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在山東省郯城縣馬頭鎮(zhèn)水果種植基地，果農(nóng)和主播正直播推銷冬桃。
　　房德華攝（人民圖片）

互聯(lián)網(wǎng)平臺在助力鄉(xiāng)村振興方面起到重要作用，促進農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化，提高農(nóng)產(chǎn)品市場供需匹配度，推動更多農(nóng)產(chǎn)品賣出好價錢。

黨的二十大報告提出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。如今，既要賣農(nóng)產(chǎn)品，也要展示農(nóng)產(chǎn)品的生長過程，直播、短視頻成了鄉(xiāng)村振興“新農(nóng)具”。有專家表示，電商、直播等平臺直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者，助推農(nóng)產(chǎn)品擴大市場規(guī)模及銷量，使大量特色農(nóng)產(chǎn)品“可視化”，讓中國鄉(xiāng)村風土人情“被看見”，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民就業(yè)及收入拓展新空間。

“新集市”在線上

遼寧盤錦大米、山東青島大蝦、福建平和蜜柚、陜西周至獼猴桃、四川西昌“陽光玫瑰”葡萄……電商平臺拼多多9月1日至11月30日上線“多多豐收館”，投入50億惠農(nóng)消費補貼，補貼種類包括米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等，涵蓋30萬戶商家、超50萬款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品?！拔医?jīng)常在拼多多下單買水果，價格很實惠，新鮮又好吃，可以說物美價廉，我自己覺得好也分享給親友，柚子、獼猴桃等已經(jīng)回購多次了?！北本┦忻裰炫空f。

“抖音電商平臺里豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容，生動展示了農(nóng)特產(chǎn)風味及原產(chǎn)地風貌，吸引更多有需求的消費者下單購買?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負責人介紹，抖音電商已助力超過28.3億單農(nóng)特產(chǎn)品銷往大江南北，平臺“三農(nóng)”電商相關(guān)短視頻播放量超過2873億次，電商直播間里講解農(nóng)產(chǎn)品的時長累計超過3000萬小時。

快手日前發(fā)布的《2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告》顯示，在助農(nóng)直播的推動下，中國涌現(xiàn)出山東臨沂等一批特色的“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”，不僅加速了農(nóng)產(chǎn)品的流通，帶動農(nóng)民致富，也豐富了城市農(nóng)產(chǎn)品供給，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨走入更多家庭，種子種苗銷量走俏等農(nóng)產(chǎn)品新消費趨勢也引發(fā)關(guān)注。

商務(wù)部電子商務(wù)司相關(guān)負責人日前表示，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增長顯著，今年前三季度，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達14978.5億元，同比增長3.6%，中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額3745.1億元，同比增長8.8%。專家認為，互聯(lián)網(wǎng)減少時空限制，讓供需之間精準匹配，解決市場信息不對稱的問題，同時降低了銷售渠道的門檻。以往，農(nóng)產(chǎn)品銷售是農(nóng)民比較頭疼的環(huán)節(jié)，常有好產(chǎn)品賣不上好價錢、小農(nóng)戶難以對接大市場的情況。如今，各類電商的觸角延伸到鄉(xiāng)村的千家萬戶，極大縮短了農(nóng)產(chǎn)品與市場的距離，線上“新集市”使得一批批特色農(nóng)產(chǎn)品走出“深山”、走俏全國。

“新農(nóng)人”當主播

在湖北省羅田縣，燕窩灣村第一書記徐志新做起了助農(nóng)主播，推廣羅田板栗、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品，月銷600多萬元；在福建省屏南縣，95后田小宇通過直播賣菌菇，帶動其他菌菇種植戶收入翻番；在四川省瀘州市，村民吳秋月擅長拍攝視頻，將一塊小小高山蘿卜干做到月銷10多萬斤；在內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟，小伙子“太平”經(jīng)常拍攝烏拉蓋大草原的遼闊風光和牛肉干的制作過程，他賣的牛肉干受歡迎，年銷售額數(shù)百萬元……在“新農(nóng)人”的努力下，農(nóng)貨的銷路拓得更寬廣。

