2022-06-20 17:43:56
日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022—2025年）》。計(jì)劃提出，到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。
近年來，我國高度重視品牌建設(shè)，2017年首個(gè)“中國品牌日”設(shè)立；2018年“中國農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)”遴選推介了一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)業(yè)品牌；2019年通過強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響了一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌；2022年，中央一號(hào)文件提出“開展農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)提升行動(dòng)”……農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，對(duì)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展具有重要意義。
農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)是提升農(nóng)業(yè)競爭力、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。近年來，在品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略的推動(dòng)下，我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的好品牌層出不窮，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，“一縣一業(yè)、一鄉(xiāng)一特、一村一品”的格局日益形成，但農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)的問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動(dòng)力仍有待提升。農(nóng)業(yè)作為生產(chǎn)周期較長、利潤水平偏低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的行業(yè)，品牌化建設(shè)能整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，構(gòu)建產(chǎn)、營、銷互為支撐的產(chǎn)業(yè)聚合平臺(tái)，提升產(chǎn)品的溢價(jià)盈利能力和市場競爭力。
農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)農(nóng)民致富的有效途徑。“一縣一品”的打造，是以縣域特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)為核心的生態(tài)圈的建設(shè)。品種優(yōu)、質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，也依然會(huì)滯銷賣難。創(chuàng)建品牌產(chǎn)品，能推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“走出深閨”“走上餐桌”。得到消費(fèi)者認(rèn)可的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，是帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的強(qiáng)勁引擎。
農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)是打造城市名片、促進(jìn)文化傳播的內(nèi)在動(dòng)力。特色農(nóng)產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的在地性，是地方特色經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容和支撐，是地方文化傳承流轉(zhuǎn)的載體和象征，是相似的情感記憶和文化認(rèn)同的凝結(jié)。培育推介品牌文化，能夠發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，重塑鄉(xiāng)村價(jià)值，激發(fā)鄉(xiāng)村活力。
品質(zhì)是品牌建設(shè)的基石。在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，要以產(chǎn)品質(zhì)量為核心，以市場需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)新發(fā)展為引領(lǐng)，不斷滿足和更新消費(fèi)者體驗(yàn)，并建立健全品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和服務(wù)體系。要持續(xù)完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接體系，打造一批叫得響、叫得硬的“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”產(chǎn)品品牌，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)品牌等，讓品牌建設(shè)更好地助力鄉(xiāng)村振興。
來源：中國縣域經(jīng)濟(jì)報(bào)
編輯：于婷婷
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