“四大名繡”之首的蘇繡也一度面臨類(lèi)似的困境。54歲的姚建萍自7、8歲時(shí)拿針線(xiàn),40多年來(lái),常在繡布前一坐便是一整天。熱忱、扎實(shí)的鉆研將她的繡品帶進(jìn)了國(guó)家博物館與人民大會(huì)堂,甚至被大洋彼岸的白金漢宮收藏。她的團(tuán)隊(duì)用1.2億針繡出的《玉蘭飄香》栩栩如生,有的觀眾站在作品前,稱(chēng)自己仿佛能聞到花香。
姚建萍“針尖上的舞蹈”越發(fā)爐火純青,但從大環(huán)境上看,現(xiàn)代蘇繡發(fā)展卻也不可避免地遭遇到難題。以姚建萍為代表的蘇繡大師們站在金字塔尖,作品被隔著玻璃供人觀賞,落不到現(xiàn)代人的生活中,也就無(wú)法獲得長(zhǎng)久的生命源泉。同時(shí),旅游景區(qū)粗制濫造的“錦鯉”“牡丹”也在消費(fèi)著蘇繡的名氣。游客們手捧著“有形無(wú)神”的工業(yè)紀(jì)念品回家,背后需要時(shí)間澆灌的傳統(tǒng)手藝卻逐漸被遺忘。
雖然蘇繡在2006年被列為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目,但近年來(lái)從事專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人數(shù)沒(méi)有增加,繡娘的平均年齡反而不斷上升。上年紀(jì)的繡娘有了其他生活來(lái)源后,大多選擇離開(kāi)行業(yè)。蘇州本地一些院校有開(kāi)設(shè)刺繡班,多數(shù)學(xué)生也在畢業(yè)后紛紛轉(zhuǎn)行,“他們覺(jué)得收入低,又很辛苦。”姚建萍感到一絲無(wú)奈——如果沒(méi)有新的機(jī)遇,那在年輕人看來(lái),窗外廣闊、有著無(wú)限可能的世界,便比眼前的一方繡布更誘人。
年輕態(tài)解讀為非遺賦能
“其實(shí),我一直覺(jué)得蘇繡很潮。”姚建萍的女兒姚蘭認(rèn)為,蘇繡在誕生之初便是“石破天驚”的?,F(xiàn)在,距離時(shí)尚也并不遙遠(yuǎn)。“我希望它能借一個(gè)小產(chǎn)品,比如腕表,走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。”在姚蘭的設(shè)想中,當(dāng)具備蘇繡元素的精巧物件被真正利用到生活中,也許和親友閑聊時(shí)提及一句“這是刺繡做的”,就能破解非遺傳播的大難題。
而這一切的核心,都是要讓非遺走入當(dāng)代人的生活。
姚蘭在和母親相似的年紀(jì)接過(guò)了針線(xiàn),但在國(guó)外深造的經(jīng)歷也讓她開(kāi)始思考,藝術(shù)如何在商業(yè)世界里存活。“國(guó)外類(lèi)似藝術(shù)的背后,都有著龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,而我們中國(guó)的手工藝人太辛苦了,既要做自己的作品,又要管好團(tuán)隊(duì),還要?jiǎng)?chuàng)建品牌。蘇繡在這方面欠缺太多。”
身為90后的姚蘭認(rèn)為,蘇繡要進(jìn)入大眾生活,就必須考慮更大范圍的人群、考慮年輕的市場(chǎng)。2010年,姚蘭創(chuàng)立了“姚繡”品牌,用更接地氣、更時(shí)尚的設(shè)計(jì)俘獲年輕人的喜愛(ài),讓他們?cè)谑褂卯a(chǎn)品中近距離感受非遺。
