2022-04-22 17:35:26
近年來，共青團(tuán)甘肅省委下大力打造“鄉(xiāng)村振興 青春助農(nóng)”系列品牌項(xiàng)目，將助力提升甘肅“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，拓寬農(nóng)產(chǎn)品市場空間作為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要突破口，通過舉辦系列活動(dòng)累計(jì)助力消費(fèi)幫扶1.06億元。“青春助農(nóng)”系列活動(dòng)被列為2021年全國消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例。
主動(dòng)作為，擔(dān)當(dāng)攻堅(jiān)克難“助攻手”
2020年是全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，在這個(gè)特殊的年份，新冠疫情突如其來，對(duì)扶貧項(xiàng)目、產(chǎn)品銷售、農(nóng)民收入等都造成了不同程度的影響，對(duì)如期打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)帶來不小挑戰(zhàn)。非常時(shí)期要有非常之舉、勇?lián)浅Ｖ?zé)。甘肅共青團(tuán)主動(dòng)扛起政治責(zé)任，創(chuàng)新打造“青春助農(nóng)”品牌項(xiàng)目，在習(xí)近平總書記發(fā)表“電商大有可為”重要論述后的第3天，甘肅共青團(tuán)助力消費(fèi)扶貧直播活動(dòng)啟動(dòng)儀式和首場公益直播帶貨就在隴南市宕昌縣舉行?；顒?dòng)現(xiàn)場，來自全省各地的20個(gè)青年網(wǎng)紅主播團(tuán)隊(duì)在直播間內(nèi)為家鄉(xiāng)代言，大力推銷當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。直播間以風(fēng)景秀美的鵝嫚溝為直播背景，更具現(xiàn)場感和體驗(yàn)感，引來眾多網(wǎng)民圍觀，有效激發(fā)了消費(fèi)需求。直播短短1個(gè)小時(shí)，累計(jì)在線觀看3萬多人次，現(xiàn)場銷售百合、蘋果、粉條、蜂蜜、木耳、香菇、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品70余種，銷售額達(dá)82萬。活動(dòng)相關(guān)信息被中央電視臺(tái)1套《晚間新聞》欄目、2套《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目等中央媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了專題報(bào)道，社會(huì)反響強(qiáng)烈。
在隴南宕昌直播專場大賣的基礎(chǔ)上，團(tuán)省委于5月8日接續(xù)在臨夏縣中達(dá)電商園舉辦了第二期“青春扶貧 能量助農(nóng)”臨夏專場直播活動(dòng)。邀請(qǐng)廈門、天津知名網(wǎng)紅，以及來自省內(nèi)和臨夏各縣、市的14支青年主播團(tuán)隊(duì)，通過線上直播間為甘肅代言，為臨夏代言，大力推銷本土特色農(nóng)產(chǎn)品?；ń?、牛羊肉、薯?xiàng)l、啤特果飲料、八寶茶、手工布鞋等60余款當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品在線銷售，直播3小時(shí)內(nèi)，銷售額達(dá)143萬。
“青春助農(nóng)”活動(dòng)啟動(dòng)后，甘肅共青團(tuán)以全省58個(gè)貧困縣為主戰(zhàn)場，以尚未脫貧摘帽的8個(gè)深度貧困縣為重點(diǎn)區(qū)域，廣泛開展系列直播帶貨活動(dòng)。先后在宕昌縣、臨夏縣、西和縣、武威市、通渭縣、鎮(zhèn)原縣、臨潭縣、瓜州縣、臨洮縣、合水縣現(xiàn)場舉辦12場省級(jí)示范活動(dòng)，累計(jì)銷售各類農(nóng)產(chǎn)品1541.2萬元，實(shí)現(xiàn)8個(gè)深度貧困縣全覆蓋。全省共青團(tuán)組織聯(lián)動(dòng)開展直播帶貨78場次，線上銷售各類農(nóng)產(chǎn)品317.4萬元。
