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新農人玩轉視頻號,鄉(xiāng)村振興探索出了個“新農具”

2022-09-30 10:20:23   

學員正嘗試用視頻號直播帶貨


“我們的高山土豆又粉又香,軟糯可口?!薄跋矚g這款產品的,可以直接拍鏈接……”在專家的指導下,農戶們紛紛化身主播,在視頻號直播中積極推薦當地特產,不少人首次試播即達成交易。這是發(fā)生在“新農具計劃”視頻號運營培訓課堂上的一幕。

如今,以視頻號為“新農具”,直播變身“新農活”,成為越來越多“新農人”的生活寫照。日前,騰訊西南總部、騰訊研究院、微信攜手重慶地方政府,在巫溪、酉陽、彭水三縣共同發(fā)起“新農具計劃”,支持新農人掌握視頻號、企業(yè)微信、小程序等數字化經營工具,降低新農村網絡交易門檻。

推廣“新農具” 培養(yǎng)“新農人”

“這款布鞋的鞋底是用絲瓜絡做成的,具有養(yǎng)腳護腳的功能……”在何航布鞋工廠店視頻號直播間,主播正詳細地介紹著產品的功能和特色。

這款絲瓜絡布鞋,是何航鞋業(yè)的特色產品。8年前,何財明回到老家重慶巫溪,創(chuàng)辦起何航制鞋廠,專門生產手工布鞋。近幾年,直播帶貨的興起,打開了布鞋的銷路,去年鞋廠營業(yè)額突破了800萬元。

生意風生水起,不過,何財明卻感到一絲隱憂:“雖然我們在其他平臺積累了很多粉絲,每天成交量也不小,但是漲粉越來越難,而且流量也不穩(wěn)定。”

今年7月,何航鞋業(yè)入駐視頻號,依靠短視頻引流,短短兩個月,粉絲數量就已超過3萬,單次直播成交量最高達到2.8萬元。“我們的視頻號業(yè)務雖然剛剛起步,但是能達成這樣的業(yè)績,也足以鼓舞人心?!焙呜斆髡f。

抱著深耕視頻號的決心,何財明報名此次“新農具計劃”視頻號運營培訓。專家們關于“基于視頻號的公私域聯動”深入淺出的講解,讓自感“不專業(yè)”的何財明受益匪淺?!皩<覀兲岬?,很多品牌賬號都串聯了視頻號、直播、小程序和企業(yè)微信,形成營銷鏈路閉環(huán),這對我們啟發(fā)很大?!?/p>

說干就干。培訓剛結束,何財明就著手開通微信公眾號。“我們已經開通了視頻號和企業(yè)微信號,現在正準備開通公眾號,希望能夠借助公域流量的引入,帶動私域流量流轉效率增長,強化用戶體驗和粘性。只要能有效引流,我們都愿意嘗試?!?/p>

此次“新農具計劃”視頻號運營培訓面向新農人,邀請百準CEO龔海瀚、臉賦云CEO李海亭等6位行業(yè)專家和三農直播帶貨主播進行線下授課,課程涵蓋短視頻創(chuàng)作、視頻號小店運營、視頻號直播帶貨、企業(yè)微信社群運營等內容,幫助學員了解視頻號及微信生態(tài)較為完整的經營鏈路。

此次培訓中,更有不少學員首次“試水”,在專家指導下,通過視頻號直播售出了高山土豆、蜂蜜、花椒等當地特產?!爸拔覀円矅L試過拍短視頻,但是效果不是很理想。通過這次培訓,我對短視頻有了全新了解,收獲非常大。我們打算在接下來的實踐中,將一部分重心放在視頻號運營上,用好視頻號這個‘新農具’。”學員胡永明充滿信心地說。

不少學員表示,有信心通過視頻號讓農產品走出大山、走向全國,還會將本次培訓的知識傳授給同鄉(xiāng),共同致富。

“新農具”助力鄉(xiāng)村振興

民族要復興,鄉(xiāng)村必振興。騰訊自2020年開始,在渝積極開展鄉(xiāng)村振興工作,從幫助彭水完成脫貧攻堅,到數字建設走進巫溪,再到酉陽“數字桃花源”、共富鄉(xiāng)村試點建設項目的開展,騰訊正逐步思考如何運用更優(yōu)質的產品幫助新農人建設好新農村。

隨著數字工具使用門檻的降低,農產品電商激活鄉(xiāng)村振興“一池春水”。農業(yè)農村部數據顯示,今年上半年,全國農產品網絡零售額2506.7億元,同比增長11.2%,顯示出良好的發(fā)展勢頭和巨大的潛力。

在此過程中,短視頻的價值和作用凸顯。微信視頻號從2020年正式內測以來,不斷完善產品功能和內容生態(tài)構建,其社交屬性為創(chuàng)作者和商家提供了從內容到商業(yè)變現一體化的平臺。今年第二季度,視頻號視頻播放量同比增長超過200%,日活躍創(chuàng)作者數量和日均視頻上傳量同比增長超過100%。與此同時,視頻號還成為了新的就業(yè)增長動力,通過視頻拍攝、直播帶貨等帶動了全國超1300萬個就業(yè)收入崗位。

“新農具計劃”作為公益性質的培訓活動,旨在通過專業(yè)的線下培訓,切實幫助新農人掌握好視頻號這一特色新農具,提升新農人“短視頻推廣+直播帶貨”的專業(yè)技能和新農村管理者的線上銷售管理水平,也讓當地產出的優(yōu)質農產品、手工藝品能夠被更多人看見和認可,從而打開銷路、打開致富路。

騰訊公司副總裁兼西南區(qū)總經理蔡光忠表示,視頻號作為一個人人都可以創(chuàng)作、記錄的平臺,希望用戶去挖掘更多、更接地氣、更貼近人們真實生活、更富有溫度的內容素材。“這次騰訊公司和地方政府聯合開展‘新農具計劃’,就是希望通過線下培訓,支持新農人掌握視頻號、小程序等數字化經營工具,給當地特產賣一個好價錢。”蔡光忠說。

“我們剛開通視頻號不久,也在學習和摸索中。未來,我們希望跟隨視頻號一起成長,積累更多粉絲。通過視頻號平臺,不僅宣傳推廣我們的品牌,把鞋子賣出去,還能讓更多人認識巫溪、了解巫山文化。”何財明表達了他對深耕視頻號的信心。

中央網信辦、農業(yè)農村部等十部門印發(fā)的《數字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》提出,培育鄉(xiāng)村數字經濟新業(yè)態(tài),包括深化農產品電商發(fā)展、培育發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)等。騰訊也將積極發(fā)揮自身優(yōu)勢,幫助新農人掌握“新農具”,推動農村電商的數字化發(fā)展,助力縣域數字化振興,踐行可持續(xù)社會價值創(chuàng)新。

作者:農民日報·中國農網記者 繆翼

來源:中國農網
編輯:于婷婷
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