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社科院專家:西湖龍井拍賣是國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品扶農(nóng)富農(nóng)新手段

2021-12-24 15:41:03   

近日,持續(xù)3天的2022年西湖龍井春茶預售拍賣落下帷幕,30件成品和2件青葉全部拍賣成交,其中省級非遺傳承人樊生華手工炒制的1斤茶葉,成交價最高,達5.98萬元,西湖區(qū)“炒茶王”李世良的茶葉競價最激烈,40人報名,經(jīng)過139輪競價以2.85萬元成交。

與以往西湖龍井拍賣不同的是,這是首次以茶農(nóng)為主體的春茶預售拍賣,杭州市西湖區(qū)西湖龍井茶茶農(nóng)協(xié)會作為上拍機構,對茶農(nóng)提供的成品和青葉拍品,全程提供信譽及品質保證,確保每一片茶葉都來自西湖龍井保護區(qū)原產(chǎn)地,都是真品。后續(xù)還將有更多茶農(nóng)的真品西湖龍井在阿里拍賣上拍。

多位專家在接受采訪時表示,西湖龍井作為國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品,采用拍賣的模式,是國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品扶農(nóng)富農(nóng)的新手段、新路徑。

拍賣提升國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值

自2005年國家啟動農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護工作以來,目前已有近三千多個農(nóng)產(chǎn)品入選。它們基本上都是當?shù)刂饕霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟作物,也是全國各縣(市、區(qū))推動農(nóng)產(chǎn)品升級改造的旗艦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

2011年8月,“西湖龍井” 獲得地理標志證明商標授證。這次西湖龍井原產(chǎn)地的茶農(nóng)以拍賣的方式,預售來年春茶,這一模式對國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展,有哪些借鑒意義?

中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員王瑜認為,拍賣本質就是價格的發(fā)現(xiàn)和信號傳遞的機制,借助網(wǎng)絡拍賣形式,其實是實現(xiàn)更大范圍的價格劃線和更透明的信息傳遞,尤其是把產(chǎn)地追溯等關鍵信息透明化后,對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域的防偽和保護來說,其實是在平臺端將真品和假冒的產(chǎn)品做了一個非常好的隔離。

“對于西湖龍井來說,其品牌越有名,消費者買到真品的難度就越大。因為非產(chǎn)區(qū)的茶會涌入搭便車蹭品牌,導致各種渠道混合,很難識別真假。”王瑜說,這次茶農(nóng)協(xié)會作信譽擔保,還有平臺保障,確保買到真品,這一機制有利于實現(xiàn)品牌溢價和品牌保護,進而提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值,讓農(nóng)產(chǎn)品賣上好價,幫助農(nóng)民增收,推動扶農(nóng)富農(nóng)。

北京中商協(xié)知識產(chǎn)權咨詢有限公司負責人盧杰說,西湖龍井作為國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品,具有高稀缺性和高附加值的特點,通過網(wǎng)絡拍賣和互聯(lián)網(wǎng)傳播,能吸引更多人來競價,用市場的影響力和消費者的需求,來讓好茶賣上好價,進而提高茶農(nóng)生產(chǎn)積極性。

“反饋到茶的品質上,茶農(nóng)就會有更多精力種好茶、制好茶,進而帶動整個區(qū)域品牌發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,幫助茶農(nóng)增收致富。”盧杰說,法國香檳產(chǎn)區(qū)、波爾多紅酒品牌價值提升,走的就是這種模式。

業(yè)內(nèi)資深人士鄭勇說,西湖龍井采用拍賣模式,對平臺來說有利于拓寬其拍品豐富度,對西湖龍井來說,有利于實現(xiàn)其價值。“這次是農(nóng)戶直接把產(chǎn)品拿到拍賣平臺上公開、透明競價,收益歸農(nóng)戶,協(xié)會保真,平臺詳細展示拍品信息,全程可追溯,全天候可參與,實現(xiàn)讓市場來定價,讓好茶賣上好價,帶動茶農(nóng)增收。” 

建議借助拍賣對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行前瞻性保護 

借鑒西湖龍井預售拍賣,國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品如何借助網(wǎng)絡拍賣平臺,實現(xiàn)扶農(nóng)富農(nóng)?

鄭勇建議,從拍賣過程當中發(fā)現(xiàn)一些好的農(nóng)產(chǎn)品,包括好的有潛力的品牌,做長期的跟蹤,共同培育、共同發(fā)展這個品牌,共同挖掘品牌背后的價值,延伸農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)鏈,與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進行伴隨式成長。

此外,平臺還可以借助自身數(shù)字化能力,在農(nóng)產(chǎn)品之間,發(fā)揮撮合、尋找、整合、提升價值的作用,比如做跨界整合,將西湖的龍井和德化的瓷器結合,或會碰撞出火花,把兩者價值都體現(xiàn)出來。

王瑜認為,網(wǎng)絡拍賣是特色農(nóng)產(chǎn)品品牌保護的重要手段,此前脫貧攻堅階段,在產(chǎn)業(yè)幫扶中通過持續(xù)投入而成長起來的一部分特色產(chǎn)業(yè),尤其可以借助網(wǎng)絡拍賣,對品牌進行前瞻性的保護,與假冒的進行隔離,降低后續(xù)品牌維護成本。

中國綠發(fā)會國家地理標志公益基金副主任李剛則希望通過網(wǎng)絡拍賣進一步推廣稀缺、高附加值的國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品,讓好貨賣好價、為優(yōu)品樹名牌,提升國家地理標志產(chǎn)品在公眾心理的價值,讓這些產(chǎn)品不僅成為人們耳熟能詳?shù)钠放?,更成為世界品牌的一份子,讓更多人們在購買真貨、好貨的同時,通過消費公益、消費捐贈,幫助鄉(xiāng)村振興,實現(xiàn)共同富裕。

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