青年主播王倩和謝承佑這樣說到：“電商主播就像一座橋。多了這座橋，貧困鄉(xiāng)村的脫貧之路更寬了。我們有幸，參與了20多場團(tuán)省委開展的直播帶貨活動(dòng)，用自己力量助力脫貧攻堅(jiān)，踐行了新時(shí)代青年人的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。”
服務(wù)大局，開啟“甘味”品牌建設(shè)“聚光燈”
“甘味”是甘肅優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌。為大力宣傳推介“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌，以“甘味”品牌推動(dòng)消費(fèi)幫扶提質(zhì)擴(kuò)面，甘肅共青團(tuán)主動(dòng)請(qǐng)纓，投身“甘味”品牌建設(shè)各項(xiàng)工作。在甘肅省委省政府舉行的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)暨消費(fèi)扶貧宣傳推介活動(dòng)現(xiàn)場，開展“甘味”農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨線上推介活動(dòng)，增加“甘味”曝光度；通過新媒體平臺(tái)發(fā)起為心目中的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，動(dòng)員青年網(wǎng)民廣泛參與，擴(kuò)大宣傳面；聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)漫畫增刊推出“甘味”品牌系列宣傳海報(bào)，助力提高提升知名度。舉辦“百名網(wǎng)紅·我為家鄉(xiāng)代言”抖音短視頻大賽，抖音話題#百名網(wǎng)紅 代言家鄉(xiāng)#發(fā)布展示“甘味”農(nóng)產(chǎn)品、自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、脫貧新貌等視頻4567個(gè)，累計(jì)觀看播放量7996.7萬人次。頭條相關(guān)話題閱讀量1007萬人次。
在消費(fèi)扶貧月期間，舉辦“百名網(wǎng)紅帶甘味 千萬粉絲助脫貧”公益直播活動(dòng)，通過多方聯(lián)系、廣泛動(dòng)員，全國和省內(nèi)的106名知名網(wǎng)紅參與到活動(dòng)中來，全網(wǎng)粉絲量共計(jì)2580萬。9月16日百名網(wǎng)紅同步直播，通過淘寶、京東、抖音、快手、拼多多等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，全網(wǎng)宣傳推介“甘味”特色扶貧產(chǎn)品，有效提升“甘味”知名度和影響力。線上銷售各類特色扶貧產(chǎn)品300余種，直播2小時(shí)內(nèi)，累計(jì)在線觀看1200萬人次，銷售額達(dá)382.5萬。此次活動(dòng)在有效促進(jìn)“甘味”特色扶貧產(chǎn)品線上銷售的同時(shí)，動(dòng)員引導(dǎo)更多的青年參與消費(fèi)扶貧，通過青年網(wǎng)紅直播帶貨的形式，匯聚青年網(wǎng)紅正能量，打造青春扶貧新力量，通過社會(huì)扶貧為“甘味”品牌建設(shè)注入強(qiáng)勁力量。
線上引流，提供農(nóng)產(chǎn)品銷售“助推劑”
鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，同鄉(xiāng)村振興有效銜接，是甘肅在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧之后重點(diǎn)努力的方向。2021年，甘肅共青團(tuán)將助力提升“甘味”品牌影響力，拓寬甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌市場空間作為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的“先手棋”和“重頭戲”，廣泛開展“青春助農(nóng)”原產(chǎn)地公益直播系列活動(dòng)，立足共青團(tuán)特性，充分發(fā)揮青年力量，交出了消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興的良好成績單，被列為2021年全國消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例。
