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1000多年前，世人口口傳誦的是“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”。今天，來自廣東茂名的荔枝，不僅品質(zhì)更好，也正享譽(yù)市場。數(shù)據(jù)顯示，今年，茂名荔枝總產(chǎn)量54.3萬噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入80.7億元，同比增長13.3%。

茂名堅持打好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”，從高位謀荔、品質(zhì)提荔、科技強(qiáng)荔、品牌亮荔、數(shù)字興荔、文化助荔六方面持續(xù)發(fā)力，推動“小特產(chǎn)”升級為“大產(chǎn)業(yè)”，帶動鄉(xiāng)村振興行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

布局產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

中國荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名，茂名種植荔枝的歷史悠久。近年來，茂名市制定并出臺《茂名荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2021—2023）》，在上級農(nóng)業(yè)主管部門和專業(yè)機(jī)構(gòu)支持下，高位謀荔推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一系列品質(zhì)提荔、科技強(qiáng)荔的行動徐徐展開：改造超過3.8萬畝低效荔枝果園；推廣生產(chǎn)托管，以機(jī)械化、智能化精細(xì)管理提高種植綜合效益；大刀闊斧改良品種，將荔枝成熟上市時間延長了近3個月。

在茂名市電白區(qū)馬踏鎮(zhèn)華田村，建昌種養(yǎng)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人梁平告訴記者，本地培育出來的電白荔枝新品種香蜜早，核小、肉厚、帶香味，已被合作社注冊成為商標(biāo)，由于上市早，很受市場認(rèn)可。眼下，地里的荔枝樹已經(jīng)收獲完畢。農(nóng)戶們一邊盤算著今年的收成，一邊做著收尾工作，精神飽滿地準(zhǔn)備著下一季的生產(chǎn)。

在夯實(shí)果品質(zhì)量基礎(chǔ)上，茂名還培育荔枝產(chǎn)品深加工企業(yè)約3000家，產(chǎn)品覆蓋荔枝干、荔枝酒、荔枝粉、荔枝醬以及荔枝汁等30多種。就在不久前，廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產(chǎn)業(yè)園投產(chǎn)，牽頭建設(shè)全國最大荔枝飲料生產(chǎn)基地。

加速產(chǎn)供銷無縫對接

回想起不久前坐在辦公室里與前來采購的商家討價還價的場景，高州市根子鎮(zhèn)豐盛食品有限公司副總經(jīng)理何達(dá)為不禁感慨：“過去缺物流、難配送，荔枝賣不上價錢；如今產(chǎn)供銷無縫對接，助力企業(yè)增效、農(nóng)民增收?！?/p>

茂名打造廣東首個單品農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺，建成“一個中心、六朵云”的荔枝產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)指揮調(diào)度中心，定期發(fā)布種植管理技術(shù)、墑情測報等信息，覆蓋全市18個荔枝生產(chǎn)重點(diǎn)鎮(zhèn)超30萬農(nóng)戶。

數(shù)字興荔戰(zhàn)略下，不斷織密荔枝云銷售網(wǎng)絡(luò)。茂名支持行業(yè)協(xié)會、企業(yè)和合作社等利用電子商務(wù)加強(qiáng)營銷推介；推進(jìn)園區(qū)“荔鄉(xiāng)易購”電子商務(wù)云等農(nóng)產(chǎn)品電商平臺資源整合；加強(qiáng)與京東、淘寶等大型電商平臺的緊密合作；拓展“地頭直播”推銷等新型社交電商渠道；探索落地配、多倉發(fā)貨等銷售模式，實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)方到供應(yīng)鏈的轉(zhuǎn)變。

如今，豐盛食品的荔枝，清晨從枝頭采摘，經(jīng)過冷鏈運(yùn)輸，第二天就能到達(dá)東北消費(fèi)者手中。2021年，茂名荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超100億元，其中，電商訂單量超過1500萬件。

助推一二三產(chǎn)融合

荔枝是茂名的亮麗名片，也造就了茂名底蘊(yùn)深厚的文化。漫步在根子鎮(zhèn)的貢園，80多畝的土地上有180棵古荔枝樹，其中樹齡千年以上的9棵，超500年的39棵。荔枝拍賣、“美荔定制”、荔枝樹認(rèn)養(yǎng)等新探索，令千年荔枝文化煥發(fā)新活力。

在貢園周邊，建有不少村居民舍，元壩村村民李姨坦言，每年荔枝拍賣，都會吸引大量游客慕名前來。村民們除了賣荔枝還售賣特色農(nóng)產(chǎn)品，有想法的年輕人紛紛辦起民宿、食肆。

文化助荔，加速出圈。茂名全面實(shí)施《茂名荔枝區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃》，大力提升“茂名荔枝”品牌形象。據(jù)統(tǒng)計，全市初步普查出500年以上的古荔枝樹約1000株，1000年以上約350株。

在做好保護(hù)的基礎(chǔ)上，茂名大力發(fā)展荔枝文旅產(chǎn)業(yè)，打造以荔枝為主題的“農(nóng)旅文創(chuàng)一體化”產(chǎn)業(yè)集群。通過產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐，“大唐荔鄉(xiāng)”所在地元壩村成為游客打卡勝地，每逢荔枝成熟季節(jié)，日接待游客超萬人次。