2022-10-11 09:43:22
6月10日，農業(yè)農村部印發(fā)《農業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》（以下簡稱《培育計劃》）；
7月29日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門發(fā)布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）；
9月19日，農業(yè)農村部印發(fā)《農業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動實施方案》，其中包含專項實施方案《農業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025年）》（以下簡稱《實施方案》）。
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近期，
關于農業(yè)品牌的三個重要文件值得關注，
一起來看看！
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農業(yè)品牌頂層文件的接連發(fā)布，既是指南針，也是及時雨。對于農業(yè)企業(yè)、合作社等經(jīng)營主體來說，如何把握品牌建設機遇？閱讀下文供您參考。
農業(yè)品牌打造實施方案
（2022—2025年）核心盤點
農業(yè)品牌是農業(yè)高質量發(fā)展的重要標志。為貫徹落實黨中央決策部署，深入開展農業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動，加快農業(yè)品牌打造，切實發(fā)揮農業(yè)品牌在全面推進鄉(xiāng)村振興，加快農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展中的重要作用，《農業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025年）》聚焦現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)、茶葉等為重點，塑強一批品質過硬、特色突出、競爭力強的區(qū)域公用品牌，帶動一批支撐區(qū)域公用品牌建設、促進產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的企業(yè)品牌，推介一批綠色優(yōu)質農產(chǎn)品品牌。到2025年，重點培育300個精品農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌，3000個優(yōu)質農產(chǎn)品品牌。
重點任務：夯實品牌發(fā)展根基；加快農業(yè)品牌標準建設；加強品牌文化賦能；提高品牌推介能力；加大品牌營銷創(chuàng)新；擴大品牌市場消費；開展農業(yè)品牌幫扶；加強農業(yè)品牌保護。
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借力區(qū)域公用品牌占領市場
《培育計劃》《指導意見》《實施方案》三個文件均多次提及“區(qū)域品牌”建設，其中《指導意見》更是多達12次。區(qū)域品牌的建設規(guī)模達到什么程度呢？《中國農業(yè)品牌發(fā)展報告（2022）》中指出，截至2021年底，全國省級農業(yè)農村部門重點培育的區(qū)域公用品牌約3000個。
農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內，由相關組織所有，由若干農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農產(chǎn)品品牌。
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我們可以注意到一個關鍵詞——農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用，這就點明了區(qū)域品牌的公益性、公共性以及核心主體。農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是整合小散亂弱格局的旗艦品牌；是解決農產(chǎn)品以次充好、假冒偽劣的權威背書品牌；更是整合產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈的平臺品牌。尤其對于農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者來說，資源和資金的聚集傾斜，能夠在技術、營銷、資金等方面，借勢補齊短板。
區(qū)域公用品牌是公用資產(chǎn)，不是企業(yè)私有，本身就有強大的品牌影響力，對于農業(yè)經(jīng)營者而言，要有戰(zhàn)略眼光，緊抓政府推廣區(qū)域公用品牌的初衷，積極占領市場，把公用資產(chǎn)變成企業(yè)資產(chǎn)一部分。
聚焦現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園
塑強區(qū)域公用品牌
《培育計劃》指出，“結合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農產(chǎn)品生產(chǎn)保護區(qū)、特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園等建設，打造精品區(qū)域公用品牌”。
《指導意見》強調，“聚集糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農產(chǎn)品保護區(qū)、特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，打造一批品質過硬、特色突出、競爭力強的精品區(qū)域公用品牌”。
《實施方案》提到，“聚焦現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)、茶葉等為重點，塑強一批品質過硬、特色突出、競爭力強的區(qū)域公用品牌”。
三大文件不約而同聚焦“現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園”，由此可見產(chǎn)業(yè)園是農業(yè)品牌尤其是區(qū)域品牌建設的主要依托。
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現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)揮了傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變的典型示范作用，探索傳統(tǒng)農業(yè)向高產(chǎn)、高效、優(yōu)質的現(xiàn)代化農業(yè)的發(fā)展路子，發(fā)揮了為農業(yè)服務的整體服務功能，是深化農業(yè)供給側結構性改革、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手。
2017年以來，農業(yè)農村部、財政部認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，聚焦興農、務農、為農宗旨，加大政策支持力度，創(chuàng)新建設管理機制，推動產(chǎn)業(yè)園建設取得明顯成效。兩部門批準創(chuàng)建了250個國家現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園。以2017-2020年創(chuàng)建的153個國家現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園為分析對象，從主導產(chǎn)業(yè)數(shù)量分布來看：絕大多數(shù)(115個)的產(chǎn)業(yè)園突出優(yōu)勢、集中打造，著力發(fā)展1個主導產(chǎn)業(yè)，占比達到75.16%；選擇2個主導產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)園有31個，占比20.26%。每一個產(chǎn)業(yè)園的主導產(chǎn)業(yè)都是立足當?shù)刭Y源優(yōu)勢、發(fā)展水平和發(fā)展?jié)摿Φ闹еa(chǎn)業(yè)，因此產(chǎn)業(yè)園也成為產(chǎn)業(yè)做大做強、打出特色打出品牌的重要載體。
做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是縣域富民產(chǎn)業(yè)的基石，而商業(yè)成功是檢驗產(chǎn)業(yè)規(guī)劃成敗的唯一標準。品牌與產(chǎn)業(yè)相輔相成，以市場為引領，最終實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質優(yōu)價。產(chǎn)業(yè)園做規(guī)劃之前一定要做策劃，做規(guī)劃之后一定要做品牌。建設“區(qū)域品牌、園區(qū)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”四位一體，以品牌引領規(guī)劃建設，目的就是讓項目落地，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與市場的有效銜接。
申請使用地理標志
帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三大文件中都提到“加快綠色食品、有機農產(chǎn)品、地理標志農產(chǎn)品發(fā)展”。相較于綠色食品的普遍性及有機農產(chǎn)品的高門檻，地理標志農產(chǎn)品因其所蘊含的“三個世界”——歷史人文世界、綠色生態(tài)世界、品質美味世界，而在近年來備受重視。
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地理標志農產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，具有特定質量、聲譽的產(chǎn)品，是品質的代名詞。保護和發(fā)展地理標志農產(chǎn)品是推進農產(chǎn)品“三品一標”的重要內容，農業(yè)農村部地理標志農產(chǎn)品保護工程實施3年以來，各級農業(yè)農村部門共落實中央財政資金22.7億元，支持634個地理標志農產(chǎn)品發(fā)展，支持產(chǎn)品年產(chǎn)值超過5000億元。
農業(yè)高質量發(fā)展時期，質量興農、綠色興農、品牌強農已成為戰(zhàn)略選擇，做好“特”字文章，加快培育特色產(chǎn)業(yè)，盯緊地理標志是關鍵。農業(yè)經(jīng)營者要積極參與地理標志的申請使用，依托有為政府和有效市場兩只手的作用帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)自身盈利的同時造福一方百姓。
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