2022-01-12 14:26:36
2022年1月11日,“荔浦砂糖桔品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在北京市新發(fā)地國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展中心隆重舉辦。荔浦市委副書記孫志武、荔浦市人大常委會(huì)三級(jí)調(diào)研員何有軍、荔浦市委宣傳部副部長(zhǎng)黎永貴、荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)莫燕武、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)董事長(zhǎng)張玉璽、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)副董事長(zhǎng)楊洪凱、北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)常務(wù)副總經(jīng)理顧兆學(xué)、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳磊、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長(zhǎng)郝北海、京東農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人齊賀陽(yáng)、本來生活網(wǎng)華北區(qū)水果采購(gòu)總監(jiān)王寶中以及各界貴賓、行業(yè)專家、媒體朋友共同出席了會(huì)議。
本次品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)由中共荔浦市委員會(huì)、荔浦市人民政府主辦;福來戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)承辦。在荔浦市融媒體中心羅會(huì)瓊的主持下,在廣西文場(chǎng)《壯家五更郎》的歌舞聲中,發(fā)布會(huì)正式拉開了帷幕。
中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校在致辭中說到:“果品產(chǎn)業(yè)一直是我國(guó)綠色環(huán)保、健康特色產(chǎn)業(yè),同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,共同富裕的重要產(chǎn)業(yè),其中廣西更是我國(guó)園林水果的,柑橘產(chǎn)業(yè)的第一。在未來,我們要打好區(qū)域公用品牌建設(shè)的持久戰(zhàn),持續(xù)發(fā)力,久久為功,而荔浦砂糖桔此次的發(fā)布會(huì),正代表著荔浦砂糖桔產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)之路上走到了一個(gè)新的階段!”
作為北京的“菜籃子”、“果盤子”新發(fā)地果品交易市場(chǎng)提供著北京90%以上的農(nóng)產(chǎn)品,北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)董事長(zhǎng)張玉璽在致辭中表示:“2021年新發(fā)地砂糖桔全年交易量38萬(wàn)噸,而以荔浦砂糖桔的名氣最大,品質(zhì)最佳,隨著消費(fèi)不斷升級(jí),今后,將加強(qiáng)、加大荔浦砂糖桔的品牌塑造和推廣,讓來自好山好水的荔浦砂糖桔造福更多消費(fèi)者。”
荔浦砂糖桔必須找準(zhǔn)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,打造品牌樹立差異化價(jià)值的著力點(diǎn),才能占據(jù)市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此,中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬在致辭中表示:每年新春上市的荔浦砂糖桔,已然成為了一種文化符號(hào),象征著吉祥的美好寓意,因此,如何利用好自身三避技術(shù)、上市晚的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn),以及在新春佳節(jié)銷售的市場(chǎng)沸點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)荔浦砂糖桔年味果、團(tuán)圓果的消費(fèi)癢點(diǎn),繼而引領(lǐng)荔浦沙糖桔產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,以至成為廣西乃至全國(guó)品牌強(qiáng)農(nóng)的典范,產(chǎn)業(yè)興旺的樣板,以及鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿,最終打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的荔浦模式。
以品牌強(qiáng)農(nóng)為己任,為了積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,彰顯區(qū)域特色,荔浦市委副書記孫志武在會(huì)上對(duì)荔浦砂糖桔進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)和文化推介。
一彎荔江水,一座荔浦城,荔浦市地處如詩(shī)如畫的桂林山水,是中國(guó)的曲藝之鄉(xiāng),廣西文場(chǎng)之鄉(xiāng),擁有全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、中國(guó)十佳生態(tài)旅游縣等稱號(hào)。
荔浦地處湘南——桂北柑桔優(yōu)勢(shì)帶,柑桔種植歷史悠久,全市砂糖桔種植面積30.2萬(wàn)畝,年產(chǎn)70余萬(wàn)噸,是全國(guó)砂糖桔種植面積最大,產(chǎn)量最大的地區(qū),是“中國(guó)砂糖桔第一縣”。
荔浦砂糖桔,每年春節(jié)前后40天上市,是中國(guó)上市最晚的砂糖桔,是當(dāng)之無愧的中國(guó)“賀歲桔”。每一年新春佳節(jié)之際,果滿衣紅的荔浦砂糖桔被送到全國(guó)各地,給千家萬(wàn)戶送來吉祥和甜蜜。
中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組專家、北京福來咨詢公司合伙人由海發(fā)表了荔浦砂糖桔品牌戰(zhàn)略解讀,他認(rèn)為:新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的王道,就是做有“根”有“魂”的事。“荔浦砂糖桔應(yīng)根植于:晚熟高品質(zhì)砂糖桔。晚熟,是別具一格的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),是得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,更是搶占春節(jié)檔的基因稟賦。荔浦砂糖桔要從追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)變,走高品質(zhì)發(fā)展之路。
福來咨詢將荔浦砂糖桔品牌靈魂定為“最有年味的水果”,使荔浦砂糖桔成為中國(guó)春節(jié)的載體和符號(hào),提升產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值,帶動(dòng)荔浦區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),劍指晚熟砂糖桔第一市。并充分嫁接“中國(guó)年”超級(jí)IP,提煉出“荔浦砂糖桔,過年甜蜜蜜“的傳播口號(hào),將春節(jié)上市與過年甜蜜相結(jié)合,為品牌賦予文化符號(hào)。
品牌口令“荔浦砂糖桔,過年甜蜜蜜。”搶占甜歌大IP,嫁接流行第一金曲,與品牌價(jià)值高度共鳴、讓品牌傳播一觸入心。
伴隨甜蜜的歌聲,荔浦市委副書記孫志武、荔浦市人大常委會(huì)三級(jí)調(diào)研員何有軍、荔浦市委宣傳部副部長(zhǎng)黎永貴、荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)莫燕武、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳磊、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組組長(zhǎng)婁向鵬、中國(guó)人民大學(xué)品牌農(nóng)業(yè)課題組副組長(zhǎng)郝北海共同參與了荔浦砂糖桔的品牌發(fā)布啟動(dòng)儀式。
在隨后的荔浦砂糖桔品牌官方授權(quán)環(huán)節(jié)中,對(duì)參加此次發(fā)布會(huì)的8家企業(yè)代表頒發(fā)授權(quán)使用證書。大會(huì)期間舉行的荔浦砂糖桔銷售簽約儀式,共簽訂砂糖桔銷售合同8份,購(gòu)銷砂糖桔10萬(wàn)多噸,合同金額超5億元。
為打響荔浦砂糖桔知名度,荔浦市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。
最后,發(fā)布會(huì)在甜蜜的荔浦砂糖桔品鑒中結(jié)束。
不走彎路,就是最大的捷徑。荔浦砂糖桔通過塑造區(qū)域公用品牌,夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),打通產(chǎn)業(yè)鏈條,朝著“中國(guó)晚熟砂糖桔第一市”的戰(zhàn)略目標(biāo)踏實(shí)奮進(jìn)。
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