2021-12-24 15:41:03
近日，持續(xù)3天的2022年西湖龍井春茶預售拍賣落下帷幕，30件成品和2件青葉全部拍賣成交，其中省級非遺傳承人樊生華手工炒制的1斤茶葉，成交價最高，達5.98萬元，西湖區(qū)“炒茶王”李世良的茶葉競價最激烈，40人報名，經(jīng)過139輪競價以2.85萬元成交。
與以往西湖龍井拍賣不同的是，這是首次以茶農(nóng)為主體的春茶預售拍賣，杭州市西湖區(qū)西湖龍井茶茶農(nóng)協(xié)會作為上拍機構，對茶農(nóng)提供的成品和青葉拍品，全程提供信譽及品質保證，確保每一片茶葉都來自西湖龍井保護區(qū)原產(chǎn)地，都是真品。后續(xù)還將有更多茶農(nóng)的真品西湖龍井在阿里拍賣上拍。
多位專家在接受采訪時表示，西湖龍井作為國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品，采用拍賣的模式，是國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品扶農(nóng)富農(nóng)的新手段、新路徑。
拍賣提升國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值
自2005年國家啟動農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護工作以來，目前已有近三千多個農(nóng)產(chǎn)品入選。它們基本上都是當?shù)刂饕霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟作物，也是全國各縣（市、區(qū)）推動農(nóng)產(chǎn)品升級改造的旗艦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。
2011年8月，“西湖龍井” 獲得地理標志證明商標授證。這次西湖龍井原產(chǎn)地的茶農(nóng)以拍賣的方式，預售來年春茶，這一模式對國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，有哪些借鑒意義？
中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員王瑜認為，拍賣本質就是價格的發(fā)現(xiàn)和信號傳遞的機制，借助網(wǎng)絡拍賣形式，其實是實現(xiàn)更大范圍的價格劃線和更透明的信息傳遞，尤其是把產(chǎn)地追溯等關鍵信息透明化后，對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域的防偽和保護來說，其實是在平臺端將真品和假冒的產(chǎn)品做了一個非常好的隔離。
“對于西湖龍井來說，其品牌越有名，消費者買到真品的難度就越大。因為非產(chǎn)區(qū)的茶會涌入搭便車蹭品牌，導致各種渠道混合，很難識別真假。”王瑜說，這次茶農(nóng)協(xié)會作信譽擔保，還有平臺保障，確保買到真品，這一機制有利于實現(xiàn)品牌溢價和品牌保護，進而提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，讓農(nóng)產(chǎn)品賣上好價，幫助農(nóng)民增收，推動扶農(nóng)富農(nóng)。
北京中商協(xié)知識產(chǎn)權咨詢有限公司負責人盧杰說，西湖龍井作為國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品，具有高稀缺性和高附加值的特點，通過網(wǎng)絡拍賣和互聯(lián)網(wǎng)傳播，能吸引更多人來競價，用市場的影響力和消費者的需求，來讓好茶賣上好價，進而提高茶農(nóng)生產(chǎn)積極性。
“反饋到茶的品質上，茶農(nóng)就會有更多精力種好茶、制好茶，進而帶動整個區(qū)域品牌發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助茶農(nóng)增收致富。”盧杰說，法國香檳產(chǎn)區(qū)、波爾多紅酒品牌價值提升，走的就是這種模式。
業(yè)內(nèi)資深人士鄭勇說，西湖龍井采用拍賣模式，對平臺來說有利于拓寬其拍品豐富度，對西湖龍井來說，有利于實現(xiàn)其價值。“這次是農(nóng)戶直接把產(chǎn)品拿到拍賣平臺上公開、透明競價，收益歸農(nóng)戶，協(xié)會保真，平臺詳細展示拍品信息，全程可追溯，全天候可參與，實現(xiàn)讓市場來定價，讓好茶賣上好價，帶動茶農(nóng)增收。”
建議借助拍賣對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行前瞻性保護
借鑒西湖龍井預售拍賣，國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品如何借助網(wǎng)絡拍賣平臺，實現(xiàn)扶農(nóng)富農(nóng)？
鄭勇建議，從拍賣過程當中發(fā)現(xiàn)一些好的農(nóng)產(chǎn)品，包括好的有潛力的品牌，做長期的跟蹤，共同培育、共同發(fā)展這個品牌，共同挖掘品牌背后的價值，延伸農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)鏈，與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進行伴隨式成長。
此外，平臺還可以借助自身數(shù)字化能力，在農(nóng)產(chǎn)品之間，發(fā)揮撮合、尋找、整合、提升價值的作用，比如做跨界整合，將西湖的龍井和德化的瓷器結合，或會碰撞出火花，把兩者價值都體現(xiàn)出來。
王瑜認為，網(wǎng)絡拍賣是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌保護的重要手段，此前脫貧攻堅階段，在產(chǎn)業(yè)幫扶中通過持續(xù)投入而成長起來的一部分特色產(chǎn)業(yè)，尤其可以借助網(wǎng)絡拍賣，對品牌進行前瞻性的保護，與假冒的進行隔離，降低后續(xù)品牌維護成本。
中國綠發(fā)會國家地理標志公益基金副主任李剛則希望通過網(wǎng)絡拍賣進一步推廣稀缺、高附加值的國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品，讓好貨賣好價、為優(yōu)品樹名牌，提升國家地理標志產(chǎn)品在公眾心理的價值，讓這些產(chǎn)品不僅成為人們耳熟能詳?shù)钠放?，更成為世界品牌的一份子，讓更多人們在購買真貨、好貨的同時，通過消費公益、消費捐贈，幫助鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕。
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