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鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí),路在何方?

2021-12-22 10:52:56   

人們所期待的鄉(xiāng)村旅游,應(yīng)是有“煙火氣”,有真實(shí)鄉(xiāng)土生活沉浸感的,也應(yīng)是有新鮮感、有生氣的。只有根植于“百里不同風(fēng),千里不同俗”等特色、差異與多樣,鄉(xiāng)村旅游才更有看頭和吸引力。只有激發(fā)起當(dāng)?shù)厝藚⑴c鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與經(jīng)營的積極性,保護(hù)好村民分享利益的權(quán)利,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展才更原汁原味、更順暢有活力、更長(zhǎng)遠(yuǎn)有后勁。

接近2021年的尾巴,又臨年終盤點(diǎn)時(shí)。一項(xiàng)數(shù)據(jù)引起筆者注意:在我國新冠肺炎疫情防控形勢(shì)總體平穩(wěn)背景下,2021年鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)加速恢復(fù),預(yù)計(jì)全年休閑農(nóng)業(yè)營收超過7000億元,比上年增長(zhǎng)1000億元,恢復(fù)至2019年八成以上,成為旅游業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)最突出的領(lǐng)域。

近年來,鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),并隨著城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提升,積蓄并釋放著愈發(fā)深厚的市場(chǎng)潛能,成為振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的有力引擎。產(chǎn)業(yè)逐步從零星向集群分布轉(zhuǎn)變,空間布局逐漸從城市郊區(qū)和景區(qū)周邊,向更多適宜發(fā)展的區(qū)域拓展。不過我們也應(yīng)看到,在產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)背后,一些問題與隱憂客觀存在。當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,不但要擴(kuò)量,亦應(yīng)在提質(zhì)上下功夫。例如,有的地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨于同質(zhì)化,缺乏創(chuàng)新,既吸引不來足夠數(shù)量的游客,又加深了經(jīng)營者之間的“內(nèi)卷”,產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。又如,有的地區(qū)缺乏對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的科學(xué)定位與統(tǒng)籌謀劃,急于做出亮點(diǎn),導(dǎo)致花不小力氣打造的人工景點(diǎn)市場(chǎng)反饋不佳,難以持續(xù)運(yùn)營。再如,有的經(jīng)營者為迎合城鎮(zhèn)消費(fèi)者口味,將高端泳池、棋牌桌游、“密室逃脫”實(shí)景游戲、KTV等“城里時(shí)興”的娛樂項(xiàng)目,照原樣“搬”到鄉(xiāng)村,投入不少,人氣卻不如人意。此外,個(gè)別地區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過于依賴外來資本,本地村民參與度低,村民在產(chǎn)業(yè)建設(shè)、經(jīng)營管理、利益分享等環(huán)節(jié),一定程度上被邊緣化,導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的助農(nóng)增收效用未充分發(fā)揮。

進(jìn)一步剖析上述現(xiàn)象,不難看出問題的核心聚焦在兩個(gè)方面:一是鄉(xiāng)村旅游的供給問題,即廣大消費(fèi)者需要什么樣的鄉(xiāng)村旅游?二是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主體問題,即鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)與經(jīng)營應(yīng)該以誰為主,由誰受益?筆者以為,要回答這兩個(gè)核心問題,需要從厘清鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)特征入手,尋找答案。

