2022-08-02 16:46:22
當(dāng)你把視線聚焦到南京浦口,就會發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌“浦食浦味”,早已在文創(chuàng)助力鄉(xiāng)村振興的道路上,邁出了堅實探索的步伐。
不走尋常路的浦口人,借助省級紫金獎文創(chuàng)設(shè)計大賽的平臺資源,為農(nóng)產(chǎn)品插上了文化創(chuàng)意的翅膀。據(jù)首批加入該品牌矩陣的商戶表示,自從有了浦食浦味的招牌,實現(xiàn)了“產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新、營銷方式的出新、安全檢測的放心”,覆蓋面比原來更廣,質(zhì)量比原來更好,用戶比原來更多,大眾好感度也在不斷攀升。
文創(chuàng)助力:產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新
易拉罐裝的不是可樂,是大米;
抽紙盒裝的不是紙巾,是蜂蜜;
藤條包在裝過農(nóng)產(chǎn)品后,還可以做女士們的時尚配飾……
這些突破了以往農(nóng)產(chǎn)品“土氣”“老式”“刻板”印象的創(chuàng)新設(shè)計,正是來自“浦食浦味農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計賽”的成果。
2021年9月,作為該品牌的主運營方浦口文旅集團,聯(lián)手省級紫金獎文創(chuàng)設(shè)計大賽的執(zhí)行方紫金文創(chuàng)公司,在廣大設(shè)計師中開展創(chuàng)意設(shè)計定向賽。以入庫的十多種農(nóng)產(chǎn)品作為征集對象,通過文創(chuàng)訓(xùn)練營、文創(chuàng)下鄉(xiāng)行及文創(chuàng)加油站等多種活動搭建平臺,讓來自高校和企業(yè)的設(shè)計師們走出格子間,來到田間地頭,與農(nóng)戶和廠家進行面對面的溝通和交流。
本次大賽共產(chǎn)生了上百件兼具創(chuàng)意亮點及實用功能的創(chuàng)新型作品,這當(dāng)中既有將簡寧龍蝦、永寧青蝦等著名浦口特產(chǎn),做成自熱快餐類產(chǎn)品的設(shè)計;也有將湯農(nóng)大米、老山蜂蜜等著名浦口農(nóng)產(chǎn)品,做成時尚茶飲、下午茶糕點的設(shè)計;還有用國潮風(fēng)格的原創(chuàng)手繪,為橋林茶干、星甸牛肉等著名浦口老字號,繪制時尚外衣的設(shè)計……
層出不窮的創(chuàng)意沒有“遠在云端”,而是與大眾生活、衣食住行息息相關(guān),因此具有較強的轉(zhuǎn)化性。部分作品入圍后,經(jīng)過商家投產(chǎn),已成功變身產(chǎn)品和商品,投入消費市場后,獲得了消費者的肯定。
文創(chuàng)助力:營銷渠道的出新
針對年輕化的目標(biāo)客群,浦食浦味以“不一樣的浦口味道”為主題,以喚起人們田園情結(jié)的原創(chuàng)圖文及短視頻,通過公眾號平臺源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,讓更多人接受并喜愛該品牌。
一年來,依托該平臺,浦食浦味先后嫁接了蘇心游、交匯點等省級文旅總?cè)肟诩爸髁髅襟w客戶端,接連推出“浦食浦味”開業(yè)直播帶貨、“舌尖上的春天——尋味浦口”等形式多樣的線上營銷活動,不斷形成消費者和產(chǎn)品之間的頻繁互動,增強品牌的市場黏性和曝光率。
在文創(chuàng)體驗店里,受到上班族追捧的茶飲、果飲、咖啡、糕點,其原材料正來自浦口的茶葉、蜂蜜、大米、水果;美食家必點的“糖燒石橋黑豬肉”“涼拌西?;ㄏ闩貉俊薄靶堑榭绝啞钡人椒坎耍瑒t是來自浦口民間的正宗美味。
在品嘗浦口美食之余,小朋友還可通過店內(nèi)的卡通導(dǎo)覽系統(tǒng),上一堂妙趣橫生的浦口農(nóng)業(yè)知識課;年輕人則通過抽取浦口創(chuàng)意盲盒、寄送有聲明信片、選購文創(chuàng)產(chǎn)品的方式,刷一把對浦食浦味的品牌好感度。
值得一提的是,浦食浦味還與時俱進地結(jié)合了文創(chuàng)市集、美食市集、后備箱市集、跳蚤市集和露天表演等多種形式,組織了規(guī)模頗大的主題農(nóng)夫市集。在全新打造的消費場景下,浦食浦味的品牌形象進一步獲得年輕人的熱捧。
來源: 中國江蘇網(wǎng)
編輯:于婷婷