2021-11-02 10:29:43
郭洪利還記得兒時(shí)的春天，空曠的田野上那些拔節(jié)的麥苗和滿天的風(fēng)箏。他喜歡把風(fēng)箏線放得好長(zhǎng)，直到看不見風(fēng)箏，收線的時(shí)候天也黑了，看著月亮星星才能回家。
郭洪利是濰坊風(fēng)箏的非遺技藝傳承人。他時(shí)常覺(jué)得，自己和過(guò)去兩千多年的無(wú)數(shù)人一道，共享著一份珍貴的回憶。但現(xiàn)在，他的女兒幾乎沒(méi)有放風(fēng)箏的熱情了。在現(xiàn)代城市里，鋼筋水泥間早已難覓手工風(fēng)箏的蹤影。
如今，中國(guó)非遺正在市場(chǎng)和匠心間艱難追尋著新的道路。據(jù)《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)公布了1372個(gè)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，各省、區(qū)、市認(rèn)定了15777項(xiàng)省級(jí)代表性項(xiàng)目，其中大部分項(xiàng)目仍依賴政府資金扶持。
如何讓這些飽含底蘊(yùn)與溫度的精品重獲關(guān)注？如何讓現(xiàn)代人感受到非遺跨越了幾千年的生命力？非遺傳承人們想要走近更廣闊的市場(chǎng)，在商業(yè)化探索和數(shù)字化傳播中尋找答案。
千年技藝走到十字路口
在郭洪利的工作室，滿墻形態(tài)各異的風(fēng)箏承載著豐富的民間智慧。其中最具特色的“龍頭蜈蚣”，曾獲得首屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。它以竹為骨、以紗為皮、以風(fēng)為魂，好像抖抖胡須就能飛上天空。
為了讓更多人看到風(fēng)箏之美，郭洪利已經(jīng)探索了30多年，但他的工作室總留不住人，50歲的他已是當(dāng)下最年輕的濰坊風(fēng)箏技藝傳承人。“市場(chǎng)上還是要便宜（風(fēng)箏）的人多，附加值很低。在勞務(wù)市場(chǎng)，年輕人打掃衛(wèi)生一天兩三百塊，在我這兒，一天一百都賺不到。”
然而，郭洪利做的手工風(fēng)箏蘊(yùn)藏著極高的藝術(shù)價(jià)值。“龍頭蜈蚣”需要300多根優(yōu)質(zhì)的毛竹，經(jīng)歷設(shè)計(jì)、選料、整形、綁扎骨架、裱糊、裁剪、繪畫、裝配、拴腳線、試放等10道工序。“很多風(fēng)箏行業(yè)的手藝人都不做了，還在做的，也大都是單打獨(dú)斗，一年做不了幾只。”
700多公里外的蘇州，“四大名繡”之首的蘇繡也一度面臨類似的困境。54歲的姚建萍自7、8歲時(shí)拿針線，40多年來(lái)，常在繡布前一坐便是一整天。熱忱、扎實(shí)的鉆研將她的繡品帶進(jìn)了國(guó)家博物館與人民大會(huì)堂，甚至被大洋彼岸的白金漢宮收藏。她的團(tuán)隊(duì)用1.2億針繡出的《玉蘭飄香》栩栩如生，有的觀眾站在作品前，稱自己仿佛能聞到花香。
姚建萍“針尖上的舞蹈”越發(fā)爐火純青，但從大環(huán)境上看，現(xiàn)代蘇繡發(fā)展卻也不可避免地遭遇到難題。以姚建萍為代表的蘇繡大師們站在金字塔尖，作品被隔著玻璃供人觀賞，落不到現(xiàn)代人的生活中，也就無(wú)法獲得長(zhǎng)久的生命源泉。同時(shí)，旅游景區(qū)粗制濫造的“錦鯉”“牡丹”也在消費(fèi)著蘇繡的名氣。游客們手捧著“有形無(wú)神”的工業(yè)紀(jì)念品回家，背后需要時(shí)間澆灌的傳統(tǒng)手藝卻逐漸被遺忘。
雖然蘇繡在2006年被列為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，但近年來(lái)從事專業(yè)領(lǐng)域的人數(shù)沒(méi)有增加，繡娘的平均年齡反而不斷上升。上年紀(jì)的繡娘有了其他生活來(lái)源后，大多選擇離開行業(yè)。蘇州本地一些院校有開設(shè)刺繡班，多數(shù)學(xué)生也在畢業(yè)后紛紛轉(zhuǎn)行，“他們覺(jué)得收入低，又很辛苦。”姚建萍感到一絲無(wú)奈——如果沒(méi)有新的機(jī)遇，那在年輕人看來(lái)，窗外廣闊、有著無(wú)限可能的世界，便比眼前的一方繡布更誘人。
年輕態(tài)解讀為非遺賦能
