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建三江七星農(nóng)場以稻田畫展示現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)風(fēng)采。　高鵬飛　攝

北大荒集團(tuán)建三江分公司地處黑龍江、烏蘇里江、松花江沖積而成的三江平原東部，境內(nèi)天藍(lán)、山青、水碧，黑土肥沃，物產(chǎn)豐富，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛、糧食產(chǎn)量高品質(zhì)優(yōu)、綠色有機(jī)食品種類繁多而聞名于國內(nèi)外，被稱為“中國綠色米都”。應(yīng)運(yùn)而生的“建三江”品牌，今年首次入選“中國500最具價(jià)值品牌榜”，品牌價(jià)值達(dá)到128.92億元。

守護(hù)沃土筑牢品牌根基

建三江區(qū)域內(nèi)三江環(huán)繞，七河貫通，有洪河、撓力河、勤得利、烏蘇里江等四個(gè)國家和省級(jí)濕地自然保護(hù)區(qū)，被譽(yù)為“亞洲之腎”和“東方白鸛之鄉(xiāng)”。濕地與千萬畝農(nóng)田系統(tǒng)交錯(cuò)分布，讓本就富含硅、鈣、鎂、硒等有益元素的黑土地更加肥沃，成為有機(jī)、綠色、無公害食品的天然搖籃。

“珍貴的黑土資源是建三江農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的命脈，是讓‘建三江’品牌這一綠色名片走向全國、走向世界、走進(jìn)千家萬戶的根基所在。只有保護(hù)好這片黑土地，堅(jiān)持綠色發(fā)展方向，強(qiáng)化品牌意識(shí)，才能讓合作企業(yè)和消費(fèi)者更加認(rèn)可建三江、選擇建三江。”據(jù)建三江分公司黨委副書記、總經(jīng)理于家傲介紹：“近年來，分公司高度重視黑土地保護(hù)工作，通過農(nóng)藝、農(nóng)技、工程、生態(tài)保護(hù)等綜合措施，讓綠水青山變成了提升品牌價(jià)值的金山銀山。”

從將黑土地保護(hù)納入現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)提升發(fā)展工作方案重點(diǎn)考核項(xiàng)目和“十四五”規(guī)劃重要項(xiàng)目，到制定下發(fā)《黑土耕地保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，建立健全黑土地保護(hù)長效機(jī)制；從年推廣測土配方施肥、側(cè)深施肥、節(jié)水控灌、變量施肥施藥等減肥減藥技術(shù)措施1000萬畝以上，到應(yīng)用有機(jī)肥替代部分化肥225萬畝、秸稈全量還田95％以上；從與中科院聯(lián)合簽署國家級(jí)重大黑土耕地保護(hù)課題即“黑土糧倉”科技會(huì)戰(zhàn)項(xiàng)目，到“三江模式”被列為《國家黑土保護(hù)工程實(shí)施方案（2021-2025年）》主推技術(shù)；從建設(shè)全國綠色食品原料（水稻）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地15個(gè)、面積459.5萬畝，占水稻種植46％，到全口徑有機(jī)認(rèn)證面積23.18萬畝，建三江讓良好的土壤生態(tài)環(huán)境和豐富的域內(nèi)資源成為品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的底氣所在、信心所在，讓綠色、安全、健康、營養(yǎng)成為品牌的代名詞。好山好水好風(fēng)光，好米出自建三江，也因此家喻戶曉。

科技為品牌強(qiáng)筋壯骨

建三江分公司大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，用數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、糧食生產(chǎn)，用智能技術(shù)賦能智能裝備的大規(guī)模生產(chǎn)，把科技創(chuàng)新貫穿農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)周期全過程，使高智優(yōu)勢(shì)成為提升“建三江”農(nóng)產(chǎn)品競爭力、品牌影響力的硬核舉措。

以市場需求為導(dǎo)向，種植“綏粳18”“三江6號(hào)”“建航1715”“龍粳57”“墾川香－龍墾2021”等優(yōu)特水稻品種，2021年訂單種植面積達(dá)400萬畝。

與高等院校和企業(yè)創(chuàng)新合作，開展疊盤育秧、變量施肥、密苗機(jī)插等重點(diǎn)創(chuàng)新示范推廣項(xiàng)目20余項(xiàng)，溫湯浸種、旱平免提漿、育秧基質(zhì)土改良、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式等10項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)措施在全省推廣應(yīng)用。

建設(shè)8個(gè)“全程無人作業(yè)示范農(nóng)場”、2個(gè)“國產(chǎn)高端智能化農(nóng)機(jī)示范場”，完成少人、無人化作業(yè)707.38萬畝。稻麥綠色豐產(chǎn)“無人化”栽培技術(shù)，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)為全國十大重大引領(lǐng)性技術(shù)之一。

