2022-02-14 11:36:36
江西省浮梁縣高嶺·中國村大唐茶市
根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節(jié)假期，全國國內旅游出游2.51億人次，實現(xiàn)國內旅游收入2891.98億元。在不扎堆、不聚集的疫情防控總體要求之下，春節(jié)假日旅游市場表現(xiàn)好于節(jié)前預期，總體安全平穩(wěn)有序。宏觀輪廓背后，假日文旅市場供給呈現(xiàn)出哪些新特點、新趨勢呢？
看冬奧、過新年。虎年春節(jié)假期，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場主流，自駕旅游、家庭出游、小團定制、“研學+非遺”成為假日出游的主流模式，廣大游客去郊區(qū)“包個小院過大年”、住民宿成為假日新寵。創(chuàng)新旅游供給、滿足市場新需求成為市場發(fā)力關鍵點。
新場景、新方式、新體驗 近程旅游更趨品質化、個性化
2022年的春節(jié)，最大的亮點依然是“本地周邊游”。“周邊游+深度游”模式凸顯，近程旅游品質化、個性化趨勢突出。
在就地過年的倡議下，全國多地推出春節(jié)文旅惠民政策，越來越多人選擇不出遠門尋年味。途牛旅游網數據顯示，春節(jié)假期近六成游客選擇本地游、周邊游，游樂園、逛古鎮(zhèn)、看展覽、宅酒店成為假期旅游新場景，在家門口過出滿滿的新年儀式感。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘，吸引過年的人群。攜程數據顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省消費景區(qū)門票占比高達82%。
去哪兒平臺數據顯示，2022年春節(jié)期間酒店預訂量是2021年的近4倍。去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析，今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達到七成以上，增長的酒店預訂量大部分來自就地過年宅酒店需求。
在住宿方面，游客還把目光放到了溫泉酒店、親子酒店等特色度假酒店上。驢媽媽旅游網數據顯示，春節(jié)假期，家庭出游占比近七成，多元化休閑消費體驗成為偏好，高星級酒店以及主題樂園周邊酒店，因品質佳、親子元素多一房難求，預訂量同比增幅達63%。在就地過年背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了游客的住宿體驗，春節(jié)期間攜程平臺電競房訂單量同比上漲超過80%。
此外，包含團圓宴、下午茶、自助餐，還有泡溫泉、蔬果采摘、傳統(tǒng)年文化等體驗項目的“酒店+”產品大受游客喜愛。如杭州富春開元芳草地度假酒店依山傍水，親子活動豐富，可采摘草莓、植物拓染、游玩霍比特村、品嘗農家美食，是擁抱自然釋放身心的好去處。
帶著全家包小院感受當地的年味，成為春節(jié)旅游市場又一現(xiàn)象級趨勢，“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游的重要方式，城里人下鄉(xiāng)、農村人進城的旅游市場新格局正在形成。途家民宿數據顯示，2022年春節(jié)期間全國整租小院、獨棟民宿訂單量同比上漲五成，平均訂單價格超7000元，其中，北京鄉(xiāng)村民宿假期一房難求，與2021年同比增長1.4倍。
途家民宿高級副總裁胡陽表示，在整租小院現(xiàn)象的帶動之下，途家平臺上民宿交易額、間夜量、客單價均呈現(xiàn)同比上漲趨勢，預訂量同比增長超兩成，交易額同比增長近四成，實現(xiàn)量價齊升。
南北方齊上冰雪 冬奧燃起冰雪游熱潮
當冬奧遇上虎年春節(jié)，新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批打卡游客，冰雪旅游成為虎年春節(jié)時尚新玩法。“組團滑雪”“雪地打卡”等內容頻繁出現(xiàn)在各大社交平臺上，滑雪相關產業(yè)也逐漸升溫。
攜程數據顯示，2月4日北京冬奧會開幕當日，“冬奧”關鍵詞的搜索熱度增長200%。春節(jié)前3天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，其中尤以華北、東北地區(qū)用戶最為熱衷。在攜程平臺上，70%以上“滑雪客”會二次復購滑雪產品，深度滑雪愛好者不斷增加。攜程社區(qū)上以滑雪為話題的筆記數量相比去年增長75%。
同程旅行大數據也顯示，滑雪是今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一，春節(jié)期間，全國冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等能夠真正體驗冰雪運動的景區(qū)和場館更受游客關注。
