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田園生活“看上癮” 鄉(xiāng)村生活短視頻為啥走紅?

2022-01-14 08:49:09   

這兩年,拍攝“懷舊類農(nóng)村生活”視頻深受大眾歡迎。在當(dāng)今快節(jié)奏的時(shí)代,日出而起、日落而息的鄉(xiāng)村慢生活內(nèi)容題材正被越來越多人尤其是城市居民向往。

田園生活“看上癮”

斑駁的紅磚房子、掉漆的柜子、粉色小碎花窗簾、藏在窗邊的鑰匙,逗貓、喂狗、撈魚、種菜、到鎮(zhèn)上買肉……這是抖音博主“張同學(xué)”短視頻里的常見場(chǎng)景。就是如此普通的農(nóng)村生活,卻讓“張同學(xué)”爆火出圈,還登上了北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)。

自去年10月4日發(fā)布第一條視頻至今,“張同學(xué)”靠50多個(gè)原創(chuàng)視頻,積累了1800多萬粉絲,獲贊7200多萬。張同學(xué)所在的遼寧省營口市建一鎮(zhèn)松樹村,也成為粉絲們的打卡地。許多網(wǎng)友表示:“我從來沒想過,自己會(huì)對(duì)農(nóng)村的日常生活這么上癮。”

鄉(xiāng)村生活類視頻大都展現(xiàn)了原汁原味的農(nóng)村生活及背后的鄉(xiāng)土人情。正如“張同學(xué)”所說:“農(nóng)村跟城里生活不一樣,春天收拾地播種,夏天施肥打草,秋天收玉米,冬天上山砍柴,一年四季都有做不完的農(nóng)活,這些都是拍不完的題材。”

北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗接受本報(bào)采訪時(shí)說,在追求現(xiàn)代科技生活的同時(shí),人們內(nèi)心深藏著對(duì)田園的向往。鄉(xiāng)村生活視頻的出現(xiàn),滿足了此類情感投射,也給予了部分觀看者短暫逃離現(xiàn)實(shí)生活壓力的契機(jī),因而受到大眾歡迎。中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究主任李勇堅(jiān)分析稱,有過鄉(xiāng)村生活的人看了懷舊,沒有這種體驗(yàn)的人看了新奇,加上中國幾千年的農(nóng)耕文化影響,多重因素促成鄉(xiāng)村題材視頻的火爆。

“三農(nóng)”視頻受歡迎

近年來,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及,使得鄉(xiāng)村信息化程度不斷提高。在此基礎(chǔ)上,短視頻憑借自身“短、平、快”的技術(shù)特性與傳播特點(diǎn),使農(nóng)村、農(nóng)人、農(nóng)貨進(jìn)入更多人視野,在消融城鄉(xiāng)邊界、解決城鄉(xiāng)時(shí)空隔閡方面起到不小的作用。“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容已成為短視頻平臺(tái)的重要部分。

截至2021年12月,抖音上粉絲量過萬的“三農(nóng)”創(chuàng)作者已超過4萬名。2021年全年,抖音上“三農(nóng)”相關(guān)視頻日均播放超過42億次。根據(jù)《2021抖音“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告》,過去一年,抖音上受歡迎的“三農(nóng)”視頻內(nèi)容中,排名最前的分別為農(nóng)村生活、農(nóng)村美食和“三農(nóng)”電商。

田麗認(rèn)為,隨著媒介技術(shù)快速發(fā)展,數(shù)字化交往空間開始重構(gòu)城市與鄉(xiāng)村的關(guān)系。人們對(duì)鄉(xiāng)村的集體記憶和整體認(rèn)知,不再局限在實(shí)體的物理空間和生活場(chǎng)景中,新媒體產(chǎn)品折射出的鄉(xiāng)味、野趣和新農(nóng)村面貌等,重塑了大眾的鄉(xiāng)村印象。碎片化的短視頻和圖文信息,重構(gòu)了“數(shù)字原住民”的鄉(xiāng)村記憶。“張同學(xué)”等知名博主不僅構(gòu)建了國內(nèi)年輕一代網(wǎng)民的鄉(xiāng)村印象,還構(gòu)建了世界范圍內(nèi)網(wǎng)友對(duì)中國鄉(xiāng)村的記憶。

不過,目前來看,此類主題內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊,還存在土味低俗、粗制濫造、跟風(fēng)模仿等不良現(xiàn)象。對(duì)此,田麗認(rèn)為,長期看一定會(huì)優(yōu)勝劣汰,只有高質(zhì)量、高水平、高情懷的視頻,才會(huì)長久地吸引海內(nèi)外受眾關(guān)注。

鄉(xiāng)村振興有奔頭

接受采訪時(shí),“張同學(xué)”曾表示希望通過線上幫助村民銷售農(nóng)產(chǎn)品。記者了解到,“三農(nóng)”創(chuàng)作者中,有不少新農(nóng)人已開始借助電商來推廣自己家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品。

以創(chuàng)作者“川香秋月”為例,她曾在流水線工廠打工,回到家鄉(xiāng)四川瀘州后,拍攝種地干農(nóng)活的短視頻。其中一條磨豆花的視頻,漲粉超50萬。隨著粉絲增加,她創(chuàng)立了自己的農(nóng)貨品牌,通過電商賣蘿卜,成功實(shí)現(xiàn)了“為家鄉(xiāng)帶貨”。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2020年8月開始,平臺(tái)推出新農(nóng)人計(jì)劃,從流量扶持、運(yùn)營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面,全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。2021年,抖音通過“鄉(xiāng)村大師課”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動(dòng),幫助“三農(nóng)”創(chuàng)作者解決曝光不足等問題,讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。據(jù)悉,這些活動(dòng)旨在發(fā)掘鄉(xiāng)村創(chuàng)作者,激勵(lì)他們圍繞鄉(xiāng)村美景、美食特產(chǎn)、特色民俗、生產(chǎn)勞作等進(jìn)行長期創(chuàng)作、帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

除了利用高人氣傳播鄉(xiāng)村獨(dú)特文化景觀、帶火鄉(xiāng)村旅游、拓寬農(nóng)貨銷量,創(chuàng)作鄉(xiāng)村生活視頻的新農(nóng)人本身也是鄉(xiāng)村振興的重要力量。專家表示,如果年輕人在農(nóng)村有發(fā)揮的舞臺(tái)、有自己的生存價(jià)值,實(shí)際上也是一種人才振興,會(huì)推動(dòng)鄉(xiāng)村進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。

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