2022-02-23 19:32:39
近日，為期三天的第九屆中國公益慈善項目交流展示會（下簡稱“中國慈展會”）落下帷幕。本屆慈展會圍繞鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，以“匯聚慈善力量，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，采取全面數(shù)字化辦展方式，運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)，打造了“云展示”“云會議”“云對接”“云體驗”的展會新生態(tài)，實現(xiàn)了展示交流、研討會議、資源對接、公益游戲體驗等多種功能，著力發(fā)揮在慈善成果展示、慈善資源對接、慈善文化傳播以及慈善生態(tài)的協(xié)作共創(chuàng)中的平臺功能，引導(dǎo)和匯聚慈善力量促進脫貧地區(qū)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興。
數(shù)字賦能，描繪慈善助力鄉(xiāng)村振興新藍圖
本屆慈展會專設(shè)慈善與鄉(xiāng)村振興展示館、公益賦能美麗鄉(xiāng)村體驗館、慈善文化科普館三個線上展館，設(shè)計開發(fā)了網(wǎng)頁端、H5、小程序版本的慈展會云展門戶，搭建3D虛擬展館、2D參展方小站等線上展示平臺，重點展示了慈善力量在助力鄉(xiāng)村振興和助推社會發(fā)展中的新理念、新實踐、新成果。通過打造24小時精彩不斷的云展廳，為社會公眾提供身臨其境逛展會的云端體驗。
據(jù)統(tǒng)計，參展機構(gòu)涵蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市以及港澳臺地區(qū)，共計2255個機構(gòu)和項目以及2237種產(chǎn)品參展，超370萬人次線上觀展和參會。通過進一步整合慈善項目、資金、產(chǎn)品、專業(yè)人才、技術(shù)、信息等各類慈善資源，推出項目對接、互聯(lián)網(wǎng)籌款、助農(nóng)直播帶貨等服務(wù)，共鏈接、對接各類慈善資源逾37億元。
集思廣益，探索慈善事業(yè)發(fā)展新路徑
本屆慈展會聚焦行業(yè)智慧前沿，匯集推動慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的智慧力量。通過線上直播、云上會議廳等形式，重點圍繞發(fā)揮慈善事業(yè)第三次分配作用、助力鄉(xiāng)村振興，打造了1場國際公益主題研討會，開展了8場分議題研討會和社群圓桌派活動，共有80余位嘉賓參與分享討論交流。此外，第九屆中國慈展會啟動行動暨國際公益主題研討會直播，聯(lián)動新華社現(xiàn)場云、深圳發(fā)布視頻號、深圳特區(qū)報視頻號等平臺進行直播，全網(wǎng)曝光量超6000萬，總點擊130.34萬人次，點贊數(shù)量近5萬。
特別是在國際公益主題研討會上，30余位國內(nèi)外專家云端齊聚共議鄉(xiāng)村振興，嘉賓們緊緊圍繞鞏固拓展脫貧攻堅成果、鄉(xiāng)村振興有效銜接、鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展以及發(fā)揮慈善第三次分配作用等議題，展開了熱烈的討論。會議梳理、提煉了推動慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新方案及可行路徑，實現(xiàn)了既有前沿洞察、又有實戰(zhàn)指引的研討愿景，為不斷探索慈善行業(yè)參與推動國家重大戰(zhàn)略實施的有效模式貢獻了智慧力量。
高效聯(lián)動，搭建行業(yè)賦能互通強樞紐
本屆展會搭建了智能匹配和云上磋商系統(tǒng)，依托大數(shù)據(jù)分析、即時通訊等工具技術(shù)，為供需雙方提供智能推薦、在線洽談等服務(wù)。展會期間，共實現(xiàn)機構(gòu)收藏、線上名片交換、即時溝通近萬次，并配套開展了重大項目簽約對接、信息發(fā)布活動和路演推介等線上資源對接活動，為各類慈善主體提供多樣化的展示推介和資源對接渠道，進一步提升了資源對接效率，促進各類慈善要素資源，特別是鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域資源與項目的精準匹配。同時，強化平臺聯(lián)動，賦能提升脫貧地區(qū)公益項目和助農(nóng)產(chǎn)品的資源鏈接能力。
據(jù)初步統(tǒng)計，本屆慈展會通過搭建智能匹配和云上磋商系統(tǒng)、聯(lián)動互聯(lián)網(wǎng)公開募捐平臺、開展重大資源對接活動等方式，開展145場信息發(fā)布和項目路演，共促成項目捐贈、消費幫扶產(chǎn)品采購及鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)投資項目等意向?qū)雍献鹘?30項，意向?qū)咏痤~逾37.4億元，其中消費幫扶產(chǎn)品采購及產(chǎn)業(yè)投資等項目20多億元；聯(lián)合了騰訊公益、阿里巴巴公益、字節(jié)跳動公益、快手科技等17家互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺發(fā)起鄉(xiāng)村振興主題籌款活動，據(jù)不完全統(tǒng)計，1074萬人次在展會期間參與鄉(xiāng)村振興主題籌款活動，籌款總額達7417萬元。
云端發(fā)力，打造多元化沉浸觀展新體驗
“積力之所舉，則無不勝也；眾智之所為，則無不成也。”
為增強觀眾互動，讓公益融入生活，本屆慈展會“云體驗”板塊圍繞展會主題，本著“人人可公益，人人可慈善”理念，充分融合互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、新媒體等技術(shù)手段，創(chuàng)新推出“云游百縣百景”“益起解密”游戲等一系列主題豐富、形式多樣的線上公益體驗活動，并通過線上打卡等方式串聯(lián)線上展館，增強觀展趣味性、體驗感，以更具互動性、藝術(shù)性的表現(xiàn)方式向公眾傳遞公益理念。
