2021-12-21 14:19:59
22歲的蒙牛，在每年12月里，似乎總要發(fā)生一些大事。
1999年12月，剛成立不久的蒙牛在內(nèi)蒙古和林格爾縣投產(chǎn)首個(gè)自建的生產(chǎn)基地，吹響了進(jìn)軍全國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的號(hào)角。
2002年12月，被譽(yù)為“全球樣板工廠”的蒙牛和林基地三期落成投產(chǎn)，科技創(chuàng)新為其火箭般的發(fā)展速度提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
2010年12月，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的乳酸菌菌種在蒙牛問(wèn)世，一舉打破國(guó)內(nèi)乳企長(zhǎng)期依賴“洋菌種”的窘境。
2017年12月，蒙牛首次成為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，更加國(guó)際化的蒙牛從“草原牛”逐步邁向“世界牛”。
2021年12月，蒙牛正式宣布LOGO煥新，全面開(kāi)啟品牌升級(jí)戰(zhàn)略。
煥新不換心 國(guó)際設(shè)計(jì)師的匠心力作
12月18日，蒙牛對(duì)已經(jīng)使用了22年的LOGO進(jìn)行煥新升級(jí)。新的LOGO是由國(guó)際知名的設(shè)計(jì)師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）親自操刀，這也是他第一次與中國(guó)知名消費(fèi)品牌合作。
針對(duì)此次設(shè)計(jì)，蒙牛和羅布·詹諾夫雙方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多輪細(xì)致溝通，并通過(guò)全球消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研，確定了偉大的品牌堅(jiān)持“在傳承中不斷進(jìn)行形象煥新”的理念，以及“兼具年輕化、國(guó)際化新形象”的LOGO升級(jí)思路。
經(jīng)過(guò)羅布·詹諾夫數(shù)百?gòu)埵掷L草圖的精打細(xì)磨和精心甄選，最終版的蒙牛新LOGO終于面世。新LOGO以中國(guó)文字為骨，以內(nèi)蒙古大草原為魂，最大程度保留了原有的圖文結(jié)構(gòu)和基本色調(diào)，延續(xù)消費(fèi)者的主要情感要素。但從整體視覺(jué)上，新LOGO通過(guò)圖形、色號(hào)、邊框等調(diào)整，更加凸顯了“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個(gè)極具特點(diǎn)的元素，總體更顯親和、現(xiàn)代、開(kāi)放和國(guó)際化。
（圖說(shuō)：圖形基本色為綠色，象征著天然、健康、品質(zhì)，代表著撫育蒙牛的搖籃——內(nèi)蒙古大草原的顏色，表明蒙牛不忘初心，從內(nèi)蒙古大草原出發(fā)，強(qiáng)壯國(guó)人，走向世界。
右上角的“牛角”，是蒙牛的精神符號(hào)，代表了蒙牛一直以來(lái)“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的企業(yè)精神。同時(shí)象征著一個(gè)旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無(wú)限可能的天空，體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。
下方的“河流”，象征滋養(yǎng)了土地和民族的母親河——黃河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，堅(jiān)守“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命，為消費(fèi)者帶來(lái)一杯好牛奶，為“守護(hù)人類(lèi)和地球共同健康”作出更大貢獻(xiàn)。
新LOGO保留的中文毛筆字延續(xù)了消費(fèi)者情感要素，“牛角”和“母親河”突破原有邊框，并以黃金分割比例全新呈現(xiàn)，彰顯蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇氣和決心，更蘊(yùn)含著乘風(fēng)破浪、走向世界，向著“草原牛，世界牛，全球至愛(ài)，營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的宏大愿景前進(jìn)。）
值得一提的是，此次新LOGO還有一處微調(diào)，那就是將此前基本色使用的“361C”的綠色色號(hào)更改成了“7481C”。這是通過(guò)對(duì)全球消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)研得出的結(jié)論，蒙牛尊重消費(fèi)者的選擇對(duì)此做出的調(diào)整，充分體現(xiàn)了蒙牛“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價(jià)值觀。
此外，新LOGO中“牛角”、“母親河”要素均是以極具數(shù)學(xué)感的黃金分割比例呈現(xiàn)在“草原”之上，這種兼具科技和藝術(shù)的設(shè)計(jì)，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感，靈活運(yùn)用該手法也是羅布·詹諾夫的一貫“絕技”。
來(lái)自內(nèi)蒙古大草原 綠色是蒙牛永恒不變的底色
茫茫大草原、蜿蜒母親河。
新LOGO中的這兩大“亮眼”設(shè)計(jì)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒著蒙牛的初心和底色。
22年前，蒙牛誕生于內(nèi)蒙古大草原。這里地處北緯40度，擁有13億畝天然草原、3000萬(wàn)畝人工草地，母親河的滋養(yǎng)下水草豐茂、土地肥沃，加之適宜的氣候，這里成為國(guó)際公認(rèn)的黃金奶源帶。