“其實(shí)，我一直覺(jué)得蘇繡很潮。”姚建萍的女兒姚蘭認(rèn)為，蘇繡在誕生之初便是“石破天驚”的?，F(xiàn)在，距離時(shí)尚也并不遙遠(yuǎn)。“我希望它能借一個(gè)小產(chǎn)品，比如腕表，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。”在姚蘭的設(shè)想中，當(dāng)具備蘇繡元素的精巧物件被真正利用到生活中，也許和親友閑聊時(shí)提及一句“這是刺繡做的”，就能破解非遺傳播的大難題。
而這一切的核心，都是要讓非遺走入當(dāng)代人的生活。
姚蘭在和母親相似的年紀(jì)接過(guò)了針線，但在國(guó)外深造的經(jīng)歷也讓她開始思考，藝術(shù)如何在商業(yè)世界里存活。“國(guó)外類似藝術(shù)的背后，都有著龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，而我們中國(guó)的手工藝人太辛苦了，既要做自己的作品，又要管好團(tuán)隊(duì)，還要?jiǎng)?chuàng)建品牌。蘇繡在這方面欠缺太多。”
身為90后的姚蘭認(rèn)為，蘇繡要進(jìn)入大眾生活，就必須考慮更大范圍的人群、考慮年輕的市場(chǎng)。2010年，姚蘭創(chuàng)立了“姚繡”品牌，用更接地氣、更時(shí)尚的設(shè)計(jì)俘獲年輕人的喜愛(ài)，讓他們?cè)谑褂卯a(chǎn)品中近距離感受非遺。
具體實(shí)踐上，如何用年輕人喜歡的方式解讀蘇繡、讓他們感受到蘇繡的溫度？姚蘭想要找到一個(gè)觸達(dá)年輕人的渠道，既能生動(dòng)地還原蘇繡之美、又能毫不突兀地銜接生活場(chǎng)景。
網(wǎng)絡(luò)作為新型文化載體為此創(chuàng)造了便利。她提到包括短視頻、直播等諸多嘗試，其中和《王者榮耀》“榮耀中國(guó)節(jié)”的合作最讓她“眼界大開”。這次合作中，姚建萍母女參與設(shè)計(jì)了游戲人物“王昭君”的“乞巧織情”皮膚，服裝的袖口和衣擺繡有牽?；ā⑾铲o、瑞草等七夕元素。這件融合傳統(tǒng)之美和現(xiàn)代潮流的衣裳，也在現(xiàn)實(shí)世界里被姚建萍用蘇繡等比例還原。
線上皮膚發(fā)布后，來(lái)到線下工作室參觀成衣的年輕人也開始絡(luò)繹不絕。之后前往大學(xué)交流時(shí)，幾乎每個(gè)年輕人都會(huì)興高采烈地拉住姚蘭，告訴她，自己購(gòu)買了那款蘇繡的皮膚，也非常喜愛(ài)它。
“能看出來(lái)，他們都是由衷的喜歡。因?yàn)榇┥线@個(gè)皮膚，（他們）也變成傳統(tǒng)文化的代言人了。”
“現(xiàn)在年輕人的娛樂(lè)方式很多，我卻都不太懂”，郭洪利也常常擔(dān)心年輕人忘記風(fēng)箏，沒(méi)有了解、喜歡風(fēng)箏的渠道。但為了讓風(fēng)箏在現(xiàn)代科技中突出重圍，他還是大膽邁出了一步，決定在新媒體上展開嘗試。
于是，更多人透過(guò)屏幕看到了郭洪利扎風(fēng)箏的手藝，“比如和《王者榮耀》合作的直播，600多萬(wàn)人同時(shí)觀看，按傳統(tǒng)的教學(xué)，那么多人壓根沒(méi)地方（容納）。”手游的形式也讓年輕人更容易產(chǎn)生情感共鳴。設(shè)計(jì)游戲皮膚“飛鳶探春”時(shí)，郭洪利將濰坊風(fēng)箏中最有識(shí)別性的沙燕風(fēng)箏作為靈感來(lái)源，不少年輕人表示，腦海里自然便浮現(xiàn)起“忙趁東風(fēng)放紙鳶”的情景。
作為稻香村蘇式月餅的第五代傳人，徐紅生也常渴望擴(kuò)大蘇式月餅在年輕人中的市場(chǎng)。
過(guò)去，他只在傳統(tǒng)的框架里尋求改進(jìn)，如今年輕人對(duì)月餅的新需求，讓他意識(shí)到創(chuàng)新的重要性。他和稻香村品牌部決定圍繞“顏值”“健康”等關(guān)鍵詞，用新思路進(jìn)行內(nèi)餡研發(fā)和包裝設(shè)計(jì)，并與《王者榮耀》等年輕態(tài)的文化載體合作推出聯(lián)名禮盒，讓月餅好吃又好“玩”。
用創(chuàng)新呵護(hù)匠心