整合優(yōu)勢資源，舉辦省級(jí)示范公益直播活動(dòng)，集中推介“甘味”農(nóng)產(chǎn)品和甘肅文化旅游資源。近20種具有地域特色的“甘味”產(chǎn)品在直播間先后上架，“甘味”標(biāo)識(shí)在直播間滾動(dòng)播出，直播不到兩小時(shí)，上架產(chǎn)品及庫存被搶購一空。此次示范公益直播觀看人數(shù)達(dá)1282萬人次，總引導(dǎo)成交額超1823萬元，總引導(dǎo)成交件數(shù)超過50.1萬件，極大提升了“甘味”品牌的知名度和美譽(yù)度。
在革命老區(qū)甘肅慶陽，合水縣創(chuàng)業(yè)青年朱彥明做夢也沒想到，在甘肅共青團(tuán)組織的“青春助農(nóng)”直播帶貨活動(dòng)中，他收購當(dāng)?shù)睾颂壹庸どa(chǎn)的核桃油兩分鐘里就收獲了80多萬元的訂單，直呼不可思議。
8月，是蘭州瓜果收獲的季節(jié)，一場由蘭州團(tuán)市委舉辦的“鄉(xiāng)村振興 你我同行”黃河青年為家鄉(xiāng)代言直播活動(dòng)也走進(jìn)了安寧區(qū)的桃園。青年主播通過現(xiàn)場商品試吃、商品體驗(yàn)等形式，生動(dòng)展現(xiàn)蘭州最具盛名的安寧白鳳桃等特色農(nóng)產(chǎn)品20余種。此次直播產(chǎn)品來自蘭州市轄三縣五區(qū)，所有產(chǎn)品都由專業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)選推薦。在主播的帶動(dòng)下，直播間氣氛熱烈，許多農(nóng)產(chǎn)品一經(jīng)上線，便被網(wǎng)友搶購一空。
甘肅共青團(tuán)積極利用各種節(jié)慶活動(dòng)，邀請(qǐng)各方面有代表性和影響力的青年參與助農(nóng)帶貨行動(dòng)。啟動(dòng)“鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí) 青聯(lián)委員帶甘味”中國青年年貨節(jié)甘肅時(shí)刻活動(dòng)，全省各級(jí)共青團(tuán)和青聯(lián)組織在直播平臺(tái)廣泛助銷“甘味”農(nóng)產(chǎn)品，累計(jì)在線觀看人數(shù)超過912.3萬人次，累計(jì)銷售額超過224.6萬元。直播期間通過歌曲、街舞、器樂、相聲、敦煌舞等諸多表演形式為屏幕前的觀眾獻(xiàn)上一場視覺上的饕餮盛宴，吸引廣大觀眾走進(jìn)直播間，了解“甘味”，購買“甘味”，助力鄉(xiāng)村振興。
整合資源，打出聯(lián)動(dòng)代銷“組合拳”
甘肅共青團(tuán)充分發(fā)揮東西部扶貧協(xié)作機(jī)制優(yōu)勢，積極擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場份額。2019年9月13日至15日，“津城獻(xiàn)愛心、精準(zhǔn)助脫貧”大愛無疆—2019天津市中秋節(jié)社會(huì)幫扶、消費(fèi)扶貧展銷會(huì)在天津市第二工人文化宮舉行。在天津團(tuán)市委的協(xié)調(diào)幫助下，團(tuán)省委發(fā)動(dòng)來自省內(nèi)貧困縣區(qū)的63家青年電商企業(yè)，統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)，集中組織參加，形成獨(dú)具特色的甘肅青年電商隴貨精品展銷區(qū)，吸引廣大天津市民前來了解體驗(yàn)、參觀消費(fèi)。展銷會(huì)期間，我省青年電商企業(yè)展出百合、蘋果、枸杞、牛羊肉、小雜糧等農(nóng)特產(chǎn)品、隴貨精品1000余種，現(xiàn)場銷售額達(dá)30多萬元。甘肅團(tuán)省委駐天津團(tuán)工委以及天津甘肅商會(huì)、同我省青年電商企業(yè)洽談對(duì)接，簽訂了500萬元的意向采購協(xié)議，推動(dòng)建立長期業(yè)務(wù)合作關(guān)系，促進(jìn)形成助力消費(fèi)扶貧的長效機(jī)制。兩地共青團(tuán)組織采取“團(tuán)組織+青年電商”的模式，深入挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品，通過初步加工包裝，面向天津等東部地區(qū)市場推出有機(jī)、綠色農(nóng)產(chǎn)品，打造形成一批青字號(hào)隴貨精品，并編印《甘肅青年電商精品隴貨產(chǎn)品匯編》，專程到天津市進(jìn)行推介宣傳。同時(shí)，聯(lián)系發(fā)動(dòng)天津市青聯(lián)、青企協(xié)以及天津甘肅商會(huì)助力“甘味”產(chǎn)品銷售。依托天津市電商平臺(tái)、商超等銷售“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品3030萬元。積極對(duì)接，在山東團(tuán)省委舉辦“青為電商 逐夢未來”第十一屆山東省青年職業(yè)技能大賽期間，設(shè)立甘肅農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨專場賽事，組織山東電商青年通過直播技能大賽，大力宣傳推介“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品。