建立“分公司－農(nóng)場－種植戶”一體化建三江數(shù)字服務(wù)云平臺(tái)，構(gòu)建土地承包、農(nóng)業(yè)管理等模塊，橫向打通“智能感知－智慧決策－精準(zhǔn)實(shí)施”跨域業(yè)務(wù)斷點(diǎn)，實(shí)施生產(chǎn)經(jīng)營信息動(dòng)態(tài)管理、土壤氣候條件等數(shù)字化與可視化、水稻農(nóng)情精細(xì)監(jiān)測與智慧化決策。

制定區(qū)域服務(wù)農(nóng)地運(yùn)營任務(wù)指標(biāo)和土地流轉(zhuǎn)或全程托管目標(biāo)，推進(jìn)投入品直供、農(nóng)產(chǎn)品直銷、好服務(wù)直達(dá)，力爭實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入指標(biāo)4.2億、利潤額420萬元。

建三江年均糧食產(chǎn)量約占全省1/11、全國1/100，其中粳稻年產(chǎn)量占全省1/5、全國1/20。農(nóng)業(yè)機(jī)械化率99.3％、農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率79.55％、科技成果轉(zhuǎn)化率96％以上，農(nóng)業(yè)的高智優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為“建三江”品牌產(chǎn)品在市場上快速流通的“通行證”，市場基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，品牌價(jià)值不斷凸顯，營收和凈利均不斷刷新歷史新高。2022年上半年，建三江分公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入64.96億元，完成指標(biāo)的108.23％，同比增長140.73％。

農(nóng)業(yè)文化提升品牌親和力

建三江分公司深挖農(nóng)業(yè)文化元素得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，明確“以農(nóng)為基、以文為魂、以旅為形”的農(nóng)文旅融合的發(fā)展思路，把文化旅游作為一產(chǎn)連通二、三產(chǎn)的重要紐帶，連接居民消費(fèi)、豐富品牌內(nèi)涵、增加綜合收益、提升幸福指數(shù)，打造建三江景田相望、農(nóng)旅相生、產(chǎn)城相融的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營“升級(jí)版”。

“能夠親眼看到認(rèn)養(yǎng)田地的水稻，感受到這里的稻田如畫，非常開心?！眮碜陨綎|日照的潘維東是“我在三江有畝田”活動(dòng)前哨農(nóng)場有限公司的稻田認(rèn)養(yǎng)客戶，他在三江旅游流連忘返，已經(jīng)預(yù)報(bào)名了秋收開鐮比賽的名額。

通過田間云端攝像頭，使認(rèn)養(yǎng)客戶清晰地看到各類農(nóng)產(chǎn)品耕、種、管、收全過程；通過開展各類活動(dòng)，親身體驗(yàn)到智慧農(nóng)業(yè)、無人農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)、信息農(nóng)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)，是建三江用一流好水稻為客戶提供一流購買體驗(yàn)，以農(nóng)旅滿足客戶多元化需求促進(jìn)客戶裂變的一次大膽嘗試。建三江分公司還依托“綠色米都”“三江濕地”“中國東極”農(nóng)文旅三大資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“知農(nóng)”“樂水”“悅林”農(nóng)文旅三大產(chǎn)品體系，取得了良好的品牌營銷效果。目前，建三江分公司共銷售認(rèn)養(yǎng)田4376.5畝，銷售額達(dá)707萬元。

建三江分公司從生產(chǎn)推動(dòng)向營銷拉動(dòng)轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)品推動(dòng)向品牌拉動(dòng)轉(zhuǎn)型。

今年上半年，各營銷中心推出綠色智慧廚房榜單產(chǎn)品29個(gè)、“建三江”聯(lián)牌企業(yè)產(chǎn)品37個(gè)，累計(jì)完成營業(yè)額1503.71萬元。召開“烏蘇里江”品牌發(fā)布會(huì)，全方位展示“烏蘇里江”大米系列產(chǎn)品、雜糧、山珍、水產(chǎn)等農(nóng)副產(chǎn)品。開展“董事長、總經(jīng)理”帶貨直播活動(dòng)，累計(jì)成交金額147萬元，直播商品曝光300萬次，總點(diǎn)贊量3700萬，直播活動(dòng)多次位居黑龍江省帶貨榜第一名。

在成為品牌大企的道路上，建三江分公司蹄疾步穩(wěn)，在建設(shè)品牌強(qiáng)企的新征程上奮進(jìn)。