2021-11-09 09:14:30
“農(nóng)家樂”先行者
四川農(nóng)科村是中國第一家農(nóng)家樂的開設(shè)地，近年來通過村集體和公司提檔升級，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。
農(nóng)科村位于四川省成都市（郫都區(qū)）西部，東距成都市區(qū)20公里，西鄰都江堰市30公里，是西漢大儒揚雄故里。全村面積2.6平方公里，耕地面積2400余畝，轄11個社，771戶，人口2497人，人均耕地1畝，花木種植面積2300余畝，核心景區(qū)占地800余畝，被美譽為“鮮花盛開的地方，沒有圍墻的公園”。
農(nóng)科村的“農(nóng)家樂”旅游起源于20世紀(jì)80年代。農(nóng)戶利用自家川派盆景、苗圃的優(yōu)勢，吸引市民前來吃農(nóng)家飯、觀農(nóng)家景、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂、購農(nóng)家物。城里人休閑至農(nóng)科村，品嘗農(nóng)家風(fēng)味佳肴，感受自然風(fēng)景民情，返璞歸真，回歸自然，其樂融融。
農(nóng)科村區(qū)位圖-遙感影像圖-交通圖
農(nóng)科村農(nóng)家樂發(fā)展經(jīng)歷了初創(chuàng)期、發(fā)展期、鞏固期、跨越期四個階段，先后榮獲“中國農(nóng)家樂旅游發(fā)源地”“國家AAAA級旅游景區(qū)”“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”等榮譽稱號，獲得“全國美麗宜居村莊”“成都市首批特色示范鎮(zhèn)”、成都市50家休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游目的地殊榮，被列為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村實用人才培訓(xùn)基地和全國農(nóng)家旅游服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點單位。農(nóng)科村以花卉苗木和農(nóng)家旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，目前全村共有農(nóng)家樂接待戶32戶，其中，星級農(nóng)家樂8家，包括以徐家大院為首的五星級鄉(xiāng)村酒店2家；以臨水軒休閑莊為代表的四星級鄉(xiāng)村酒店3家。
農(nóng)科村風(fēng)貌
農(nóng)科村景區(qū)以觀光、休閑、體驗、賞花為主要特色，2020年接待游客175萬人次，旅游收入1.2億元。
農(nóng)科村因地制宜，堅持“建改保”相結(jié)合，注重“小規(guī)模、組團式、微田園、生態(tài)化”建設(shè)細(xì)節(jié)，注重村莊規(guī)劃、改善村落布局、進行科學(xué)合理的民居住房設(shè)計，保證全村所有村民都有安全住房，提高全體村民的生活質(zhì)量。新建住房明亮通透，生產(chǎn)生活用房分區(qū)合理、布局協(xié)調(diào)，房屋質(zhì)量高。每家農(nóng)戶水、廚、廁等均符合或高于房屋改造標(biāo)準(zhǔn)。村內(nèi)無房戶、危房戶、住房困難戶問題基本解決，安全住房保障率達100%。全村設(shè)施齊全、功能配套、環(huán)境優(yōu)美、特色鮮明，基本達到門外就是水泥路，出門就是小轎車的生活狀態(tài)。通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，大大改善了本村農(nóng)民的住房和生活條件。
亮點經(jīng)驗
公司運營，提檔升級
黨農(nóng)科村聚力打造“國際鄉(xiāng)村會客廳，主題民宿聚落群”。2018年成立農(nóng)科村景區(qū)管理運營公司，在街道黨工委的指導(dǎo)下，探索出一條基于市場運作模式的農(nóng)家樂提檔升級轉(zhuǎn)型之路，開展包裝、策劃、招商、營銷、運營，將農(nóng)家樂升級為主題精品民宿、精品園藝培育、文創(chuàng)娛樂體驗三種類型。圍繞三個會客做足文章：宴請會客“吃風(fēng)味特色、吃主題餐飲、吃宴席全席”；民宿會客“住風(fēng)情客棧、住鄉(xiāng)村酒店、住主題民宿”；娛樂會客“玩影視文創(chuàng)、玩特色農(nóng)創(chuàng)、玩親子娛樂”。依托揚雄文創(chuàng)做了大量的內(nèi)容打造：比如揚雄舞臺劇、文創(chuàng)衍生品、漢式婚宴、傳統(tǒng)節(jié)日、文創(chuàng)賽事等等，通過文創(chuàng)內(nèi)容來吸粉留客。還規(guī)劃了農(nóng)科十八絕，注冊了72種細(xì)分類別文創(chuàng)產(chǎn)品等等。通過運用5G全景VR景區(qū)，村歌歌名征集，鄉(xiāng)約夜話欄目，各類沙龍活動，參加外圍招商宣傳演講，全方面提檔升級。
農(nóng)科村特色民宿
引資創(chuàng)新，百花齊放
