2021-12-07 10:09:27
數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
“原產(chǎn)地”如何做出好品牌
千里之外的消費者輕點手機,福建的柚子、廣西香蕉、陽澄湖的大閘蟹就能從農(nóng)戶手中直達餐桌。隨著移動消費快速發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品市場正變得更加廣闊,但挑戰(zhàn)也隨之而來。例如同一產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,印有相同地理標識產(chǎn)品卻大相徑庭等??磥戆?ldquo;原產(chǎn)地”做成好品牌,還得下點真功夫。
“橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳”。農(nóng)產(chǎn)品鮮明的地域特征,決定了其獨特的品質(zhì),這也是原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的天然屬性。因此,要合理運用各種要素,加快打造地域特色,不斷壯大產(chǎn)地優(yōu)勢。
加強品牌建設,強化品牌意識。農(nóng)戶、企業(yè)、地方要注重品牌的長期培育和發(fā)展,根據(jù)資源稟賦特點、消費趨勢變化因地制宜,在品牌形象、傳播策略、營銷方法等方面統(tǒng)一規(guī)劃,合理利用各類資源,用心呵護特色地理標識。
借力電商平臺,實現(xiàn)三方共贏。作為消費者與農(nóng)戶之間的新橋梁,電商平臺要主動為原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)與發(fā)展鋪平道路。一方面,平臺要發(fā)揮自身信息優(yōu)勢,解決好買賣雙方面臨的痛點和難點,在物流、營銷、售后等方面提供更多服務;另一方面,以自身經(jīng)驗幫助農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品全流程進行統(tǒng)籌整合,助力原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的標準和質(zhì)量進一步提升,從而更好地滿足個性化、多樣化、高品質(zhì)的消費需求。
隨著越來越多的產(chǎn)品愈加符合線上消費趨勢,相信原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品將在科技與互聯(lián)網(wǎng)技術的幫助下迎來更多商機。