2023-03-02 10:31:33
確保農產品質量安全是事關人民生活、社會穩(wěn)定的大事。這些年，在各級農業(yè)農村部門和廣大農產品生產經營者的共同努力下，農產品質量安全工作取得了積極進展。據(jù)農業(yè)農村部監(jiān)測數(shù)據(jù)，與2012年相比，在農獸藥殘留限量增加三倍多、監(jiān)測參數(shù)增加近50%的情況下，農產品監(jiān)測合格率連續(xù)多年穩(wěn)定在97%以上的較高水平。市場監(jiān)管總局組織開展食品安全監(jiān)督抽檢，近五年總體合格率也都在97%以上。英國經濟學人智庫機構2022年1月發(fā)布報告稱，中國的食品安全狀況在113個被評估國家中，排名第34位，處于全球中上等水平，比2012年上升八個名次。這些都說明，我國農產品質量安全進步很大。
但是，農產品和食品安全問題依然是人民群眾關心的熱點問題之一，老百姓對吃得安全還有很多擔憂。為什么從政府部門的監(jiān)測數(shù)據(jù)看，我國農產品質量安全總體穩(wěn)定向好、進步很大，但社會公眾很難感受到？
怎么樣讓老百姓吃得安全放心，有更多獲得感、幸福感、安全感，是新時代農產品質量安全工作必須要研究和解決的。我們不能光是埋頭拉車，還要抬頭看路。農獸藥殘留超標、產地環(huán)境污染等依然存在的農產品質量安全問題必須下大力氣解決，但監(jiān)管工作面臨的外部環(huán)境變化也不容忽視。
其中一個重要變化是，農產品和食品安全方面的輿情大幅增加，信息傳播渠道更加多元。據(jù)中國互聯(lián)網絡發(fā)展情況統(tǒng)計報告顯示，截至2022年6月份，我國網民規(guī)?？倲?shù)達10.51億，其中短視頻用戶9.62億，直播用戶7.76億。新媒體時代，“人人都有麥克風，隨手都是朋友圈”，許多微博、微信、短視頻已成為農產品質量安全負面輿情的放大器。一個點上的問題很容易被放大，加上各類謠言和虛假信息大肆傳播，讓老百姓感覺吃什么都不放心。
中國一句老話叫“好事不出門，壞事傳千里”。在這樣的背景下，農產品質量安全工作不僅要“產出來”“管出來”，還要“講出來”，要高度重視并持續(xù)做好信息宣傳和輿情應對工作。
“講出來”是解決宣傳引導和公眾認知的問題，是農產品質量安全社會共治的應有之義。讓人民群眾吃得安全放心，不僅要解決實際問題，還要解決思想認識問題。對農產品質量安全監(jiān)管部門來說，“講出來”在突發(fā)事件處置和輿情應對上是必修課、基本功，對日常監(jiān)管工作是提升影響力和公信力；對生產經營主體來說，“講出來”是樹形象、創(chuàng)品牌，讓自己生產的農產品質量安全看得見、信得過、賣得好；對社會公眾和消費者來說，“講出來”是強信心、聚民心、暖人心、筑同心。
“講出來”不是監(jiān)管部門自說自話，不能單純說教。首先要把科學講出來，要注重講事實、講道理、講真相，通過科普宣傳壓縮謠言和虛假信息的傳播空間，讓正能量充盈網絡。把品質講出來，用品質彰顯特色，用品牌傳遞信心，通過大力推進品種培優(yōu)、品質提升和品牌打造，讓老百姓覺得“好吃”，農產品能感受到“小時候的味道”，吃頓飯感受到“媽媽的味道”。把信心講出來，講好監(jiān)管故事，講出成效和努力，講清楚當前正在發(fā)生什么變化、未來給公眾帶來什么影響，把共建共治共享美好生活的信心基石講透。把態(tài)度講出來，農產品質量安全沒有“零風險”，監(jiān)管工作必須堅持“零容忍”，所以要講問題不遮不掩，講成績有一說一，講目標切實可行。
“講出來”需要高度重視輿情應對工作。當前各地在正面宣傳上已經有一套比較成熟的機制和打法，但是在負面輿情應對上還需要加強。首先要直面問題，不遮掩不回避。這是輿情應對的基本態(tài)度，不能把負面輿情當作洪水猛獸，相反只有敢于正視客觀存在的問題，找到源頭，主動發(fā)聲，才能掌握輿情處置話語權。輿情應對有極強的時效性，需要快速發(fā)聲，該出手就出手。早發(fā)聲，早主動，邊處置，邊發(fā)聲，不能等到政府部門把事實、細節(jié)、定性都弄清楚了再通報。這樣一旦謠言、質疑、猜測滿天飛，即便是真相，也很難扭轉人們的刻板印象。對負面輿情的回應，需要聚焦公眾關切，說老百姓的話。老百姓關心什么、想知道什么、愿意聽什么，新聞發(fā)布上一定要有回應，不能光說一些絕對安全的空話套話、車轱轆話。信息發(fā)布人要注意對網絡輿情的動態(tài)監(jiān)測分析，掌握輿情階段性變化，和網民同頻共振有共情，并且要對輿情可能的影響進行研判，避免發(fā)布不當引發(fā)輿情二次地震。
“講出來”還需要立體發(fā)聲。傳統(tǒng)媒介與新興媒體相結合，政府部門權威發(fā)聲和外部力量協(xié)同發(fā)聲相結合，積極借助專家學者、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)媒體的力量，全方位多角度開展宣傳。
早在2013年中央農村工作會議上，習近平總書記提出“能不能在食品安全上給老百姓一個滿意的交代，是對我們執(zhí)政能力的重大考驗”；在2016年黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調“我多次講，過不了互聯(lián)網這一關，就過不了長期執(zhí)政這一關”。當食品和農產品質量安全問題與互聯(lián)網治理交織在一起，農產品質量安全的信息宣傳和輿情應對工作就面臨著更大挑戰(zhàn)，就需要有“越是艱難越向前”的擔當。
新時代新征程，農產品質量安全監(jiān)管工作不僅要腳踏實地抓實抓好，也要積極主動講好故事。這需要虛工實做、潤物無聲、久久為功。正如一句歌詞寫到“外練筋骨皮，內練一口氣，剛柔并濟不低頭，我們心中有天地”。趙華軍
（作者單位：農業(yè)農村部農產品質量安全監(jiān)管司）
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