2022-02-24 18:19:25
“山茶油大字報(bào)”調(diào)侃整個(gè)食用油行業(yè)還能讓網(wǎng)友稱(chēng)贊？昨天，道道全食用油官方微博發(fā)布了一系列新品東方山茶油上市“內(nèi)涵”海報(bào)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。眾多網(wǎng)友調(diào)侃道東方山茶油“太凡（爾賽）了！”，“不愧是純茶油，茶里茶氣！”
在道道全高端食用油東方山茶油上市前15天，三張海報(bào)成功為此新品上市收割了一波社會(huì)關(guān)注。在這三張海報(bào)中，東方山茶油不僅叫板調(diào)和油稱(chēng)“我本純真，不必調(diào)和”，還強(qiáng)調(diào)了自己“不懂化學(xué)”，產(chǎn)品工藝采用的是成本更高，更能保障產(chǎn)品品質(zhì)的壓榨法，更是“內(nèi)涵”了一把橄欖油，凡爾賽地表示“剛走出大山，營(yíng)養(yǎng)就能吊打西派油橄欖”很驚訝。
不少網(wǎng)友表示，好的國(guó)貨就應(yīng)該有自信和底氣，支持道道全東方山茶油叫板調(diào)和油和橄欖油，也希望市場(chǎng)上能走出更多屬于中國(guó)本土的大品牌，一改高端食用油缺少中國(guó)頭牌的現(xiàn)狀。
多年來(lái)，我國(guó)的高端食用油市場(chǎng)長(zhǎng)期被各大外資品牌占據(jù)。由于資本和品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的制約，本土山茶油盡管品質(zhì)、功效卓越，卻一直無(wú)法有效溝通消費(fèi)者、形成一個(gè)全國(guó)知名的高端食用油品牌。
近幾年，國(guó)潮興起，國(guó)貨走俏，新一代消費(fèi)者在品牌選擇上“平視世界”，不再盲目追逐國(guó)際大牌，在食用油的選擇上也更加注重健康，這也為道道全高端食用油品牌東方山茶油的推出提供了良好的契機(jī)。
山茶油是古老東方特有的油種，是我國(guó)最古老的木本食用植物油之一，《山海經(jīng)》緒書(shū)：“員木，南方油食也。”員木即茶油。歷史上，山茶油曾經(jīng)是“皇封御膳”用油，明朝時(shí)朱元璋稱(chēng)之為“御膳奇果汁，益壽茶延年”，李時(shí)珍也在《本草綱目》中極為推崇山茶油的食療作用。中國(guó)是世界上山茶科植物分布最廣的國(guó)家，是世界上最大的茶油生產(chǎn)基地，全球油茶籽油產(chǎn)量的90%以上來(lái)自中國(guó),而中國(guó)油茶籽油產(chǎn)量的近50%來(lái)自湖南。
道道全作為一家從湖南地區(qū)發(fā)展起來(lái)的民族食用油企業(yè)，是國(guó)內(nèi)菜籽油行業(yè)龍頭企業(yè)，中國(guó)菜籽油第一股，年產(chǎn)值高達(dá)50億。近年來(lái)，道道全的營(yíng)銷(xiāo)在食用油行業(yè)中頻頻嶄露頭角，此前高考季“考的道道全會(huì)，蒙的道道全對(duì)”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)火爆網(wǎng)絡(luò)；熱播綜藝《向往的生活》中黃磊等一眾明星使用道道全食用油比拼廚藝，備受消費(fèi)者關(guān)注；虎年春節(jié)期間高調(diào)提出“過(guò)中國(guó)年，吃中國(guó)菜，用中國(guó)好油”主題，更是推動(dòng)旗下菜子王春節(jié)裝“愛(ài)老虎油”成為熱銷(xiāo)爆款。近年來(lái)，道道全已成為食用油行業(yè)中極具品牌塑造實(shí)力的民族品牌。
據(jù)了解，此次東方山茶油的發(fā)布會(huì)也將是道道全上市五周年慶典，道道全代表民族食用油品牌進(jìn)軍高端油市場(chǎng)的決心可見(jiàn)一斑。“要中國(guó)人的菜籃子、米袋子、油瓶子抓在自己手中。”作為民族食用油代表企業(yè)，道道全此次推出的東方山茶油新品，定位為真正的純山茶油，不做茶籽調(diào)和油；采用加工成本更高的物理壓榨工藝，不采用浸出工藝，其對(duì)標(biāo)國(guó)際高端食用油品牌，打出中國(guó)國(guó)油最高品質(zhì)的意圖已十分明顯。而此次的“凡爾賽”海報(bào)，相當(dāng)于打響了中國(guó)高端油品牌奪回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一槍。
有市場(chǎng)，有實(shí)力，用心做品質(zhì)，是道道全進(jìn)軍高端食用油市場(chǎng)的底氣。相信東方山茶油的上市，將為國(guó)貨市場(chǎng)新增一員食用油領(lǐng)域的“悍將”，也將成為道道全擁抱新一代消費(fèi)人群，帶動(dòng)食用油行業(yè)民族品牌崛起的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
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