2022-04-13 17:24:00
新媒體時(shí)代，IP形象已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)品牌宣傳推廣的重要內(nèi)容。一個(gè)好的品牌IP形象，可以讓農(nóng)產(chǎn)品擺脫土氣形象，有效增強(qiáng)品牌記憶識(shí)別點(diǎn)，形成品牌差異化，給品牌發(fā)展注入“活水”。
IP形象，如同是農(nóng)業(yè)品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，可傳遞品牌理念，讓農(nóng)業(yè)品牌迅速可視、可感、可知，吸引消費(fèi)者，提升品牌知名度，影響消費(fèi)者行動(dòng)。
然而，隨之而來(lái)的是農(nóng)業(yè)品牌IP形象內(nèi)容和視覺(jué)的同質(zhì)化問(wèn)題，使得農(nóng)業(yè)品牌IP形象無(wú)法發(fā)揮出最大效益。如何打造一個(gè)引人注目的農(nóng)業(yè)品牌IP形象，是農(nóng)業(yè)品牌宣傳推廣環(huán)節(jié)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。
農(nóng)業(yè)品牌IP形象要融入地域文化
農(nóng)產(chǎn)品本身具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，地域文化會(huì)給農(nóng)業(yè)品牌賦予文化內(nèi)涵，有助于提升品牌價(jià)值，是做農(nóng)業(yè)品牌的寶貴資源。在打造農(nóng)業(yè)品牌IP形象時(shí)，要善于挖掘地域文化，把品牌IP形象和地域文化融合，展示品牌的獨(dú)特形象。
例如，“淮味千年”的IP以淮水水神巫之祁積極正面的故事形象來(lái)展現(xiàn)淮安農(nóng)業(yè)文化，誕生了淮安IP形象——巫奇奇，成為淮安農(nóng)業(yè)的代言人，通過(guò)IP形象和農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合，讓農(nóng)產(chǎn)品變得不再“千品一面”，濃縮地域文化符號(hào)的同時(shí)賦予了其生命意義。
消費(fèi)者消費(fèi)的不是文化，但消費(fèi)者感興趣的是文化。將地域文化融入農(nóng)業(yè)品牌IP形象，一方面可以使品牌IP形象具有文化屬性，提升品牌價(jià)值，另一方面可以吸引消費(fèi)者關(guān)注，令消費(fèi)者形成記憶。
農(nóng)業(yè)品牌 形象要有新意
視覺(jué)識(shí)別度是打造農(nóng)業(yè)品牌IP形象時(shí)的首要問(wèn)題，如果和其他同類品牌的視覺(jué)風(fēng)格和符號(hào)同質(zhì)化嚴(yán)重，則無(wú)法發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌的核心理念和IP形象的可識(shí)別性。因此，打造具有創(chuàng)新性的農(nóng)業(yè)品牌IP形象是突破同質(zhì)化的關(guān)鍵。
以面粉為例，很多面粉袋子都是常見(jiàn)的麥穗符號(hào)，很難吸引追求新意的年輕人的注意。對(duì)此，農(nóng)業(yè)品牌“金龍魚(yú)”洞察到消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，將旗下一款澳大利亞麥芯高筋面粉的形象升級(jí)成一對(duì)考拉母子拿著麥穗的卡通形象，首先從視覺(jué)上與其他產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，更容易吸引消費(fèi)者?？祭前拇罄麃喌膰?guó)寶，面粉袋子上由考拉拿著麥穗比直接標(biāo)明面粉原料來(lái)自澳大利亞更加新穎，既向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)，也凸顯了產(chǎn)品獨(dú)特的價(jià)值，容易獲得消費(fèi)者的青睞。
品牌IP形象是與消費(fèi)者建立連接的第一印象，是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力不可忽視的部分。同樣的產(chǎn)品，一個(gè)獨(dú)特的品牌IP形象會(huì)使產(chǎn)品脫穎而出，增強(qiáng)品牌差異化識(shí)別，從而刺激消費(fèi)。營(yíng)銷的基本邏輯就是要發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品和那個(gè)產(chǎn)品的不同，只要不同，就不用擔(dān)心這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有人買。農(nóng)業(yè)品牌IP形象的打造也是如此，需要從視覺(jué)和內(nèi)容同質(zhì)化的圈子里跳出來(lái)，開(kāi)辟新的道路。
農(nóng)業(yè)品牌IP形象要富有親和力
IP形象作為品牌外在化最重要的表現(xiàn)，一個(gè)富有親和力的品牌IP形象可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者直接、鮮明地感知到品牌形象和差異。
美國(guó)的愛(ài)達(dá)荷土豆品牌，是具有全球盛譽(yù)的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。“土豆先生”是它的品牌圖騰，類似于品牌IP形象，它為愛(ài)達(dá)荷土豆的宣傳推廣帶來(lái)了助力。
愛(ài)達(dá)荷土豆協(xié)會(huì)創(chuàng)造了矮胖可愛(ài)的品牌圖騰“土豆先生”，該品牌圖騰將品牌理念、品牌個(gè)性以生動(dòng)的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者，尤其是兒童消費(fèi)者，讓人一眼記住，非常具有親和力。此后，“土豆先生”頻頻亮相各種場(chǎng)合，一系列以“土豆先生”為核心的推廣活動(dòng)不斷開(kāi)展，逐步提高了愛(ài)達(dá)荷土豆的市場(chǎng)占有率。
打造農(nóng)業(yè)品牌IP形象最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要能吸引消費(fèi)者，眾多品牌IP形象的成功案例表明，消費(fèi)者更喜歡貼近生活的、富有親和力的品牌IP形象。農(nóng)產(chǎn)品與人們的日常飲食息息相關(guān)，農(nóng)業(yè)品牌形象IP只有讓消費(fèi)者感受到親和力，有核心產(chǎn)品去支撐品牌，才能刺激消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。在打造農(nóng)業(yè)品牌IP形象時(shí)，無(wú)論是將產(chǎn)品擬人化，還是創(chuàng)造一個(gè)新的虛擬形象，都不能脫離產(chǎn)品本身?？梢詮囊詣?chuàng)新突破同質(zhì)化、融入地域特色、展現(xiàn)親和力等方面入手，以產(chǎn)品為核心，契合品牌自身的定位與核心理念，同時(shí)也要考慮到是否能吸引消費(fèi)者，最大化地發(fā)揮出品牌IP形象的作用。（鐵?。?/span>
來(lái)源：農(nóng)業(yè)科技報(bào)
編輯：于婷婷
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