2022-03-04 10:15:44
進入農(nóng)歷虎年，與虎相關(guān)的元素仿佛雨后春筍般冒了出來，商場超市里、電商平臺上，憨態(tài)可掬、威武有力的老虎圖案鋪天蓋地，滿眼皆“虎”?；⒃貛е渑畈蛏稀⒎e極正面的象征意義，成為拉動消費、帶動“虎經(jīng)濟”發(fā)展的流量密碼。
“含虎率”高的文創(chuàng)產(chǎn)品贏得大眾喜愛，商家緊抓商機，市場掀起一波消費熱潮。超市里，從貼畫到擺件，從卡通玩偶到紅包，老虎形象多姿多態(tài)。金店里，與虎相關(guān)的金飾被擺在顯著位置，不僅銷量喜人，也代表著商家對生意紅火的盼頭。還有不少糕點禮盒將“國潮概念”和虎元素相結(jié)合，凸顯傳統(tǒng)文化的同時，讓產(chǎn)品的包裝顯得更加別致。文創(chuàng)是帶動消費熱潮的“利器”，這樣的成功絕不是粗制濫造和簡單復(fù)制翻新，而是通過好創(chuàng)意為產(chǎn)品賦予新的時代內(nèi)涵和表達方式，通過人們喜聞樂見的創(chuàng)作方式把傳統(tǒng)文化融入大眾生活、情感與行為方式中。
為何與虎相關(guān)的商品格外討喜？這與虎的寓意及其“歷史地位”息息相關(guān)。生肖中，虎是力量、生機、正義、莊嚴的象征，也是禳災(zāi)辟邪的瑞獸。“虎文化”歷史悠久，歷代文人騷客中多有為虎填詞賦詩者，有的一展雄心壯志，有的抒發(fā)家國情懷。民間對虎的崇拜更是比比皆是，詩里覓“虎”蹤，手中繡“虎”臉，孩子們穿上虎頭鞋、戴上虎頭帽，“虎”與“福”發(fā)音相近，更是寓意美好。隨處見“虎”，是一種對美好的期待，更是對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚與傳承。不論是傳統(tǒng)節(jié)日還是傳統(tǒng)元素，都是中華民族的文化瑰寶，是我們引以為傲的文化資本，是我們堅定文化自信的寶貴財富，二者相融相生能讓傳統(tǒng)文化在新時代綻放光彩。
人們對“虎文化”的熱愛帶動了消費熱潮，帶火了“虎經(jīng)濟”。前不久，阿里巴巴發(fā)布了《虎年春節(jié)消費趨勢報告》，在淘寶天貓平臺上，年貨商品大多帶有虎字或蘊含“虎意”?；⒛晷l(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)的年貨搜索量同比增長874%，與之相關(guān)的商品銷量同比增長近70%。虎年甚至帶動了“貓元素”商品的熱銷，貓咪手機殼、發(fā)飾成交額同比增幅翻倍。
挖掘虎元素背后的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，激發(fā)市場消費潛力，多元又新潮的“虎經(jīng)濟”承載萬象，這是期許，更是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。
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