展會前期，本屆中國慈展會開展“我是家鄉(xiāng)推薦官”百縣百景短視頻征集活動，最終篩選出24條創(chuàng)意短視頻在展會期間展示，為公眾帶來云上鄉(xiāng)村視覺盛宴。展會期間，通過點贊“我是家鄉(xiāng)推薦官”短視頻、“我為家鄉(xiāng)代言”線上接力、打卡百縣百景文旅路線、體驗“益起解密”小游戲、購買云上助農(nóng)直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品、抽取慈善盲袋等活動設(shè)計，共吸引逾300萬人次參與線上體驗。
全網(wǎng)覆蓋，多渠道多方位共發(fā)慈善之聲
在宣傳推廣上，本屆慈展會在融合主流媒體的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，在傳播載體上下功夫，在傳播形式上做文章，在傳播渠道上求突破，打造全網(wǎng)覆蓋“地毯式”傳播，依托線上線下各類廣告載體，提高公益聲量，讓展會融入生活，讓公眾愛上公益。
展會期間，中央電視臺、中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)、《中國社會報》、人民政協(xié)網(wǎng)、“南方plus”客戶端、《深圳特區(qū)報》、“讀特”客戶端、《深圳商報》《深圳晚報》《晶報》、深圳衛(wèi)視、“壹深圳”客戶端等近百家媒體對展會進行了系列報道、專題報道和深度報道，并在學(xué)習(xí)強國客戶端刊載多篇慈展會相關(guān)報道。據(jù)統(tǒng)計，展會期間推出報道逾6750篇次，新聞點擊量達9546萬次，討論量超30萬；推出玩轉(zhuǎn)第九屆慈展會等相關(guān)條漫長圖、“萌娃看慈善，邀你體驗慈展會”“外國人眼中的慈展會：讀懂中國溫度”系列獨家策劃短視頻，提升觀眾參與度與趣味度，并通過“我為家鄉(xiāng)代言”的互動H5小游戲，形成強關(guān)系圈層傳播，以家鄉(xiāng)為紐帶，拉進展會與公眾的距離，獲得現(xiàn)象級朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享，截至11月26日0時，“我為家鄉(xiāng)代言”的互動H5小游戲轉(zhuǎn)發(fā)量已超過200萬。同時，慈展會聯(lián)合劉敏濤、聶遠、白鹿、闞清子等九名知名明星藝人，發(fā)布慈展會專屬打CALL視頻，并發(fā)動粉絲互動，共同為展助力，展會期間微博話題#中國慈展會#閱讀量已超3000萬次并登上微博熱搜；通過地標(biāo)建筑物燈光秀、朋友圈廣告、各大應(yīng)用APP開屏廣告、地鐵、公交站臺、出租車、機場、LED大屏、社區(qū)電梯，全方位多角度跨時空地宣傳報道了展會盛況，構(gòu)建了線上線下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局。
品牌引領(lǐng)，打造賦能行業(yè)發(fā)展的多元矩陣
本屆中國慈展會還組織開展了中國公益慈善項目大賽、中國公益映像節(jié)、TIFP公益新力量計劃等一系列品牌化、專業(yè)化配套活動。
截至目前，中國公益慈善項目大賽重點圍繞鄉(xiāng)村振興設(shè)置主賽道，遴選出10個五星優(yōu)秀項目、10個四星優(yōu)秀項目、10個三星優(yōu)秀項目，并開設(shè)“城鄉(xiāng)親子公益”“養(yǎng)老服務(wù)”“非遺文創(chuàng)”等多個專題賽道；中國公益映像節(jié)繼續(xù)堅持“看見愛看見未來”的主題，重點圍繞“鄉(xiāng)村振興”“紅色傳承”“生命守護”三大主線，共征集公益影片416部，最終評選出51部獲獎作品；TIFP公益新力量計劃第二季，邀請在鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域開展創(chuàng)新實踐的公益項目進行分享。
線下活動中，本屆中國慈展會還面向慈善行業(yè)從業(yè)者，特別是脫貧地區(qū)公益組織負責(zé)人，開展了“知行合‘益’——鄉(xiāng)村振興研學(xué)計劃”，圍繞“可持續(xù)發(fā)展”“社區(qū)治理”“社會創(chuàng)新”“鄉(xiāng)村振興”等主題，先后走進深圳、杭州、成都、重慶、昆明等城市，開展交流研習(xí)，共吸引了217家機構(gòu)參加。
在11月26日舉辦的總結(jié)發(fā)布會上，公布了第九屆慈展會聯(lián)合傳播伙伴、公益廣告支持單位、優(yōu)秀參展機構(gòu)、優(yōu)秀合作機構(gòu)、公益合作伙伴、“慈善助力鄉(xiāng)村振興聯(lián)合行動”戰(zhàn)略合作伙伴及“云上助農(nóng)”鄉(xiāng)村振興助力官名單，慈展會組委會辦公室副主任、深圳市民政局局長熊瑛為第九屆慈展會突出貢獻單位頒牌。
慈展會組委會辦公室副主任、民政部慈善事業(yè)促進和社會工作司副司長臧寶瑞在作總結(jié)講話時指出，本屆慈展會充分發(fā)揮了引領(lǐng)社會資源助力鄉(xiāng)村振興的平臺作用，推動了數(shù)字化辦展的轉(zhuǎn)型升級，為進一步賦能行業(yè)發(fā)展做出了新的探索和努力。目前，全國正在深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會精神，奮力譜寫建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新華章，站在新的歷史起點，慈展會在新的征程路上，應(yīng)廣泛地凝聚慈善力量，更加充分地發(fā)揮行業(yè)牽引和帶動作用，為助力脫貧地區(qū)可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興作出應(yīng)有貢獻。
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