與其他類型旅游業(yè)相比,鄉(xiāng)村旅游的顯著特征在于,它的包容性更強(qiáng),邊界性更弱,具體體現(xiàn)在地域范圍、產(chǎn)業(yè)類型、對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裆畹那度氤潭鹊确矫妗F湟?,與一般旅游景區(qū)通常圈定特定地域范圍不同,鄉(xiāng)村旅游往往沒有清晰固定的地域邊界。有淳樸村落、田園風(fēng)光、農(nóng)家美食之處,都可能看到鄉(xiāng)村旅游的就地生長(zhǎng)。其二,與其他類型旅游通常被劃歸為第三產(chǎn)業(yè)不同,鄉(xiāng)村旅游往往沒有非常明晰的產(chǎn)業(yè)類型劃分邊界,常常是橫跨一二三產(chǎn)業(yè)的天然融合體,以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)延伸擴(kuò)展,既可賞花采摘,又可購買土產(chǎn),亦可體驗(yàn)民俗,產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、涉及面廣。其三,與其他類型旅游相比,鄉(xiāng)村旅游更深嵌入到了當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘I钪校蛘哒f鄉(xiāng)村旅游所根植的整個(gè)自然和社會(huì),是一個(gè)鮮活的生命體。當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘I?、民風(fēng)民俗本身,就是最為純粹與寶貴的旅游資源?;蛟S在鄉(xiāng)村旅游中,看不到奇山異景,尋不著驚險(xiǎn)刺激,但能體驗(yàn)到“采菊東籬下,悠然見南山”的閑適恬淡,盡情沉浸于生活本真??梢钥闯?,鄉(xiāng)村旅游的特有魅力,正是在于它少有人工雕琢的刻意痕跡,在于它與當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活的融合貼近。而這些自然淳樸與各具風(fēng)味,正是大同小異的城鎮(zhèn)化生活和標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的工業(yè)化生產(chǎn)所欠缺的。

那么再回到之前的兩個(gè)問題。人們所期待的鄉(xiāng)村旅游,想必應(yīng)是有“煙火氣”,有真實(shí)鄉(xiāng)土生活沉浸感的,照搬“時(shí)興的城市生活”,換一個(gè)山明水秀的環(huán)境玩桌游、唱KTV,或是走馬觀花游覽平地而起的人工景點(diǎn),怕不是多數(shù)游客前來體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的初衷。人們所期待的鄉(xiāng)村旅游,想必也應(yīng)是有新鮮感、有生氣的,只有根植于“百里不同風(fēng),千里不同俗”等特色、差異與多樣,鄉(xiāng)村旅游才更有看頭和吸引力。而也正是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)卮迕裆a(chǎn)生活的深深嵌入,所以只有激發(fā)起當(dāng)?shù)厝藚⑴c鄉(xiāng)村旅游建設(shè)與經(jīng)營的積極性,保護(hù)好村民分享利益的權(quán)利,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展才更原汁原味、更順暢有活力、更長(zhǎng)遠(yuǎn)有后勁。

由此看來,要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)、良性發(fā)展,需要抓住以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。其一,要堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的發(fā)展定位,保護(hù)好自然風(fēng)貌、田園風(fēng)光,在一二三產(chǎn)的統(tǒng)籌布局發(fā)展中,讓當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)現(xiàn)多元增收。其二,要堅(jiān)持以文化為靈魂的發(fā)展特色,注重地方民俗文化的保護(hù)、傳承與發(fā)掘新利用,激活文化元素,打響文化符號(hào),留住老手藝、老建筑、老民俗,留住鄉(xiāng)愁記憶與文化根脈。其三,要以人為中心發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,以提升村民生活品質(zhì)與幸福感為出發(fā)點(diǎn),引導(dǎo)村民參與,保護(hù)村民利益,發(fā)掘鄉(xiāng)土人才,提供保障支持,激活當(dāng)?shù)厝说膭?chuàng)造活力。要借發(fā)展旅游機(jī)會(huì),切實(shí)提升當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)與公共服務(wù)供給水平,進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村宜業(yè)宜居。其四,要放寬視野,統(tǒng)籌布局,跨學(xué)科跨部門通力合作,把鄉(xiāng)村旅游做大氣、做精深,不急功近利、不堆盆景。其五,要立足鄉(xiāng)土特色,擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游新形式,如研學(xué)教育、健康養(yǎng)生、親子休閑等,以豐富業(yè)態(tài)激活消費(fèi)動(dòng)能,拓展市場(chǎng)空間。

“外面五千年,里面五星級(jí)”,有生命力的鄉(xiāng)村旅游,既不乏現(xiàn)代生活的便捷宜居,又根植傳統(tǒng)鄉(xiāng)土的自然景致與人文特色。外來游客流連叫好,當(dāng)?shù)匕傩招δ樉`放,鄉(xiāng)村旅游便是走對(duì)了方向。

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