2022-02-16 08:57:00
去年年底，一場(chǎng)“青花椒”商標(biāo)系列侵權(quán)案件引爆網(wǎng)絡(luò)。四川成都、廣安等地的數(shù)十家餐館突然被一家遠(yuǎn)在上海的餐飲企業(yè)以商標(biāo)侵權(quán)為由告上法庭，原因竟是他們的店招里有“青花椒”三個(gè)字。
1月13日，四川省高級(jí)人民法院二審判定溫江五阿婆青花椒魚(yú)火鍋店店招中“青花椒”字樣系正當(dāng)使用，不構(gòu)成侵權(quán)。宣判時(shí)明確指出，“青花椒”商標(biāo)顯著性弱，“保護(hù)范圍不宜過(guò)寬，否則會(huì)妨礙其他市場(chǎng)主體的正當(dāng)使用，影響公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。”當(dāng)天，《人民法院報(bào)》也發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，“商標(biāo)不是用來(lái)跑馬圈地、敲詐盈利的工具。”
在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要避免“青花椒事件”再次上演，背后指向了同一個(gè)問(wèn)題：農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。
現(xiàn)狀：
雖是種植大省，但大區(qū)域性品牌建設(shè)仍是短板
“花椒分為紅花椒和青花椒兩類(lèi)。在四川，兩者的產(chǎn)量和面積都居全國(guó)第一。”四川省植物工程研究院院長(zhǎng)吳銀明介紹。雖然青花椒的普遍種植與食用歷史只有短短40余年，但四川省青花椒種植面積已達(dá)300萬(wàn)畝左右，主要產(chǎn)區(qū)分布在盆周低山丘陵區(qū)，面積占到全國(guó)的六七成。
作為花椒大省，為何省內(nèi)企業(yè)頻頻因?yàn)楫a(chǎn)品名稱(chēng)成了“被告”？川內(nèi)某知名調(diào)味品企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，作為有名的“致富樹(shù)”，過(guò)去十年間，四川花椒產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。但這種發(fā)展，主要集中在種植環(huán)節(jié)，“只是面積和產(chǎn)量上去了，卻沒(méi)有全省性的商業(yè)品牌或者區(qū)域公共品牌。市場(chǎng)交易體系搭建、品牌打造等領(lǐng)域的表現(xiàn)，并不能與全國(guó)花椒第一大省地位相匹配。”
不少花椒種植和加工企業(yè)坦言，四川的花椒品牌目前多數(shù)停留在以產(chǎn)出為主導(dǎo)的縣（市、區(qū)）級(jí)層面。如“漢源花椒”“平昌青花椒”“茂縣花椒”等。
放眼四川省外產(chǎn)區(qū)，多數(shù)已步入“區(qū)域公共品牌+企業(yè)自有品牌”之路。即，政府注冊(cè)區(qū)域公共品牌并指定品牌使用辦法和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的產(chǎn)品只要合格，即可無(wú)償使用公共品牌。
區(qū)域公用品牌是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要路徑，但即便是創(chuàng)建區(qū)域品牌，也應(yīng)該明晰：品牌的基本底線(xiàn)是能進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。農(nóng)業(yè)品牌相較于工業(yè)品牌還是新生事物，但是品牌的基本保護(hù)工作還是要牢牢守住、做好。沒(méi)有法律風(fēng)險(xiǎn)的品牌才是好的開(kāi)始。
“人家的企業(yè)有雙重保護(hù)，一層是公共品牌，保護(hù)的是大區(qū)域、大產(chǎn)地；一層是企業(yè)自己，保護(hù)的是自家產(chǎn)品。”一位青花椒銷(xiāo)售商坦言，本次陷入“侵權(quán)”風(fēng)波的企業(yè)，絕大部分是四川企業(yè)，原因正在于此，“其他產(chǎn)區(qū)上海萬(wàn)翠堂根本不敢‘碰瓷’，因?yàn)槿思移放谱?cè)得比它早，而且是以政府推動(dòng)的公用品牌形式存在的。”
呼吁：
設(shè)立區(qū)域公共品牌 避免類(lèi)似事件再次上演
去年底，業(yè)內(nèi)進(jìn)行討論，初步得出的結(jié)論是：青花椒就是花椒的一個(gè)種類(lèi)，也是屬于公用名稱(chēng)，該案是惡意搶注商標(biāo)行為。著眼未來(lái)，眾多業(yè)內(nèi)人士呼吁，應(yīng)參照川茶的“天府龍芽”和川油的“天府菜油”等已有省級(jí)區(qū)域公共品牌做法，打造更多包括花椒在內(nèi)多個(gè)“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，以避免類(lèi)似事件再次上演。
“四川是農(nóng)業(yè)大省，多項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品位居全國(guó)前列。比如，晚熟柑橘、紅心獼猴桃等。”四川省社科院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這意味著前述農(nóng)產(chǎn)品建立在區(qū)域內(nèi)獨(dú)特自然資源或產(chǎn)業(yè)資源的基礎(chǔ)上，具備產(chǎn)品和資源優(yōu)勢(shì)，具備“上戶(hù)口”——設(shè)立區(qū)域公共品牌的條件。
不過(guò)，根據(jù)此前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部委規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌權(quán)益不應(yīng)屬于企業(yè)、集團(tuán)和個(gè)人所有。“而且，四川省的大部分涉農(nóng)企業(yè)規(guī)模都不算大，也無(wú)法去管理這個(gè)區(qū)域公共品牌。”因此，業(yè)內(nèi)人士呼吁，產(chǎn)地政府和相關(guān)部門(mén)加快品牌注冊(cè)、設(shè)立并強(qiáng)化管理，既能引領(lǐng)“川字號(hào)”做大做強(qiáng)，也能維護(hù)企業(yè)和農(nóng)戶(hù)的權(quán)益。
（綜合《四川日?qǐng)?bào)》《四川農(nóng)村日?qǐng)?bào)》等）
編后：
品牌是市場(chǎng)概念，商標(biāo)屬于法律范疇，注冊(cè)商標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)品牌的排他性。而農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的工程，只有構(gòu)建品牌生態(tài)圈，區(qū)域品牌才不容易“骨質(zhì)疏松”。只有兼顧組織管理、市場(chǎng)終端、品牌形象、政策支持等多個(gè)方面，區(qū)域品牌才會(huì)如糧囤一樣，有著穩(wěn)固的底盤(pán)和結(jié)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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