2022-08-02 15:37:11
工作中的劉小備。受訪者供圖
短視頻作品中的唐羽。視頻截圖
劉小備(左一)和團隊伙伴在墻繪前合影。受訪者供圖
一直被催更的B站UP主“hello劉小備”(原名劉志誠)最近終于更新了。這一次,他用8分鐘的視頻記錄了村里最大的3D墻畫的誕生。這幾年,通過視頻了解到他的家鄉(xiāng),并來尋找他的畫的人越來越多了,許多網(wǎng)友在視頻下留言稱,“云南是去過幾次都還想再去的地方,希望有一天能真正現(xiàn)場看看這個美麗的村莊”。
近年來,隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進,“鄉(xiāng)村短視頻”也擁有了獨特的“流量密碼”:簡單質(zhì)樸的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親、原生態(tài)的自然風光、刻在兒時記憶里的美味……廣袤的鄉(xiāng)村成為越來越多短視頻博主的創(chuàng)作源泉,他們通過直播間連接田間地頭和城市餐桌,透過手機屏幕展現(xiàn)鄉(xiāng)村的勃勃生機。
今年5月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實施方案》指出,要推進數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合,持續(xù)開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點。
數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展,鄉(xiāng)村短視頻能否成為鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新通道?年輕博主們在短視頻平臺流量紅利下,又該如何更加真實、立體地展現(xiàn)鄉(xiāng)村新風貌?
短視頻背后是充滿勃勃生機的新農(nóng)村
“好多到店里吃飯的客人都在問你的畫在哪里。”這段時間,每當經(jīng)過鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的小餐館,劉小備都會收到餐館老板的告知。幾年前,看到村子里空白的墻壁時,他萌生了為墻壁畫滿“風景”的想法。大魚海棠、豐收圖、哪吒、青衣……這些被他畫在村民家外墻面上的繪畫,如今已經(jīng)成為越來越多年輕人前來當?shù)芈糜未蚩ǖ男碌貥恕?/p>
2017年從深圳返回家鄉(xiāng)廣東陽春市春灣鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)時,唐羽也沒想到,通過直播和短視頻宣傳家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品和風土人情,竟然把家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品銷路打開了,“鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)力農(nóng)村電商發(fā)展,就連村里的中老年人,也都拿出手機拍起了短視頻”。
在劉小備和唐羽看來,鄉(xiāng)村這片廣闊的天地里蘊藏著無限生機與希望,很多“沉睡”在鄉(xiāng)村的資源,都可以通過新技術(shù)、新手段被重新“喚醒”。
去年下半年回到家鄉(xiāng)云南省麗江永勝縣的程海鎮(zhèn)興義村,劉小備希望用墻繪為家鄉(xiāng)帶來不一樣的風景。但最初,這樣的想法并不被村民接受。于是,他只能挨家挨戶去溝通解釋。
“起初只能佯裝是美術(shù)專業(yè)學生的暑期作業(yè),這樣去和村民商量是否能幫他們免費美化外墻。”劉小備對中青報·中青網(wǎng)記者說,村民即便同意了,也會在他繪畫過程中保持“警惕”,直到繪畫漸露雛形,他們才會從警惕變得歡喜。
找墻、溝通、構(gòu)思、繪畫,期間要克服雨天和暴曬,劉小備說,“還好堅持下來了,得到村民的認可,這條路仿佛越走越順了”。在這過程中,他也找到了自己與當?shù)厝诤系男路绞?,“不僅是美化墻面,要讓每一面墻上的每一幅畫都代表主人家的思想,也要和周圍環(huán)境進行結(jié)合和創(chuàng)意,甚至可以啟發(fā)村里孩子的思維和想法”。把墻繪過程拍攝下來放在平臺上,他還收獲了50多萬名粉絲。
做墻繪的同時,劉小備在家鄉(xiāng)開起了自己的工作室,一邊接商業(yè)訂單一邊堅持公益墻繪,如今已完成了近40幅畫作。劉小備見證了新農(nóng)村建設(shè)的飛速發(fā)展,他愿意把充滿勃勃生機的新農(nóng)村展現(xiàn)給更多人。
剛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時,唐羽拍攝視頻并沒有聚焦家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品,最初的想法是在微信公眾號上推廣本地風光和傳統(tǒng)美食。返鄉(xiāng)第二年,恰逢抖音等短視頻平臺興起,這給了他新的思路。
唐羽入駐抖音平臺后開始創(chuàng)作鄉(xiāng)村美食類短視頻,“拍攝需要走遍家鄉(xiāng)各個地方,在這個過程中我發(fā)現(xiàn),本地豐富的農(nóng)產(chǎn)品銷路差,農(nóng)戶收入低,那時想著也應(yīng)該助力本地農(nóng)產(chǎn)品宣傳,擴大銷路”。
