2022-03-09 11:35:00
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)既要修煉內(nèi)功，也要注重與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)。區(qū)域公用品牌如何外向化發(fā)展？如何走近更多消費(fèi)者？以四川雷波臍橙為例，筆者認(rèn)為有四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)可借鑒：重視會(huì)展經(jīng)濟(jì)、借力政策支持、加強(qiáng)冷鏈建設(shè)、緊乘電商?hào)|風(fēng)。
會(huì)展推介提升品牌影響
做法：2021年12月，雷波縣爭(zhēng)取“甬涼”兩地商務(wù)部門支持，與浙江省象山縣在寧波市共同承辦“‘臍’下江南·‘橙’滿寧波”四川大涼山·雷波臍橙推介會(huì)，通過(guò)專題宣傳片播放、縣領(lǐng)導(dǎo)推介帶貨、企業(yè)介紹展示、現(xiàn)場(chǎng)品鑒試吃等方式，提升“雷波臍橙”品牌影響力，吸引大量采購(gòu)商和市民參觀、品嘗、洽談。通過(guò)這次推介會(huì)，達(dá)成意向采購(gòu)金額3000余萬(wàn)元，寧波、涼山兩地企業(yè)參會(huì)100余家。
啟示：農(nóng)業(yè)會(huì)展是區(qū)域品牌對(duì)外展示的大舞臺(tái)，既可以增加產(chǎn)品“拋頭露面”的機(jī)會(huì)，也可以根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整品牌宣傳方向。在區(qū)域品牌走出去的過(guò)程中，務(wù)必要抓住展會(huì)這個(gè)推廣品牌的良好機(jī)會(huì)。
對(duì)口幫扶促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接
做法：該縣挖掘特色資源稟賦，與象山縣構(gòu)建有效合作機(jī)制，搭建消費(fèi)協(xié)作對(duì)接渠道，通過(guò)推介展銷、訂單采購(gòu)、東西部扶貧車間生產(chǎn)銷售、線上線下推廣、建立“雷波農(nóng)特產(chǎn)品展館”等形式，全面助推以臍橙為代表的雷波名優(yōu)特產(chǎn)“出山達(dá)海”，直供象山等東部地區(qū)城市，消費(fèi)協(xié)作成效顯著。截至目前，已累計(jì)幫助雷波億谷電子商務(wù)有限公司、雷波啟民供銷服務(wù)有限責(zé)任公司等7家企業(yè)銷售雷波臍橙460余萬(wàn)元。
啟示：農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展要緊跟國(guó)家發(fā)展政策，利用好每一個(gè)開(kāi)拓市場(chǎng)的機(jī)遇，譬如東西部協(xié)作、萬(wàn)企興萬(wàn)村、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部品牌公益幫扶等，政策是區(qū)域品牌發(fā)展的強(qiáng)大支撐。
發(fā)放物流補(bǔ)貼，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
做法：該縣利用東西部消費(fèi)協(xié)作資金，建立“消費(fèi)扶貧物流補(bǔ)貼”，通過(guò)雷波縣郵政公司對(duì)本地臍橙經(jīng)營(yíng)主體銷售產(chǎn)品進(jìn)行快遞物流補(bǔ)貼，進(jìn)一步減輕市場(chǎng)主體的運(yùn)營(yíng)成本，降低“最后一公里”物流成本，擴(kuò)大雷波臍橙銷售的影響力，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)全縣臍橙銷售額提升。截至目前，已累計(jì)發(fā)放“消費(fèi)扶貧物流補(bǔ)貼”25萬(wàn)元。
啟示：區(qū)域公用品牌與消費(fèi)者之間的“最后一公里”是目前亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品是鮮活的生命體，冷鏈物流的好壞將極大影響品牌在消費(fèi)端的口碑，因此加大力度布局冷鏈物流系統(tǒng)是重中之重。
發(fā)展電商，助推業(yè)態(tài)創(chuàng)新
做法：該縣深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，擴(kuò)大農(nóng)村電商服務(wù)范圍，推動(dòng)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)、基層供銷社、集體經(jīng)濟(jì)組織等“多站合一”。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)，對(duì)接知名“網(wǎng)紅”幫助營(yíng)銷，嚴(yán)格產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，做到統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，凸顯其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，更好形成產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和果農(nóng)自我發(fā)展能力的提升。截至目前，雷波縣臍橙電商銷售量超過(guò)2億元，僅“雨衣妹妹”銷售臍橙金額超60萬(wàn)元，觀看人數(shù)超1000萬(wàn)人次。
啟示：近年來(lái)電商的發(fā)展為區(qū)域品牌出村出山出海，走向更廣闊的市場(chǎng)插上了翅膀，也催生了很多就業(yè)崗位，吸引更多人回鄉(xiāng)回村，不僅通過(guò)渠道的優(yōu)化提升了品牌產(chǎn)品價(jià)值，也為鄉(xiāng)村振興提供了人才支撐，讓更多的鄉(xiāng)村以電商為抓手，享受更多品牌紅利。 （任鐵?。?/p>
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