2022-09-30 10:20:23
學員正嘗試用視頻號直播帶貨
“我們的高山土豆又粉又香，軟糯可口?！薄跋矚g這款產品的，可以直接拍鏈接……”在專家的指導下，農戶們紛紛化身主播，在視頻號直播中積極推薦當?shù)靥禺a，不少人首次試播即達成交易。這是發(fā)生在“新農具計劃”視頻號運營培訓課堂上的一幕。
如今，以視頻號為“新農具”，直播變身“新農活”，成為越來越多“新農人”的生活寫照。日前，騰訊西南總部、騰訊研究院、微信攜手重慶地方政府，在巫溪、酉陽、彭水三縣共同發(fā)起“新農具計劃”，支持新農人掌握視頻號、企業(yè)微信、小程序等數(shù)字化經營工具，降低新農村網絡交易門檻。
推廣“新農具” 培養(yǎng)“新農人”
“這款布鞋的鞋底是用絲瓜絡做成的，具有養(yǎng)腳護腳的功能……”在何航布鞋工廠店視頻號直播間，主播正詳細地介紹著產品的功能和特色。
這款絲瓜絡布鞋，是何航鞋業(yè)的特色產品。8年前，何財明回到老家重慶巫溪，創(chuàng)辦起何航制鞋廠，專門生產手工布鞋。近幾年，直播帶貨的興起，打開了布鞋的銷路，去年鞋廠營業(yè)額突破了800萬元。
生意風生水起，不過，何財明卻感到一絲隱憂：“雖然我們在其他平臺積累了很多粉絲，每天成交量也不小，但是漲粉越來越難，而且流量也不穩(wěn)定?！?/p>
今年7月，何航鞋業(yè)入駐視頻號，依靠短視頻引流，短短兩個月，粉絲數(shù)量就已超過3萬，單次直播成交量最高達到2.8萬元?！拔覀兊囊曨l號業(yè)務雖然剛剛起步，但是能達成這樣的業(yè)績，也足以鼓舞人心。”何財明說。
抱著深耕視頻號的決心，何財明報名此次“新農具計劃”視頻號運營培訓。專家們關于“基于視頻號的公私域聯(lián)動”深入淺出的講解，讓自感“不專業(yè)”的何財明受益匪淺。“專家們提到，很多品牌賬號都串聯(lián)了視頻號、直播、小程序和企業(yè)微信，形成營銷鏈路閉環(huán)，這對我們啟發(fā)很大?！?/p>
說干就干。培訓剛結束，何財明就著手開通微信公眾號。“我們已經開通了視頻號和企業(yè)微信號，現(xiàn)在正準備開通公眾號，希望能夠借助公域流量的引入，帶動私域流量流轉效率增長，強化用戶體驗和粘性。只要能有效引流，我們都愿意嘗試?！?/p>
此次“新農具計劃”視頻號運營培訓面向新農人，邀請百準CEO龔海瀚、臉賦云CEO李海亭等6位行業(yè)專家和三農直播帶貨主播進行線下授課，課程涵蓋短視頻創(chuàng)作、視頻號小店運營、視頻號直播帶貨、企業(yè)微信社群運營等內容，幫助學員了解視頻號及微信生態(tài)較為完整的經營鏈路。
此次培訓中，更有不少學員首次“試水”，在專家指導下，通過視頻號直播售出了高山土豆、蜂蜜、花椒等當?shù)靥禺a?！爸拔覀円矅L試過拍短視頻，但是效果不是很理想。通過這次培訓，我對短視頻有了全新了解，收獲非常大。我們打算在接下來的實踐中，將一部分重心放在視頻號運營上，用好視頻號這個‘新農具’?！睂W員胡永明充滿信心地說。
不少學員表示，有信心通過視頻號讓農產品走出大山、走向全國，還會將本次培訓的知識傳授給同鄉(xiāng)，共同致富。
“新農具”助力鄉(xiāng)村振興
民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。騰訊自2020年開始，在渝積極開展鄉(xiāng)村振興工作，從幫助彭水完成脫貧攻堅，到數(shù)字建設走進巫溪，再到酉陽“數(shù)字桃花源”、共富鄉(xiāng)村試點建設項目的開展，騰訊正逐步思考如何運用更優(yōu)質的產品幫助新農人建設好新農村。
隨著數(shù)字工具使用門檻的降低，農產品電商激活鄉(xiāng)村振興“一池春水”。農業(yè)農村部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國農產品網絡零售額2506.7億元，同比增長11.2%，顯示出良好的發(fā)展勢頭和巨大的潛力。
在此過程中，短視頻的價值和作用凸顯。微信視頻號從2020年正式內測以來，不斷完善產品功能和內容生態(tài)構建，其社交屬性為創(chuàng)作者和商家提供了從內容到商業(yè)變現(xiàn)一體化的平臺。今年第二季度，視頻號視頻播放量同比增長超過200%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)量和日均視頻上傳量同比增長超過100%。與此同時，視頻號還成為了新的就業(yè)增長動力，通過視頻拍攝、直播帶貨等帶動了全國超1300萬個就業(yè)收入崗位。
“新農具計劃”作為公益性質的培訓活動，旨在通過專業(yè)的線下培訓，切實幫助新農人掌握好視頻號這一特色新農具，提升新農人“短視頻推廣+直播帶貨”的專業(yè)技能和新農村管理者的線上銷售管理水平，也讓當?shù)禺a出的優(yōu)質農產品、手工藝品能夠被更多人看見和認可，從而打開銷路、打開致富路。
騰訊公司副總裁兼西南區(qū)總經理蔡光忠表示，視頻號作為一個人人都可以創(chuàng)作、記錄的平臺，希望用戶去挖掘更多、更接地氣、更貼近人們真實生活、更富有溫度的內容素材?！斑@次騰訊公司和地方政府聯(lián)合開展‘新農具計劃’，就是希望通過線下培訓，支持新農人掌握視頻號、小程序等數(shù)字化經營工具，給當?shù)靥禺a賣一個好價錢。”蔡光忠說。
“我們剛開通視頻號不久，也在學習和摸索中。未來，我們希望跟隨視頻號一起成長，積累更多粉絲。通過視頻號平臺，不僅宣傳推廣我們的品牌，把鞋子賣出去，還能讓更多人認識巫溪、了解巫山文化。”何財明表達了他對深耕視頻號的信心。
中央網信辦、農業(yè)農村部等十部門印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃（2022-2025年）》提出，培育鄉(xiāng)村數(shù)字經濟新業(yè)態(tài)，包括深化農產品電商發(fā)展、培育發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)等。騰訊也將積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助新農人掌握“新農具”，推動農村電商的數(shù)字化發(fā)展，助力縣域數(shù)字化振興，踐行可持續(xù)社會價值創(chuàng)新。
作者：農民日報·中國農網記者 繆翼
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