2022-07-05 09:53:20
《瞭望》新聞周刊曾發(fā)表文章稱(chēng)，“在泰國(guó)一家大型超市的進(jìn)口水果區(qū)，中國(guó)的洛川蘋(píng)果是15元一公斤，而旁邊的日本青森蘋(píng)果是150元一個(gè)，折合約30倍價(jià)差。”
同樣是蘋(píng)果，價(jià)差30倍！由此反映出了我國(guó)打造全球知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的緊迫性。
品牌該如何打造？不妨聚焦青森蘋(píng)果，除了精耕細(xì)作鉆研產(chǎn)品，在三產(chǎn)融合上也有很多值得借鑒的地方。
弘前蘋(píng)果公園做對(duì)了什么
弘前蘋(píng)果公園位于日本青森縣弘前市，占地面積100畝左右，有蘋(píng)果品種80個(gè)，1500株樹(shù)。弘前蘋(píng)果公園不僅擁有迷人的景色，而且還有體驗(yàn)區(qū)、資料展示館、蘋(píng)果小賣(mài)部等設(shè)施，每年從中國(guó)、新加坡、韓國(guó)等國(guó)家來(lái)體驗(yàn)摘蘋(píng)果的觀光游客絡(luò)繹不絕。這其中，不僅僅是當(dāng)?shù)靥O(píng)果美味可口，還因?yàn)槠洫?dú)特的經(jīng)營(yíng)策略令人神往。
發(fā)揮蘋(píng)果產(chǎn)地效應(yīng)
弘前蘋(píng)果公園建立在日本蘋(píng)果生產(chǎn)大市弘前市，當(dāng)?shù)貧夂蜃兓黠@，環(huán)境利于蘋(píng)果等農(nóng)作物生長(zhǎng)。身處蘋(píng)果優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，充足美味的蘋(píng)果產(chǎn)品為公園提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)蘋(píng)果實(shí)物作為觀光使用，同時(shí)也能提供多種類(lèi)的蘋(píng)果樹(shù)以供采摘，大大方便了文旅發(fā)展。
注重蘋(píng)果歷史文化效應(yīng)
弘前蘋(píng)果公園至今保存著全球近百年以來(lái)的各種蘋(píng)果資源，無(wú)論是當(dāng)下的優(yōu)質(zhì)品種，還是已經(jīng)被淘汰的品種，都收集在其中。有在日本多年不見(jiàn)的品種，如千秋、旭等，還有新選育的蘋(píng)果新品種，如王黃、貴族夫人等，也有從中國(guó)和美國(guó)引進(jìn)的品種，如從中國(guó)引進(jìn)的海棠，最大的樹(shù)有60多年生。
消費(fèi)者消費(fèi)的不是文化，但消費(fèi)者感興趣的是文化。弘前蘋(píng)果公園豐富的蘋(píng)果品種本身除了研究?jī)r(jià)值之外，作為收藏展覽更是能大大拓展游客的眼界。尤其是擁有幾百年歷史的富士蘋(píng)果母樹(shù)也被保存在此，各地游客可以參觀富士蘋(píng)果的始祖，不僅能增強(qiáng)游客對(duì)于富士蘋(píng)果這一著名品牌的信心，同時(shí)也增強(qiáng)了對(duì)弘前當(dāng)?shù)靥O(píng)果的購(gòu)買(mǎi)信心。
增強(qiáng)體驗(yàn)式文旅服務(wù)
弘前蘋(píng)果公園除了有普通采摘園的采摘項(xiàng)目，普通主題公園的參觀項(xiàng)目之外，配備有詳細(xì)的全流程體驗(yàn)服務(wù)。不僅能體驗(yàn)采摘蘋(píng)果，還能體驗(yàn)套袋、剪葉、人工授粉等活動(dòng)，大大豐富了游客體驗(yàn)，多種互動(dòng)模式滿(mǎn)足了不同家庭的親子體驗(yàn)需求。而且，公園采摘還配備解說(shuō)員，親自引導(dǎo)游客到蘋(píng)果園里、并指導(dǎo)摘蘋(píng)果時(shí)的各種注意事項(xiàng)以及辨別熟透蘋(píng)果的各種訣竅。相比于簡(jiǎn)單了解采摘方法后的集群式采摘，專(zhuān)業(yè)的引導(dǎo)體驗(yàn)減少了游客對(duì)采摘園的破壞，在增加游客沉浸體驗(yàn)的同時(shí)，還能使游客獲得更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。因此吸引了國(guó)內(nèi)外的眾多游客前來(lái)。
擴(kuò)展衍生產(chǎn)品