具體實(shí)踐上,如何用年輕人喜歡的方式解讀蘇繡、讓他們感受到蘇繡的溫度?姚蘭想要找到一個(gè)觸達(dá)年輕人的渠道,既能生動(dòng)地還原蘇繡之美、又能毫不突兀地銜接生活場(chǎng)景。
網(wǎng)絡(luò)作為新型文化載體為此創(chuàng)造了便利。她提到包括短視頻、直播等諸多嘗試,其中和《王者榮耀》“榮耀中國(guó)節(jié)”的合作最讓她“眼界大開(kāi)”。這次合作中,姚建萍母女參與設(shè)計(jì)了游戲人物“王昭君”的“乞巧織情”皮膚,服裝的袖口和衣擺繡有牽?;ā⑾铲o、瑞草等七夕元素。這件融合傳統(tǒng)之美和現(xiàn)代潮流的衣裳,也在現(xiàn)實(shí)世界里被姚建萍用蘇繡等比例還原。
線(xiàn)上皮膚發(fā)布后,來(lái)到線(xiàn)下工作室參觀成衣的年輕人也開(kāi)始絡(luò)繹不絕。之后前往大學(xué)交流時(shí),幾乎每個(gè)年輕人都會(huì)興高采烈地拉住姚蘭,告訴她,自己購(gòu)買(mǎi)了那款蘇繡的皮膚,也非常喜愛(ài)它。
“能看出來(lái),他們都是由衷的喜歡。因?yàn)榇┥线@個(gè)皮膚,(他們)也變成傳統(tǒng)文化的代言人了。”
“現(xiàn)在年輕人的娛樂(lè)方式很多,我卻都不太懂”,郭洪利也常常擔(dān)心年輕人忘記風(fēng)箏,沒(méi)有了解、喜歡風(fēng)箏的渠道。但為了讓風(fēng)箏在現(xiàn)代科技中突出重圍,他還是大膽邁出了一步,決定在新媒體上展開(kāi)嘗試。
于是,更多人透過(guò)屏幕看到了郭洪利扎風(fēng)箏的手藝,“比如和《王者榮耀》合作的直播,600多萬(wàn)人同時(shí)觀看,按傳統(tǒng)的教學(xué),那么多人壓根沒(méi)地方(容納)。”手游的形式也讓年輕人更容易產(chǎn)生情感共鳴。設(shè)計(jì)游戲皮膚“飛鳶探春”時(shí),郭洪利將濰坊風(fēng)箏中最有識(shí)別性的沙燕風(fēng)箏作為靈感來(lái)源,不少年輕人表示,腦海里自然便浮現(xiàn)起“忙趁東風(fēng)放紙鳶”的情景。
作為稻香村蘇式月餅的第五代傳人,徐紅生也??释麛U(kuò)大蘇式月餅在年輕人中的市場(chǎng)。
過(guò)去,他只在傳統(tǒng)的框架里尋求改進(jìn),如今年輕人對(duì)月餅的新需求,讓他意識(shí)到創(chuàng)新的重要性。他和稻香村品牌部決定圍繞“顏值”“健康”等關(guān)鍵詞,用新思路進(jìn)行內(nèi)餡研發(fā)和包裝設(shè)計(jì),并與《王者榮耀》等年輕態(tài)的文化載體合作推出聯(lián)名禮盒,讓月餅好吃又好“玩”。
用創(chuàng)新呵護(hù)匠心
“不創(chuàng)新就會(huì)被淘汰”,徐紅生自嘲文化水平不高,但“堅(jiān)持”和“創(chuàng)新”是他字典里最重要的兩個(gè)詞。據(jù)他介紹,1995年左右,蘇式月餅的銷(xiāo)量曾受到火遍全國(guó)的廣式月餅的沖擊。那時(shí)稻香村蘇式月餅沒(méi)有包裝、只是簡(jiǎn)單地用塑料袋兜起,酥皮也容易脫落;廣式月餅則憑借更精美的包裝大出風(fēng)頭。此后很多年,稻香村從包裝設(shè)計(jì)等各個(gè)方面加以改良,開(kāi)啟趕超之路。
姚蘭創(chuàng)立“姚繡”品牌之初也面臨各種挑戰(zhàn),產(chǎn)能和市場(chǎng)需要磨合,有時(shí)好單子等不了一針一線(xiàn)的慢功夫,備好貨時(shí)銷(xiāo)路可能又是問(wèn)題。七八年過(guò)去,“姚繡”的上市產(chǎn)品淘汰了一輪又一輪,逐漸積累起50多個(gè)標(biāo)桿產(chǎn)品;同時(shí)繼續(xù)堅(jiān)持優(yōu)化,慢工出細(xì)活,終于從2019年起,每年的銷(xiāo)售額都比前一年翻一番。