在此基礎(chǔ)上，甘肅共青團(tuán)積極開展明星代言公益認(rèn)籌活動(dòng)。疫情期間，通過明星粉絲團(tuán)認(rèn)籌銷售鮮百合112噸，成交額達(dá)640多萬元。通過明星代言，推動(dòng)打造隴南百花蜜、瓜州蜜瓜、定西寬粉等“爆款”產(chǎn)品，銷售額1191萬元，釋放出了巨大的流量效應(yīng)。
同時(shí)，在團(tuán)省委辦公樓一樓大廳開設(shè)合水縣特色農(nóng)產(chǎn)品展銷店，展出定點(diǎn)幫扶縣合水的50余種農(nóng)產(chǎn)品，在“甘肅黨建”和中國農(nóng)業(yè)銀行APP的扶貧商城開設(shè)共青團(tuán)專區(qū)，專區(qū)推廣銷售近20種特色農(nóng)產(chǎn)品，春節(jié)和端午節(jié)期間，集中組織購買農(nóng)產(chǎn)品，用于團(tuán)省委機(jī)關(guān)及下屬單位干部職工正常福利的發(fā)放。共計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品97萬元。
加強(qiáng)引領(lǐng)，培育青春助農(nóng)“生力軍”
2021年，甘肅隴南女青年楊海東從一個(gè)小有名氣的網(wǎng)紅，變成了為農(nóng)民增收奔走的網(wǎng)絡(luò)直播高手，也成為甘肅共青團(tuán)“青春助農(nóng)”的一員。在參加甘肅共青團(tuán)組織的“青春助農(nóng)”公益直播活動(dòng)之前，楊海東“在網(wǎng)上聊生活、談人生”，有190多萬粉絲。她一邊照顧3個(gè)小孩，一邊靠直播掙點(diǎn)錢。在給當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)帶貨時(shí)，她接觸到了共青團(tuán)。團(tuán)干部看到楊海東在參與直播帶貨，就動(dòng)員她參加共青團(tuán)組織的電商業(yè)務(wù)和直播技能培訓(xùn)。自那以后，團(tuán)組織開展公益活動(dòng)時(shí)都會(huì)邀請(qǐng)她參加。2021年6月，甘肅共青團(tuán)策劃在全省聯(lián)動(dòng)開展“青春助農(nóng)”原產(chǎn)地公益直播活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)推介各地農(nóng)特產(chǎn)品。楊海東第一時(shí)間就接到團(tuán)隴南市委通知，邀請(qǐng)她參與此次公益直播活動(dòng)。當(dāng)時(shí)正逢隴南花椒采摘時(shí)節(jié)，為全面推介隴南花椒，團(tuán)干部和主播最后商定，將“青春助農(nóng)”直播活動(dòng)的現(xiàn)場設(shè)在隴南花椒主產(chǎn)地的田間。直播開始后，楊海東和其他主播行走在花椒樹下，聲情并茂地講解武都花椒色紅油重、粒大飽滿、辛香濃郁、麻味淳正的出眾品質(zhì)，贏得網(wǎng)友的點(diǎn)贊。“能讓眾多粉絲了解隴南大山里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，吸引大量訂單，造福山區(qū)農(nóng)民，真的很有意義，我也感受到了作為正能量青年網(wǎng)紅助力鄉(xiāng)村振興的責(zé)任。”幾個(gè)小時(shí)的直播結(jié)束了，楊海東還覺得意猶未盡。
和楊海東一樣，在敦煌一家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)搞銷售的汪蕊也參加過團(tuán)酒泉市委組織的直播帶貨培訓(xùn)。在今年全省聯(lián)動(dòng)的“青春助農(nóng)”直播帶貨活動(dòng)中，24歲的她積極響應(yīng)團(tuán)組織號(hào)召，參與策劃在敦煌知名景區(qū)月牙泉開展直播帶貨。在當(dāng)天的帶貨中，汪蕊收獲的訂單是平時(shí)的3倍，農(nóng)民剛剛采摘下來的李廣杏遠(yuǎn)銷全國各地。“沒有共青團(tuán)提供的平臺(tái)和各方的協(xié)調(diào)，作為我們個(gè)體，很難參與這樣大規(guī)模的全省聯(lián)動(dòng)直播帶貨，真是一次難忘的經(jīng)歷。”汪蕊說。
