2023-05-08 09:10:00
今年中央一號文件強調(diào)要培育農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，鼓勵發(fā)展教育農(nóng)園、研學(xué)基地、鄉(xiāng)村露營游、鄉(xiāng)土文化體驗游等新模式。隨著國內(nèi)鄉(xiāng)村游升溫，田園綜合體再次引發(fā)關(guān)注。
田園綜合體作為農(nóng)村新業(yè)態(tài)，從首次提出至今已六年，究竟該怎么建才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？各地都在探索。
在湖北省，有一家從2016年開始經(jīng)營，人氣至今盛而不衰的田園綜合體——宜昌市枝江同心花海。不久前，這里成功舉行了湖北省第九屆農(nóng)民運動會農(nóng)耕體驗項目，并成為全國農(nóng)民體育健身活動基地。
六年前，這里還是一片荒坡。如今已成為市民休閑度假的鄉(xiāng)村游熱門打卡點，還是眾多中小學(xué)和單位團建的教育農(nóng)園、研學(xué)基地。六年來，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民們在這里就業(yè)、增收致富。這座田園綜合體是怎么成長起來的？記者進行了調(diào)查。
“田園綜合體不僅僅只是賞花”
春夏之交到同心花海，只見亭雕綠樹、小橋流水，一步一景。繁花，綠樹、美不勝收?；叵虢▓@之初，時間拉回到2016年。當(dāng)時，賞花游剛剛出現(xiàn)，并進入人們的視野。田園綜合體應(yīng)運而生，并吸引了一批有志農(nóng)業(yè)的人士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。王玉梅就是其中之一。2016年8月，還是湖北省宜昌市一名事業(yè)單位干部的王玉梅放棄了穩(wěn)定而體面的工作，回到老家湖北省枝江市問安鎮(zhèn)同心橋村流轉(zhuǎn)了一千多畝荒坡，想建座田園綜合體。田園綜合體長啥樣呢？王玉梅和鄉(xiāng)親們聽得多，但還沒見過。于是，他們摸著石頭過河，從種櫻花開始起步?！拔液屠瞎贸隽怂蟹e蓄，并用住房抵押貸款，成立了枝江市同心花海農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)有限公司?！被叵肫鸱掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)情景，王玉梅說，“當(dāng)時想法很簡單，以為只要種櫻花，收門票就可以賺錢。”
游客正在同心花海景區(qū)體驗農(nóng)事活動。
同心花海的建立獲得了當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門的支持，不僅為村集體增加了租金收入，還能帶動村民到園區(qū)打工就業(yè)。起初，王玉梅只引進了幾個少見的櫻花品種栽種。頭兩年，王玉梅和村民們每天天不亮就扛著鋤頭出門，晚上回來一身泥土，連指甲縫里都是泥巴。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時，王玉梅50歲。她給自己許下心愿，“什么時候褲腿上沒泥巴就好了?！?018年，櫻園迎來盛花期，滿園爛漫，如云似霞，極為壯觀。盛花時期，58元/人，景區(qū)開始接待游客。
問題也開始出現(xiàn)。櫻花花期短，單靠售賣門票，游客量有限，而且和國內(nèi)大部分田園綜合體一樣，園區(qū)內(nèi)旅游場景可看、可玩、可體驗的不多，因此難以吸引來、留得住游客。要實現(xiàn)更好地發(fā)展，必須重新定位。
“田園綜合體不僅僅只是賞花！”王玉梅請來園藝規(guī)劃師重新設(shè)計園區(qū)，除了櫻花，還引進種植了郁金香、向日葵，以及粉紅佳人、藍瑪、虞美人、龍膽海洋之心、墨西哥飛蓬等數(shù)十個獨特國外品種。“田園綜合體內(nèi)涵很豐富，”王玉梅邊摸索邊總結(jié)，從2019年起，開始在景區(qū)進行花文化的開發(fā)傳播、開辦花藝課堂，舉辦了郁金香節(jié)、櫻花文化節(jié)、草坪音樂會、鄉(xiāng)村文化市集等活動。游客范圍很快從宜昌拓展到武漢、荊州、臺灣等地?！白疃嗟囊惶旖哟?萬人，因為能看花的地方很多，但既能賞花，又能體驗花文化和鄉(xiāng)村文化的田園綜合體很少?！蓖⒌娜藲饨o了王玉梅發(fā)展的信心，也提出了更多要求。當(dāng)年，根據(jù)游客需求，發(fā)揮問安鎮(zhèn)是傳統(tǒng)水稻種植區(qū)的優(yōu)勢，同心花海增加了水稻插秧、割谷等農(nóng)事活動體驗區(qū)，進一步延展服務(wù)。