“市場(chǎng)活了,才能有底氣培養(yǎng)更多的人。”目前姚繡工作室已有60多位手工藝者,姚蘭卻還希望吸納更多年輕人。“新一代的年輕人,不可能像老一代人一樣,做一輩子技術(shù)類(lèi)工種就滿(mǎn)足?,F(xiàn)在,我們要情懷和面包都考慮到。”
10月,在“2021共創(chuàng)之夜”“榮耀中國(guó)節(jié)”主題曲《時(shí)結(jié)》節(jié)目錄制中,徐紅生和郭洪利等非遺傳承人主動(dòng)聊起了如何吸引年輕人的加入。徐紅生給出的解決方案顯得自然而合理:讓非遺與現(xiàn)代商業(yè)更巧妙地結(jié)合,進(jìn)而提升行業(yè)待遇。近年來(lái),在品種創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下,稻香村的銷(xiāo)量年年攀升,招人的底氣也越來(lái)越足。
郭洪利認(rèn)為,只要有恰當(dāng)?shù)倪B接途徑,愿意傳承風(fēng)箏這門(mén)老手藝的人會(huì)越來(lái)越多。他堅(jiān)信“動(dòng)手參與就會(huì)產(chǎn)生興趣”,過(guò)去并不是人人都有制作風(fēng)箏的機(jī)會(huì),現(xiàn)在,數(shù)字化創(chuàng)新讓深度參與成為可能——他提到和《王者榮耀》合作的“輕風(fēng)戲紙鳶”的制作風(fēng)箏互動(dòng)游戲,參與量超8000萬(wàn)次,“通過(guò)這種方式,年輕人愿意了解、動(dòng)手參與起來(lái)了。”
非遺煥發(fā)的活力也讓他們的家鄉(xiāng)環(huán)境悄然改變。風(fēng)箏訂單的增多解決了村里部分剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題,每年的國(guó)際風(fēng)箏節(jié)更是吸引了一大批游客來(lái)到濰坊。被稱(chēng)為“蘇繡小鎮(zhèn)”的蘇州鎮(zhèn)湖也面貌一新,姚蘭對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展很是欣慰,“蘇繡成了支柱性產(chǎn)業(yè),連政府領(lǐng)導(dǎo)外出招商也帶著蘇繡工藝品。”
與此同時(shí),市場(chǎng)大了,手藝人對(duì)于高品質(zhì)的追求不會(huì)丟。在郭洪利看來(lái),“竹條如線(xiàn)條”“只做精品”這些從父親那里繼承的老規(guī)矩不能忘,比如美國(guó)客戶(hù)提出要做飛虎風(fēng)箏,他會(huì)拿著自己的標(biāo)準(zhǔn)去磨合,“必須先知道一看是風(fēng)箏,再一看是飛虎。”
姚蘭也覺(jué)得,匠心和市場(chǎng),兩個(gè)都不能丟。在蘇州,刺繡也叫“做生活”,“老一代繡娘會(huì)把生活的‘喜、怒、哀、樂(lè)’都繡進(jìn)她的作品里。蘇繡材料其實(shí)不是針和線(xiàn),而是繡娘們的青春。”這種精致、文雅和對(duì)美的不懈追求被貫徹在年輕的“姚繡”中,因?yàn)檎嬲\(chéng)是兩千多年來(lái)蘇繡文脈不斷的秘訣,也是觸動(dòng)年輕人、連接兩種“生活”的鑰匙。而新時(shí)代下數(shù)字化載體的新渠道,也終會(huì)讓這份誠(chéng)意,更加貼合當(dāng)下的蕓蕓眾人。