22年來(lái)，從內(nèi)蒙大草原出發(fā)，蒙牛在黃河沿岸的黃金奶源帶上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，堅(jiān)守“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命，為了“守護(hù)人類(lèi)和地球共同健康”，將綠色發(fā)展之路遍布全球。
草原綠，也成為蒙牛恒久不變的底色。
走進(jìn)內(nèi)蒙古烏蘭布和沙漠腹地，在蒙牛的有機(jī)奶生產(chǎn)基地，9700萬(wàn)棵沙生樹(shù)木將昔日的沙漠改造成了綠洲，在一眼無(wú)盡的綠洲上，集中連片種植的22萬(wàn)畝有機(jī)草場(chǎng)中，23座通過(guò)歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的牧場(chǎng)點(diǎn)綴其間。10萬(wàn)頭奶牛在天然有機(jī)的環(huán)境中過(guò)著低密度的幸福生活，飲純凈水，曬日光浴，食有機(jī)草，每天生產(chǎn)的1400多噸沙漠有機(jī)鮮奶從這里走向消費(fèi)者的餐桌。
來(lái)到武漢東西湖的蒙牛生產(chǎn)基地，陽(yáng)光從闊大的天窗灑進(jìn)來(lái)，照在正有條不紊運(yùn)作的自動(dòng)化流水線上，自然光成為車(chē)間內(nèi)主要照明方式。車(chē)間外的“碧水中心”，每天處理的6000噸污水，可用作綠化灌溉，還將產(chǎn)生的污泥回收制成有機(jī)肥料，供廠區(qū)內(nèi)的農(nóng)場(chǎng)使用。夏季，在這個(gè)綠色工廠里，經(jīng)常有候鳥(niǎo)白鷺光臨嬉戲。
生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展。率行業(yè)之先實(shí)現(xiàn)“碳中和”，也是蒙牛響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略做出的綠色承諾。不久前，在最新的MSCI ESG評(píng)級(jí)中，蒙牛從去年的“BB”級(jí)被上調(diào)至“BBB”級(jí)。
仰望星空 創(chuàng)新發(fā)展是蒙牛永恒的追求
此次LOGO煥新，也是蒙牛通過(guò)視覺(jué)形式與消費(fèi)者展開(kāi)的一場(chǎng)深層次對(duì)話，這家位列全球十強(qiáng)的乳企，正試圖從品牌角度把戰(zhàn)略目標(biāo)以更加清晰和簡(jiǎn)潔的方式傳遞給全球消費(fèi)者。
新LOGO中的“牛角”，是蒙牛的精神符號(hào)，代表了蒙牛一直以來(lái)“天生要強(qiáng)，與自己較勁”的企業(yè)精神。同時(shí)，它也象征著一個(gè)旋轉(zhuǎn)的地球、一片充滿無(wú)限可能的天空，體現(xiàn)出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。
成立之初，蒙牛營(yíng)收僅有0.37億元，在全國(guó)乳業(yè)排名中位列第1116位，憑借消費(fèi)者至愛(ài)和“要強(qiáng)”蒙牛人的集體努力，2020年?duì)I收達(dá)到760億元，1000余天里平均每天超越一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，跑出了被業(yè)界稱道的“蒙牛速度”。
作為中國(guó)最早“走去的”乳企之一，蒙牛正在走進(jìn)世界舞臺(tái)。全球范圍內(nèi)，蒙牛已建設(shè)68座工廠，年產(chǎn)能合計(jì)逾1000萬(wàn)噸，同時(shí)在國(guó)內(nèi)擁有合作牧場(chǎng)1000余家，日均收奶超1.8萬(wàn)噸。
未來(lái)，蒙牛將走向何方？
2020年，面對(duì)疫情的種種不利影響，蒙牛果敢提出“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”戰(zhàn)略，并用 “FIRST”5個(gè)字母描繪了其未來(lái)發(fā)展的五個(gè)維度：First-Choice，成為消費(fèi)者至愛(ài)的蒙牛；Technology，成為數(shù)智化的蒙牛；International，成為國(guó)際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強(qiáng)大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責(zé)任感的蒙牛。
“通過(guò)FIRST戰(zhàn)略落地，蒙牛將不斷提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，讓中國(guó)消費(fèi)者喝上‘世界品質(zhì)的放心奶’，讓全球消費(fèi)者愛(ài)上‘乳品中國(guó)造’。” 蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放說(shuō)。
LOGO換新之際，蒙牛也啟動(dòng)了全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略，與中國(guó)航天基金會(huì)、FIFA世界杯、中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國(guó)內(nèi)國(guó)際一流文化體育品牌進(jìn)行持續(xù)性戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)品牌IP“大滿貫”，手握未來(lái)數(shù)十年的壓倒性優(yōu)勢(shì)。
蒙牛這只“草原牛”，正昂角快步，向著“世界牛全球至愛(ài) 營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的宏偉愿景奮力奔去。（完）
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