2022-12-19 09:29:06
近年來，廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)力度空前，打造“桂字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展進程加速。在廣西各級各部門、行業(yè)協(xié)會和市場主體的積極探索與共同推動下，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展基礎(chǔ)日益夯實，推進機制不斷發(fā)展，營銷推介創(chuàng)新有力，農(nóng)業(yè)品牌溢價效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，形成全區(qū)推進、多點突破、全面開花的發(fā)展格局。
一批“桂字號”農(nóng)業(yè)品牌在全國脫穎而出。2022年，永福羅漢果、荔浦砂糖桔等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌入選全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單；融安金桔、橫州茉莉花入選全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單，廣西楊翔入選全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例企業(yè)品牌名單，入選數(shù)量居全國第二。容縣沙田柚等12個廣西品牌入選2022中國品牌價值區(qū)域品牌百強榜，入選數(shù)量居全國第一；百色市打造“百色芒果”品牌，推動小芒果成就大產(chǎn)業(yè)。
打造品牌集群，品牌整體實力不斷提升
2022年，開展廣西農(nóng)業(yè)品牌目錄征集工作，認(rèn)定92個品牌，累計認(rèn)定5批次503個品牌，其中，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌86個、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌164個、農(nóng)產(chǎn)品品牌253個，總產(chǎn)值1484億元，品牌總價值超過4450億元。
堅持特色引領(lǐng)，帶活一方農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
廣西各地按照“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進品牌工作，帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2017年，廣西啟動實施廣西特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建認(rèn)定，堅持“一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌”，鼓勵各地打造一批地域特色鮮明、市場競爭力強的特色農(nóng)業(yè)品牌。強化品牌培育，將品牌打造作為加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、特色產(chǎn)業(yè)集群、地理標(biāo)志保護項目的重要任務(wù)，持續(xù)推進農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，有力夯實農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)。截至目前，50個廣西特優(yōu)區(qū)項目縣農(nóng)產(chǎn)品累計通過綠色食品認(rèn)證面積310.48萬畝，通過認(rèn)證產(chǎn)品337.94萬噸，產(chǎn)值約92.068億元。創(chuàng)建特優(yōu)區(qū)后，百色市田陽區(qū)“壯鄉(xiāng)紅”番茄品牌不斷釋放品牌效應(yīng)，2020年產(chǎn)值達16.2億元，2021年突破18億元。
夯實品牌質(zhì)量根基，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌
截至目前，廣西有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”總數(shù)為2417個，其中，無公害農(nóng)產(chǎn)品1099個、綠色食品998個、有機產(chǎn)品155個、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志165個。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品種植面積650多萬畝，畜禽養(yǎng)殖8820多萬頭（羽），總產(chǎn)值450多億元，帶動約77.4萬農(nóng)戶增收1.99億元。6個地理標(biāo)志產(chǎn)品進入“全國區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）”100強，12個地理標(biāo)志產(chǎn)品列入中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保名錄。恭城月柿等品牌持續(xù)擴大出口規(guī)模，芳林馬蹄年出口創(chuàng)匯8000萬美元，帶動廣西品牌農(nóng)產(chǎn)品開拓海外市場。
創(chuàng)新品牌宣傳推介形式，塑強“桂字號”品牌形象
2022年，在各級各類媒體平臺開展玉州三黃雞等品牌宣傳680次，累計傳播到達14.8億人次；舉辦“給世界一杯好茶”——2022年廣西茶葉品牌推介會，指導(dǎo)全區(qū)各地舉辦“靈渠古韻美，興安葡萄甜”廣西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌興安葡萄推介會、桂平·麻垌荔枝文化節(jié)、2022年廣西慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)主場活動暨中國（平南）富硒石硤龍眼節(jié)、小龍蝦品鑒活動等品牌宣傳推介活動。組織好廣西慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)“1+7+N”系列活動。在媒體平臺播出豐收節(jié)特別節(jié)目；在百色市右江區(qū)等7地舉辦自治區(qū)層面豐收節(jié)主場活動；在廣西各地同步開展慶豐收活動，包括“印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計大賽”“豐收中國萬里行”等。2022年，廣西累計舉辦各級豐收節(jié)活動300多場，參與人數(shù)超400萬人次；開展金秋“消費助農(nóng)”直播活動超100場，累計觀看人數(shù)300萬人次，累計銷售額超2億元；廣西防城港市北部灣開海節(jié)、欽州市蠔情節(jié)、中國（平南）富硒石硤龍眼節(jié)入選全國100個豐收節(jié)慶特色活動名單?；顒右殉蔀閺V西展現(xiàn)民俗文化、推動鄉(xiāng)村旅游的重要載體和平臺。
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