在甘肅全省廣泛開展的“青春助農(nóng)”直播帶貨活動(dòng)中，大都是本土網(wǎng)紅帶貨。這得益于甘肅共青團(tuán)久久為功，全力打造的青年電商人才隊(duì)伍。為有效搭建青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，切實(shí)助力鄉(xiāng)村振興，近年來，甘肅各級(jí)團(tuán)組織加大農(nóng)村電商人才和直播銷售員培養(yǎng)力度。2020年7月4日，甘肅省首屆青年網(wǎng)絡(luò)主播訓(xùn)練營和青年主播直播大賽在蘭州舉辦，面向全省電商青年進(jìn)行為期一天的網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)，以相關(guān)主題課程全面幫助青年主播提升直播能力，培訓(xùn)課程在新甘肅直播平臺(tái)的當(dāng)日在線瀏覽量超過51萬人次。訓(xùn)練營之后，來自全省各地的15組青年主播參與直播大賽，通過抖音、快手等直播平臺(tái)大力推介銷售“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品，比賽現(xiàn)場氣氛熱烈，參賽主播們各顯其能，線上觀看點(diǎn)贊達(dá)41萬，經(jīng)過2個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”比拼，最終決出一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名。大賽一等獎(jiǎng)獲得者縣霖宇（甘肅李掌柜）在直播期間創(chuàng)下快手直播榜全國第4名，甘肅區(qū)域第1名的好成績。2022年，“鄉(xiāng)村振興 青春助農(nóng)”甘肅省青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽再次為青年電商人才提供展示和實(shí)踐平臺(tái)。定西團(tuán)市委攜手結(jié)對(duì)幫扶的廈門團(tuán)市委開展了“識(shí)貨青年先鋒研習(xí)社”直播帶貨培訓(xùn)。武威團(tuán)市委聯(lián)合今日頭條＆抖音甘肅區(qū)域公司為全市80多名“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”和電商創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播技巧培訓(xùn)。通過舉辦直播訓(xùn)練營、直播大賽等活動(dòng)，甘肅共青團(tuán)聯(lián)系服務(wù)青年網(wǎng)紅200多名，打造了一支叫得響、頂?shù)纳系闹辈ス歉蓤F(tuán)隊(duì)。僅2021年度開展的“青春助農(nóng)”原產(chǎn)地公益直播活動(dòng)就帶動(dòng)全省207支青年主播團(tuán)隊(duì)參與。
“青春助農(nóng)”系列活動(dòng)是甘肅共青團(tuán)助力鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的特色品牌和亮點(diǎn)工作，通過全網(wǎng)多平臺(tái)宣傳推介，一批“甘味”農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出，在全國范圍內(nèi)打響了品牌。通過開展“青春助農(nóng)”系列活動(dòng)，團(tuán)省委探索形成了引流宣傳、專場推介、共建品牌、持續(xù)返場的“甘味”宣傳銷售模式，為“甘味”品牌建設(shè)拓寬的路徑。是共青團(tuán)組織“圍繞中心 服務(wù)大局”，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)廣大團(tuán)員青年踴躍投身脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。
共青團(tuán)甘肅省委宣傳部供稿
來源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)
編輯：于婷婷
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