于是,從農(nóng)戶種植的番石榴、沃柑、香蕉、荔枝等水果,到疫情期間一度滯銷的陂面鎮(zhèn)三朗村特色農(nóng)產(chǎn)品淮山,都在他的直播間里成功開拓了新銷路,“其中一場對淮山的直播推廣,引流到線上線下后,交易額超過了百萬元”。
在粉絲的建議下,劉小備把繪畫過程中與村民的互動、趣事添加進了視頻中,既有淳樸的風土人情,又有如畫般的風景,興義村連通周邊村鎮(zhèn)一起成了“網(wǎng)紅村”,被越來越多的人列入旅游打卡清單中。有網(wǎng)友在他的視頻下留言稱:“依靠繪畫改變鄉(xiāng)村面貌,帶動經(jīng)濟發(fā)展,農(nóng)村大有可為”。
“短視頻+直播”反推地方經(jīng)濟發(fā)展
快手平臺公開數(shù)據(jù)顯示,2021年,快手三農(nóng)興趣用戶超過2.4億,新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破兩億條,三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過10億。同時,抖音數(shù)據(jù)顯示,過去一年,抖音鄉(xiāng)村相關(guān)視頻增加3438萬條,獲贊超35億人次;全國網(wǎng)友累計打卡122萬個村莊。
劉小備也觀察到,如今家鄉(xiāng)知名度提升了,周末來這里游玩的人多了起來。他坦言,“盡管有時候村民覺得是自己帶來的流量,但其實這并非是一幅畫的吸引力,而是鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展、厚積薄發(fā)的結(jié)果”。在他看來,短視頻是一個新窗口,串聯(lián)起了鄉(xiāng)村與外界的深度鏈接,“為了留客,鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和精神文明建設(shè),游客的吃、住、行等配套設(shè)施,生態(tài)環(huán)境的保護等,都在日益完善”。
成了當?shù)氐摹熬W(wǎng)紅”致富帶頭人,唐羽也自豪地說,自己在農(nóng)村電商上的嘗試推動了當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)物流的發(fā)展,“我的發(fā)貨量大,和本地快遞公司談妥后,農(nóng)村電商在物流上的問題也就解決了”。當下,陽春市正在大力培訓農(nóng)村電商人才,他還做起了培訓導師,“把我之前比較成功的電商直播運營案例復制給村民,讓他們能夠自己掌握新本領(lǐng)”。
與此同時,他帶著團隊從直播帶貨又轉(zhuǎn)型開始挖掘特色農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,“比如家家戶戶都會種植的陽春狗仔豆,既可以與農(nóng)戶合作種植,又可以將果實加工成多種形態(tài)的產(chǎn)品,它的藤蔓還可以加工成工藝品”。目前他們已經(jīng)種植了幾十畝狗仔豆,研發(fā)出了狗仔豆凍干和米粉,后續(xù)還將繼續(xù)種植和研發(fā),參與了農(nóng)村電商培訓的當?shù)卮迕褚惨延猩锨恕?/p>
返鄉(xiāng)的年輕人在鏡頭前記錄鄉(xiāng)村變化和推介鄉(xiāng)村好物,成了家鄉(xiāng)的代言人,也成了這個時代的“新農(nóng)人”。直播帶貨、短視頻等,由他們創(chuàng)造的日益豐富的內(nèi)容也正在反推地方經(jīng)濟發(fā)展,不僅帶來新收入來源、新職業(yè)類型,還帶來鄉(xiāng)村振興的新通道。
搭上鄉(xiāng)村發(fā)展的快車道,短視頻平臺也在不斷發(fā)力。騰訊微信視頻號相關(guān)負責人說,他們聯(lián)合當?shù)毓?yīng)鏈企業(yè)為視頻號頭部主播推介當?shù)剜l(xiāng)村好物,打造了“平臺+本地供應(yīng)鏈+頭部主播”帶貨模式,實現(xiàn)良好的推廣和銷售效果。這個過程中,一些年輕的視頻號博主憑借對短視頻平臺和運營的熟悉,很好地起到了連接田間地頭和餐桌的作用。
不過,仍有不少人稱,短視頻和直播的“賽程”進入了下半場,紅利期或?qū)⒊蔀檫^去,內(nèi)容賽道的垂直領(lǐng)域該怎樣持續(xù)發(fā)力?
作為一名短視頻愛好者,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心副研究員高鳴認為,當鄉(xiāng)村短視頻和直播帶貨越來越被大眾接受后,也需要注意“提檔升級”?!皟?nèi)容要創(chuàng)新也要真實,視頻質(zhì)量也要有更高要求,向?qū)I(yè)化發(fā)展,才能匹配大眾越來越高的審美”。
“鄉(xiāng)村市場無限廣闊,發(fā)展?jié)摿Υ?,在促進產(chǎn)業(yè)振興的同時,還要注意文化振興”。在他看來,植根于鄉(xiāng)村的眾多民俗風情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等,也值得以短視頻的形式記錄、傳承和發(fā)揚光大,“更重要的是,鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門也要緊抓短視頻發(fā)展風向,既要宣傳鄉(xiāng)村的美景美物,也要向更多優(yōu)秀人才‘喊話’,邀請他們前來共同投身全面鄉(xiāng)村振興建設(shè),為鄉(xiāng)村插上數(shù)字化發(fā)展翅膀”。