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今年，國家商標局核準通過了“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川紅”3個地理標志證明商標轉讓到州茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會，商品生產(chǎn)地域范圍擴大至全州所轄6縣2市的91個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、開發(fā)區(qū)（風景區(qū)）。自此，恩施州“恩施硒茶”“恩施玉露”“恩施土豆”“利川紅”4個地理標志證明商標成為州域公共品牌。

近年來，恩施州圍繞“品牌強州”戰(zhàn)略，將地理標志品牌建設作為推進州域經(jīng)濟高質量發(fā)展重要抓手，探索出一條企業(yè)增效、鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路。

01. 全州州域公共品牌框架形成

2019年，恩施州政府以“恩施玉露”“利川紅”為切入點，對全州茶產(chǎn)業(yè)及土豆產(chǎn)業(yè)開展深入調研。通過調研，認為我州多數(shù)茶區(qū)生態(tài)相宜、氣候相似、品種相同、品質相近，制茶基礎雄厚，制茶技術精湛，制茶歷史悠久，具備推廣生產(chǎn)“恩施玉露”“利川紅”的基礎條件。同時，恩施市、利川市的茶葉產(chǎn)量和龍頭企業(yè)還不足以支撐將“恩施玉露”“利川紅”品牌做大做強的體量。

利川市毛壩鎮(zhèn)，土家族婦女喜摘春茶。張光陸 攝

恩施土豆栽培歷史300多年，2021年種植規(guī)模達到165.7萬畝，產(chǎn)量147.5萬噸，年綜合產(chǎn)值達到80億元以上，其種植規(guī)模、產(chǎn)品效益占湖北省的“半壁江山”。

恩施州政府縝密分析研判，決定將“恩施硒茶”“恩施玉露”“利川紅”3個地理標志證明商標的所有權由所屬的恩施市、利川市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會轉讓到州茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會，并將商品生產(chǎn)地域范圍擴大到全州，同時注冊“恩施土豆”地理標志證明商標，實行品牌管理統(tǒng)一、商標標識統(tǒng)一、質量標準統(tǒng)一、包裝規(guī)范統(tǒng)一、宣傳口徑統(tǒng)一“五統(tǒng)一”。

三岔硒土豆基地

圍繞這一決策，恩施州市場監(jiān)督管理局于2019年向國家商標局作了專題匯報，積極爭取國家商標局支持。“恩施土豆”于2020年6月28日注冊成功。2022年1月20日，國家商標局核準通過了“恩施硒茶"“恩施玉露”“利川紅”3個地理標志證明商標轉讓到州茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會，商品生產(chǎn)地域范圍擴大至全州所轄6縣2市的91個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、開發(fā)區(qū)（風景區(qū)）。自此，“恩施硒茶”“恩施土豆”“恩施玉露”“利川紅”4個地理標志商標成為州域公共品牌。

02. 促進茶葉大州向茶業(yè)強州跨越

為發(fā)展茶葉支柱產(chǎn)業(yè)，恩施州以省知識產(chǎn)權局高價值知識產(chǎn)權培育工程項目為抓手，積極推進 “恩施玉露”“利川紅”品牌提升行動，通過“湖北地理標志大會暨品牌培育創(chuàng)新大賽”“我喜愛的湖北品牌”電視大賽等重大活動來錘煉、培育和提升品牌。“恩施玉露”“利川紅”“恩施硒茶”均獲得“湖北地理標志大會暨品牌培育創(chuàng)新大賽”金獎，“利川紅”“恩施玉露”在2020年和2021年“我喜愛的湖北品牌”電視大賽中分別獲得金獎。2021年以來，我州啟動“恩施玉露”“利川紅”品牌保護專項行動，開展商標侵權、非法印制、不正當競爭、偽劣產(chǎn)品、網(wǎng)絡交易違法行為、“三無”通用包裝和違法使用專用標志“七個打擊”。截至目前，全州共立案74件，結案74件，共查扣“三無”通用包裝21071個、侵權包裝15000余個。同時，制訂了《“恩施玉露”“利川紅”地理標志證明商標州域公共品牌管理辦法》，對“恩施玉露”“利川紅”的保護做到有章可循，有規(guī)可依。

從2019年起，恩施州級財政每年安排不低于2000萬元茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，支持以品牌建設為重點的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，計劃到2025年綜合產(chǎn)值達到300億元，把“恩施玉露”“利川紅”培育成全國知名品牌，促進恩施州從茶葉大州向茶業(yè)強州跨越發(fā)展。

03.推進“品牌強州”助力鄉(xiāng)村振興

據(jù)不完全統(tǒng)計，全州通過“832平臺”、武漢市對口幫扶、網(wǎng)絡直播帶貨、其他電商平臺銷售、定點采購等銷售渠道，加強以茶葉、土豆為代表的地理標志產(chǎn)品的銷售推廣，農(nóng)副產(chǎn)品銷售總額133.44億元，地理標志與產(chǎn)業(yè)興旺深度融合，凸顯了地理標志在鄉(xiāng)村振興中的“引擎”作用。未來，恩施州將成立“恩施硒茶”茶業(yè)集團、“恩施玉露”茶業(yè)集團、“利川紅”茶業(yè)集團為代表的三大茶業(yè)集團，培植成長為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。

來源：恩施日報

編輯：于婷婷