“看，高州荔枝！”

“果紅肉白，是楊貴妃同款荔枝，好想吃！”

浙江杭州西湖天幕巨大的屏幕上，精細(xì)的畫面、3D的視覺效果給高州荔枝增添了一筆震撼逼真。仔細(xì)看，在這幅荔枝寫意山水畫中，枝葉無比新鮮、果皮火紅燦爛，高涼郡主冼夫人騎馬奔過，仿佛將人一下子拉回千年之前。

這是中國荔都廣東高州，對電商之都杭州的喊話與聯(lián)動(dòng)。5月20日晚，高州荔枝正式亮屏杭州西湖天幕，引得眾多游人和市民駐足觀看，紛紛舉起手機(jī)記錄下這一刻。

他們知道，一年中吃荔枝的時(shí)候到了。

高州荔枝堪稱荔枝界的“霸主”，全球每十顆荔枝就有一顆來自高州。高州荔枝已經(jīng)發(fā)展2000多年，唐朝時(shí)就是貢品。千年積淀，高州當(dāng)?shù)乜偨Y(jié)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展“六個(gè)最”，一是歷史最久；二是面積最廣，達(dá)55萬畝；三是產(chǎn)量最大；四是品種最全，有桂味、白糖罌、妃子笑等30多個(gè)品種；五是品質(zhì)最優(yōu)；六是形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

2021年，高州荔枝區(qū)域公用品牌形象公布，打出“中國荔都 甜美高州”品牌口號。高州設(shè)計(jì)了區(qū)域公用品牌logo，以“楊貴妃鐘愛高州荔枝”打造超級IP，助力全面打響“高州荔枝”。 

2022年，高州自3月份啟動(dòng)“12221”市場營銷行動(dòng)，以一套升級版營銷組合拳下好荔枝營銷先手棋，為全省產(chǎn)區(qū)抓好抓實(shí)“12221”工作提供良好示范。3月，荔枝花開，高州在根子鎮(zhèn)貢園舉行“第二屆荔枝賞花嘆蜜游”活動(dòng)，打響了全省荔枝營銷第一槍；4月，荔枝青果俏枝頭，高州將全國優(yōu)質(zhì)采購商請進(jìn)田間地頭，提前看園選果，推動(dòng)產(chǎn)銷對接，為荔枝上市銷售做足準(zhǔn)備；5月，高州整合農(nóng)業(yè)與文旅資源，重磅開啟“我在高州有棵荔枝樹”定制行動(dòng)，創(chuàng)新推出“福荔卡”，全新數(shù)字化手段推動(dòng)消費(fèi)場景升級……

此外，高州部署了一系列創(chuàng)新做法：推出一批荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈品控官，全方位做好品控管理；成立“采購商之家”，全面做好產(chǎn)銷對接服務(wù)；推出“荔枝貸”、聯(lián)合郵政直降75%物流費(fèi)，從金融、物流運(yùn)輸方面滿足荔農(nóng)需求；啟動(dòng)百日千園萬人直播行動(dòng)，培養(yǎng)一批直播帶貨村播達(dá)人，推動(dòng)高州打造荔枝直播第一縣。

如今，“高州荔枝”這一品牌也火到了杭州。“杭州西湖天幕”面積3060平方米，是目前亞洲最大的戶外單體LED屏，坐落于正對湖濱步行街與延安路城市主干道，輻射湖濱國際商圈核心區(qū)域，這里每日人流量接近100萬，節(jié)假日人流量超過150萬。高州荔枝亮屏杭州西湖天幕，不僅彰顯著高州荔枝邁步高端市場的“精致范”，更體現(xiàn)了它成為全球頂尖荔枝產(chǎn)品的抱負(fù)。

作者：李敏 徐巖 趙啟旭

來源：中國農(nóng)網(wǎng)

編輯：王 婕