“不創(chuàng)新就會(huì)被淘汰”，徐紅生自嘲文化水平不高，但“堅(jiān)持”和“創(chuàng)新”是他字典里最重要的兩個(gè)詞。據(jù)他介紹，1995年左右，蘇式月餅的銷量曾受到火遍全國(guó)的廣式月餅的沖擊。那時(shí)稻香村蘇式月餅沒(méi)有包裝、只是簡(jiǎn)單地用塑料袋兜起，酥皮也容易脫落；廣式月餅則憑借更精美的包裝大出風(fēng)頭。此后很多年，稻香村從包裝設(shè)計(jì)等各個(gè)方面加以改良，開啟趕超之路。
姚蘭創(chuàng)立“姚繡”品牌之初也面臨各種挑戰(zhàn)，產(chǎn)能和市場(chǎng)需要磨合，有時(shí)好單子等不了一針一線的慢功夫，備好貨時(shí)銷路可能又是問(wèn)題。七八年過(guò)去，“姚繡”的上市產(chǎn)品淘汰了一輪又一輪，逐漸積累起50多個(gè)標(biāo)桿產(chǎn)品；同時(shí)繼續(xù)堅(jiān)持優(yōu)化，慢工出細(xì)活，終于從2019年起，每年的銷售額都比前一年翻一番。
“市場(chǎng)活了，才能有底氣培養(yǎng)更多的人。”目前姚繡工作室已有60多位手工藝者，姚蘭卻還希望吸納更多年輕人。“新一代的年輕人，不可能像老一代人一樣，做一輩子技術(shù)類工種就滿足。現(xiàn)在，我們要情懷和面包都考慮到。”
10月，在“2021共創(chuàng)之夜”“榮耀中國(guó)節(jié)”主題曲《時(shí)結(jié)》節(jié)目錄制中，徐紅生和郭洪利等非遺傳承人主動(dòng)聊起了如何吸引年輕人的加入。徐紅生給出的解決方案顯得自然而合理：讓非遺與現(xiàn)代商業(yè)更巧妙地結(jié)合，進(jìn)而提升行業(yè)待遇。近年來(lái)，在品種創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，稻香村的銷量年年攀升，招人的底氣也越來(lái)越足。
郭洪利認(rèn)為，只要有恰當(dāng)?shù)倪B接途徑，愿意傳承風(fēng)箏這門老手藝的人會(huì)越來(lái)越多。他堅(jiān)信“動(dòng)手參與就會(huì)產(chǎn)生興趣”，過(guò)去并不是人人都有制作風(fēng)箏的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在，數(shù)字化創(chuàng)新讓深度參與成為可能——他提到和《王者榮耀》合作的“輕風(fēng)戲紙鳶”的制作風(fēng)箏互動(dòng)游戲，參與量超8000萬(wàn)次，“通過(guò)這種方式，年輕人愿意了解、動(dòng)手參與起來(lái)了。”
非遺煥發(fā)的活力也讓他們的家鄉(xiāng)環(huán)境悄然改變。風(fēng)箏訂單的增多解決了村里部分剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題，每年的國(guó)際風(fēng)箏節(jié)更是吸引了一大批游客來(lái)到濰坊。被稱為“蘇繡小鎮(zhèn)”的蘇州鎮(zhèn)湖也面貌一新，姚蘭對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展很是欣慰，“蘇繡成了支柱性產(chǎn)業(yè)，連政府領(lǐng)導(dǎo)外出招商也帶著蘇繡工藝品。”
與此同時(shí)，市場(chǎng)大了，手藝人對(duì)于高品質(zhì)的追求不會(huì)丟。在郭洪利看來(lái)，“竹條如線條”“只做精品”這些從父親那里繼承的老規(guī)矩不能忘，比如美國(guó)客戶提出要做飛虎風(fēng)箏，他會(huì)拿著自己的標(biāo)準(zhǔn)去磨合，“必須先知道一看是風(fēng)箏，再一看是飛虎。”
姚蘭也覺(jué)得，匠心和市場(chǎng)，兩個(gè)都不能丟。在蘇州，刺繡也叫“做生活”，“老一代繡娘會(huì)把生活的‘喜、怒、哀、樂(lè)’都繡進(jìn)她的作品里。蘇繡材料其實(shí)不是針和線，而是繡娘們的青春。”這種精致、文雅和對(duì)美的不懈追求被貫徹在年輕的“姚繡”中，因?yàn)檎嬲\(chéng)是兩千多年來(lái)蘇繡文脈不斷的秘訣，也是觸動(dòng)年輕人、連接兩種“生活”的鑰匙。而新時(shí)代下數(shù)字化載體的新渠道，也終會(huì)讓這份誠(chéng)意，更加貼合當(dāng)下的蕓蕓眾人。
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