據(jù)了解，90后已經(jīng)成為電商“三農(nóng)”帶貨達人里的主力軍。為助推區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展，電商平臺的“山貨上頭條”助農(nóng)項目深入福建、湖北、四川、廣西、云南等地，對多地“新農(nóng)人”和農(nóng)貨商家開展了電商帶貨培訓，并建立長期運營扶助模式，讓他們成為連接農(nóng)特產(chǎn)品和全國消費者的重要紐帶，有效提升特色農(nóng)產(chǎn)品的市場關(guān)注度。

有網(wǎng)友說，今天的短視頻平臺不只是農(nóng)產(chǎn)品集散市場，還是農(nóng)業(yè)學習平臺，成為農(nóng)民“學技術(shù)”的重要渠道?！霸趺词┓首魑锊拍荛L得好”“獼猴桃種苗怎么培育”……在短視頻平臺，有全國各地的農(nóng)業(yè)技術(shù)專家講授實用的農(nóng)技知識。例如，有著近20年蘋果種植經(jīng)驗的農(nóng)業(yè)專家陳厚武，2018年開始在短視頻平臺教農(nóng)民種植蘋果，幾年時間里，粉絲量超過60萬，大批農(nóng)民通過他的線上指導，使自家蘋果產(chǎn)量、質(zhì)量大幅提升。

無論是拉動農(nóng)產(chǎn)品供需的消費力，還是提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的生產(chǎn)力，直播、短視頻正推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展紅利向農(nóng)村地區(qū)延伸。只有培養(yǎng)出更多既懂得生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨又了解消費者需求的“新農(nóng)人”，才能讓農(nóng)產(chǎn)品銷售“叫好又叫座”。中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所研究員孫東升說，“直播+短視頻”通過供給來創(chuàng)造、刺激需求，短視頻新業(yè)態(tài)的實踐，進一步提高農(nóng)民的就業(yè)質(zhì)量，增強他們創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的靈活性，也實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)銷對接。

新農(nóng)村活力足

以電商為代表的數(shù)字化服務(wù)，帶來城鄉(xiāng)雙向消費交流互動，為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村經(jīng)濟注入新動力。近年來，政府、企業(yè)等多方參與農(nóng)村市場數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，助力農(nóng)產(chǎn)品向外地銷售。各大電商平臺將物流、供應(yīng)鏈等不斷向下延伸，通過技術(shù)輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施，有效促進農(nóng)產(chǎn)品上行。

專家指出，在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中，還有許多“硬件”和“軟件”短板待補。例如，要推動數(shù)字技術(shù)和農(nóng)業(yè)結(jié)合，加快中國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并將農(nóng)業(yè)和電商物流體系對接，打造更完備的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系；加強數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)還需要解決基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)機裝備、信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)資源難以互聯(lián)互通等問題，助力推動鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

國家網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等四部門9月公布的《數(shù)字鄉(xiāng)村標準體系建設(shè)指南》提出，在農(nóng)業(yè)信息化標準建設(shè)方面，重點開展智慧種植標準、智慧畜牧標準、智慧漁業(yè)標準的研制；在農(nóng)村電商標準建設(shè)方面，重點開展農(nóng)產(chǎn)品電商倉儲物流數(shù)字化標準、農(nóng)產(chǎn)品電商交易標準、農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化質(zhì)量認證標準、農(nóng)產(chǎn)品冷鏈標準的研制。

“要提高農(nóng)村物流的配送水平，進一步實現(xiàn)低成本、高效率的配送，滿足農(nóng)民的生產(chǎn)、銷售及消費需求。還要提升農(nóng)產(chǎn)品標準化、多元化、品牌化水平，讓廣大農(nóng)民從數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中獲益，通過就業(yè)帶動增收，進而提高生活品質(zhì)?！睒I(yè)內(nèi)人士建議，加快大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中的運用，完善農(nóng)產(chǎn)品安全追溯監(jiān)管體系；提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電商基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，建立智慧農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈體系；培育更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，進一步支持農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化、品牌化發(fā)展模式。