歷經(jīng)1年多的時間，農(nóng)科村已組織參加了十幾場招商演講，開辦了幾十次活動；吸引了200多組投資考察組，成功引進新村民帶來二十來個特色主題業(yè)態(tài)（有藝術(shù)設(shè)計、中醫(yī)湯道、茶道禪修、國學(xué)文創(chuàng)、親子樂園）等；帶動了4組原住村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提檔升級，總投資過億。目前，已經(jīng)簽約的有12家企業(yè)，12個IP，2個平臺，通過一年來的打造，已建好有:紅塵外民宿，子云書院民宿，雲(yún)嵐民宿，天韻揚雄書院(孔子學(xué)堂)，中醫(yī)湯道民宿。自主提檔：臨水軒，觀景沅，林宏家的女兒紅。正在打造：三舍民宿，天貓超市，簽約未打造：吳少華中式生活美學(xué)館，村委會，52畝親子樂園(包括何剛家+紅塵外隔壁)，另外，還有翔云航空訓(xùn)練基地，游戲農(nóng)場，捌號院，青舍(茶•咖啡)已簽約落地。
科學(xué)規(guī)劃，帶動發(fā)展
為創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在區(qū)、鎮(zhèn)相關(guān)規(guī)劃范圍之內(nèi)，立足實際、立足發(fā)展，街道主持科學(xué)制定了“泛農(nóng)科村”發(fā)展規(guī)劃，確定“一心兩軸三區(qū)”泛農(nóng)科村發(fā)展格局，編制和完成“泛農(nóng)科村”景區(qū)產(chǎn)業(yè)提升規(guī)劃、農(nóng)科村景區(qū)民宿聚落規(guī)劃、川西農(nóng)耕文化展示展現(xiàn)規(guī)劃、精品盆景博覽園發(fā)展規(guī)劃等。依托“泛農(nóng)科村”國際旅游度假區(qū)發(fā)展理念形成“一心”（即農(nóng)科村景區(qū)為核心）“兩軸”（即IT大道、迎賓路）“三區(qū)”（即農(nóng)科村AAAA景區(qū)、石羊精品花木觀賞區(qū)、子云揚雄故里文化區(qū)）的格局。在鄉(xiāng)村振興的時代背景下提檔升級，以一村帶十村多元混合制模式，打造“國際鄉(xiāng)村會客廳-主題民宿聚落群”，實現(xiàn)一院一主題；引進36個業(yè)態(tài)超級品牌IP；72種細(xì)分類別產(chǎn)品，500創(chuàng)客匯集一堂，打造全國一流，具全球影響力的鄉(xiāng)村會客廳旅游目的地。
著眼未來，步步為營
有了規(guī)劃布局、明確目標(biāo)，農(nóng)科村腳踏實地開始完善基礎(chǔ)、打造品牌、提升品質(zhì)，步步為營地向鄉(xiāng)村振興的美好前景穩(wěn)步邁進。
一是完善基礎(chǔ)。對全村范圍江安河騎游綠道進行完善導(dǎo)示系統(tǒng)和野餐、露營、游樂設(shè)施；在“泛農(nóng)科村”范圍，結(jié)合集體經(jīng)營性建設(shè)用地試點改革，發(fā)展精品鄉(xiāng)村酒店，回歸式農(nóng)家樂和體驗互動項目。
二是打造品牌。挖掘歷史文化品牌，如揚雄文化、盆景文化和農(nóng)耕文化，通過歷史遺址遺跡景觀、地域化要素環(huán)境等策劃包裝文化故事、表演節(jié)目等揚雄故里旅游項目，打造西漢揚雄文旅度假產(chǎn)業(yè)；開發(fā)創(chuàng)意文化品牌，發(fā)展文化藝術(shù)主題民宿，依托現(xiàn)有的中國陶瓷藝術(shù)引入一些品牌文化企業(yè)和民間文化團體入駐，打造具有特色化、個性化、精致化的藝術(shù)文化民宿；加強旅游商品開發(fā)，例如海棠食品、海棠工藝品、小型盆景、盆栽等的開發(fā)，形成特色系列產(chǎn)品，依托現(xiàn)有的游客中心建設(shè)一個休閑功能完善的旅游商品購物中心，展示銷售農(nóng)科村特色的旅游商品以及郫都區(qū)土特產(chǎn)，為旅游資源的開發(fā)與經(jīng)營提供平臺載體；做好對外營銷宣傳。與成都蜀源旅游公司合作，結(jié)合友愛鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游實際，制定營銷策劃方案，深入分析資源現(xiàn)狀和市場需求，策劃形成系列觀光、美食、購物、體驗、住宿精品路線，加強與各大旅行社合作，吸引更多游客到友愛觀光旅游；加強線上推廣營銷工作，運用微博、新聞門戶、社區(qū)論壇等社交產(chǎn)品投放廣告，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。同時完善農(nóng)科村網(wǎng)站，開發(fā)農(nóng)科村手機APP，做好網(wǎng)站建設(shè)、微信、微博、微商、團購等多種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，實現(xiàn)線上線下互動營銷，進一步拓展在線旅游市場。
三是提升品質(zhì)。提升景區(qū)景觀品質(zhì)。重點打造以農(nóng)科村景區(qū)為核心的海棠花生態(tài)旅游賞花基地，主要布局在IT大道、迎賓大道、支渠路及農(nóng)科村景區(qū)重要節(jié)點，并帶動周邊連片形成四季觀賞花木區(qū)，并同步細(xì)化、合理完善景區(qū)各類配套設(shè)施；實施泛農(nóng)科村全域景區(qū)建設(shè)，積極配合上級黨委政府及臨近兄弟村社籌劃推進2-3個賞花觀葉、游樂休閑主題園區(qū)，1個水上游樂主題園區(qū)，進一步豐富景區(qū)體驗游玩功能、豐富旅游觀賞品類，實現(xiàn)連片共同發(fā)展；引進祥云航空公司，打造私人飛機場所，進一步豐富游客觀光新體驗。農(nóng)家樂（鄉(xiāng)村酒店）提檔升級。按照菜品特色化、住宿民宿化、休閑個性化、服務(wù)品質(zhì)化方向，對部分農(nóng)家樂休閑莊等進行改造提升。
農(nóng)科村特色民宿
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