除了自8月到11月共20多種蘋(píng)果品種可供采摘之外，公園還有蘋(píng)果之外的衍生產(chǎn)品可供選擇。其中的購(gòu)物地點(diǎn)蘋(píng)果之家，還有免稅店，商品種類(lèi)眾多。包裝精美的蘋(píng)果汁、蘋(píng)果酒、蘋(píng)果罐頭、蘋(píng)果零食、蘋(píng)果美食甚至蘋(píng)果周邊，再結(jié)合二次元宣傳，有效激發(fā)游客的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。公園在進(jìn)行一定經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收之外，還通過(guò)其他蘋(píng)果衍生產(chǎn)品將弘前蘋(píng)果的品牌通過(guò)其他渠道傳播出去。例如廣大的愛(ài)酒人士，零食愛(ài)好者、二次元愛(ài)好者們，這些游客都在收獲不同體驗(yàn)驚喜之外，不同程度地將弘前蘋(píng)果的品牌聲譽(yù)傳播出去，以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥O(píng)果本身的銷(xiāo)售。
圍繞單品擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)效應(yīng) 助力品牌知名度提升
弘前蘋(píng)果公園的成功經(jīng)驗(yàn)，給我們帶來(lái)很多啟示。
產(chǎn)品與文旅相結(jié)合
將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品與文化旅游相融合，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)銜接到旅游活動(dòng)中，可以形成集參觀旅游、勞動(dòng)體驗(yàn)、親子互動(dòng)、科普教育、商品銷(xiāo)售、餐飲美食、文化宣傳等于一體的主題公園。形成具有本地特色的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)：以文旅帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷(xiāo)售，加速當(dāng)?shù)仄放仆茝V；同時(shí)以當(dāng)?shù)仄放飘a(chǎn)品為文旅提供產(chǎn)品支持，提升游客體驗(yàn)。
加強(qiáng)本地文化宣傳
當(dāng)前很多地區(qū)文旅景點(diǎn)類(lèi)型大同小異，特色不突出。游客游覽一遍之后，除了最重點(diǎn)的特色之外，其他場(chǎng)景都會(huì)隨后忘記。針對(duì)這一現(xiàn)象可以將當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品中的一個(gè)單品作為重點(diǎn)，宣傳推廣當(dāng)?shù)匚幕?，打造特色文旅景點(diǎn)，反復(fù)突出當(dāng)?shù)靥厣?，給游客不同的旅游體驗(yàn)。例如：盛產(chǎn)大米的地區(qū)，可以推出各種大米模型，設(shè)計(jì)大米卡通形象；盛產(chǎn)南瓜的地區(qū)，可以打造南瓜模型，設(shè)計(jì)南瓜周邊，整個(gè)旅途景物多以南瓜為主體。用當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，同時(shí)還能更好地向外推廣當(dāng)?shù)匚幕厣?/p>
注重沉浸式體驗(yàn)
國(guó)內(nèi)主題公園進(jìn)行文旅運(yùn)營(yíng)時(shí)，可以借鑒弘前蘋(píng)果公園的經(jīng)驗(yàn)。為游客提供互動(dòng)活動(dòng)的同時(shí)，加強(qiáng)沉浸式服務(wù)體驗(yàn)。讓旅客在游覽和活動(dòng)的同時(shí)，體驗(yàn)到更加精細(xì)的服務(wù)。通過(guò)分段分區(qū)講解，讓游客在參觀的同時(shí)，獲得相關(guān)知識(shí)，收獲經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)提高游客一定專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。
我國(guó)是蘋(píng)果的產(chǎn)量大國(guó)、出口大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)，主要產(chǎn)區(qū)為陜西、山東、河南、山西、河北、甘肅等。在具有地緣優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)區(qū)，可將果業(yè)與旅游業(yè)的緊密結(jié)合，并創(chuàng)建中國(guó)模式或樣板，是鄉(xiāng)村振興的有效途徑。（綜合新華網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心網(wǎng)等）
編輯：于婷婷
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