在冰雪旅游領域，今年無論是參與人數還是消費力度，相比往年都有大幅增加。去哪兒數據顯示，該平臺雪場售票數量較去年春節(jié)假期整體翻番。春節(jié)假期，北京的天然冰場如什剎海、頤和園等迎來客流高峰，北京滑雪場的票量是疫情前2019年春節(jié)同期票量的2倍多。冰雪游的熱情不僅限于北方，從春節(jié)雪場票量較去年同期增幅排名來看，前10名南方雪場占據了5席。其中，僅浙江就有3個雪場上榜。紹興喬波冰雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等南方市內雪場，在春節(jié)假期的票量比節(jié)前一周環(huán)比增幅均超2倍，客單價也更高，后勁十足。
“相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方室內外滑雪場逐漸增多，南方地區(qū)潛在的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪游不再是北方人的專利，冰雪旅游成為真正的全民旅游。”新時代文旅研究院院長、中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，在冬奧效應下，更多新型、專業(yè)級的冰雪運動場所將獲得更多消費者特別是年輕群體的垂青，諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型業(yè)態(tài)將吸引更多人前往體驗。親子冰雪游也將更趨專業(yè)化，高素質的冰雪教練、高質量的冰雪課程將供不應求。
龍騰虎躍“文化年” 年俗活動帶火小眾目的地
今年央視春晚中，根據《千里江山圖》創(chuàng)作的舞蹈詩劇《只此青綠》一經上演便霸屏朋友圈，也反映了觀眾對祖國大好河山的向往。
在江西省浮梁縣高嶺·中國村赴一場大唐茶市千年之約，在四川省自貢燈會步入綺麗世界……春節(jié)期間，各地文化類景區(qū)迎來客流高峰，不少游客結伴尋年味，游老街、看花燈、逛花展、祈福民俗游人氣爆棚。四川巴山大峽谷精彩演出不間斷，土家族迎客舞、土家迎親、巴國文化沉浸式互動體驗，還有洗運氣腳、放河燈、喊泉等讓游客體會別樣年俗。傳統(tǒng)民俗文化有機融入春節(jié)活動，文化迎春氛圍濃厚。
美團門票數據顯示，參加虎年迎新春活動，國潮、春節(jié)必看燈會與燈光秀、歡樂夜場游玩與特色演出項目等，成為年輕人及親子群體更關注的春節(jié)景區(qū)旅游內容。其中，春節(jié)國潮活動相關內容的訪問量較春節(jié)前增長了172%；必看燈會相關內容的訪問量，則提升了323%。
一盞燈點亮一座城。今年春節(jié)期間，不少景區(qū)通過舉辦特色燈會，大力發(fā)展夜游經濟，吸引周邊地市、省市居民紛紛打卡。自貢·中華彩燈大世界成為驢媽媽旅游網春節(jié)熱門景區(qū)，也讓四川自貢這個小眾目的地脫穎而出。在攜程平臺上，自貢·中華彩燈大世界春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個月增長300%。
事實上，燈會作為春節(jié)夜游“氣氛組”，搜索熱度在春節(jié)假期同比增長超過了200%，廣東潮州古城墻春節(jié)花燈展、2022沈陽迎春燈會、澳門農歷新年花車匯演等活動帶動目的地熱度上漲。既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的河南開封大宋武俠城，今年春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長273%，游客紛紛前往景區(qū)體驗夜間非遺和民俗表演。
返鄉(xiāng)過年的年輕群體還帶火了中小城市的周邊游，今年春節(jié)期間，三線及以下城市景區(qū)預訂增長迅速，出現(xiàn)很多黑馬景區(qū)。例如，河南衛(wèi)視多個節(jié)目“出圈”之后，當地隋唐文化受到人們關注，隋唐遺址植物園成為春節(jié)黑馬景區(qū)，在同程旅行平臺的線上預訂量增長超過300%。
“文化、藝術、教育、科技已經成為建設現(xiàn)代旅游業(yè)的新動能，構建了春節(jié)假日旅游市場新格局。”中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）院長戴斌認為，那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假，都以文化、藝術、科技的名義，為居民和游客帶來新體驗。面對需求的變化，唯有順應者才能生存，唯有變革者才能開新局。（記者 魯娜）
自貢·中華彩燈大世界展現(xiàn)創(chuàng)意魅力
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