“越大不一定越好，但一定要做‘精’”
看到王玉梅建的田園綜合體“紅”了，周邊縣市也跟風(fēng)做起了“鄉(xiāng)村田園+旅游”“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+旅游”的田園綜合體，很多投資規(guī)模遠超過同心花海，但客流量大都不如同心花海，有的甚至開業(yè)一年就關(guān)門轉(zhuǎn)行?！安皇清X投得越多就能持續(xù)。越大不一定越好，但一定要做‘精’！”六年來的經(jīng)歷讓王玉梅頗有體會，“盡可能為客人提供好的體驗服務(wù)，客人的口碑就是最好的廣告?！?/p>
剛剛過去的“五一”假期里，幾對父母正帶著孩子在同心花海景區(qū)里體驗農(nóng)活?！巴臉虼咫x城區(qū)有約一個小時車程，周邊也沒有其他旅游資源，更沒有做商業(yè)廣告。許多游客都是聽朋友介紹過來的，”王玉梅介紹。
所謂做“精”，在王玉梅眼里，就是提供的服務(wù)更精細、更專業(yè)。守著這么一個風(fēng)景如畫的地方，在外人眼里，王玉梅賺錢應(yīng)該很輕松?！皠e人看到的都是風(fēng)景，自己看都是要做的事情，”每天一睜開眼，走到園子里，王玉梅就發(fā)現(xiàn)，有的地方雜草長出來了，有的地方臟了需要清洗了，人員培訓(xùn)要更新了，“很多工作短期看是沒有效益的。如果抱著掙錢的心態(tài)做，就做不好。”
即便在最艱難的2020年，當(dāng)其他田園綜合體紛紛停業(yè)轉(zhuǎn)行時，王玉梅也依然在創(chuàng)新拓展延伸服務(wù)。“我發(fā)現(xiàn)，市民在居家封控時，對鮮花更喜愛了。這也打開了我的思路：疫情時期，景區(qū)的發(fā)展必須從等著游客上門賞花，變成送花和花藝到游客手中?！边@一改變也為王玉梅尋找到了門票收入之外的創(chuàng)收增長點，“深入挖掘花卉文化，提供更專業(yè)服務(wù)，我們開始承接景觀布置等花卉工程，僅這一項年收入超1000萬元，高出門票收入近4倍?！?/p>
“不能停步，停下來就會落后”
隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進，作為鄉(xiāng)村與城市、農(nóng)民和市民的一個聯(lián)結(jié)體，田園綜合體也得與時俱進，符合當(dāng)下需求變化，適宜新發(fā)展方向。
三年前，得知第九屆湖北省農(nóng)運會將首次把農(nóng)耕競技納入比賽項目，正在尋找合適場地時，王玉梅主動要求將此項目放在同心花海舉行?！斑@個項目集趣味性、競技性、娛樂性于一身，內(nèi)容與農(nóng)民生活生產(chǎn)緊密相接，地點選在同心花海也是經(jīng)過反復(fù)考慮的，結(jié)果也十分理想?！钡诰艑棉r(nóng)運會總裁判長蘇文濤告訴記者。農(nóng)耕競技項目，不僅對場地要求更專業(yè)、而且對各項細節(jié)極為嚴格。很多人覺得承接這個比賽，付出太多，不劃算。但王玉梅卻覺得，這是一個極好的可以提高同心花海服務(wù)能力和水準(zhǔn)的機會。
經(jīng)過三年多來的不斷打磨，這里成功舉行了湖北省第九屆農(nóng)民運動會農(nóng)耕體驗項目，成為全國農(nóng)民體育健身活動基地。獨輪運瓜、背簍投籃、車水抗旱、插秧比武、池塘抓魚、喜收瓜果等農(nóng)耕競技項目，如今已成為同心花海最熱門的農(nóng)事體驗活動。同心花海成為眾多中小學(xué)開展農(nóng)耕研學(xué)指定基地，“每天都有團隊過來研學(xué)或團建，節(jié)假日至少得提前一周預(yù)訂門票和房間，大都是沖著農(nóng)耕體驗項目來的，”這越發(fā)堅定了王玉梅朝“專、精”方向發(fā)展的目標(biāo)。
市民來同心花海舉辦婚禮。
“不能停步，停下來就會落后?！本瓦@樣，王玉梅時常提醒自己，現(xiàn)在，她還想發(fā)揮園區(qū)地理環(huán)境優(yōu)勢，舉辦微型馬拉松、競走等行業(yè)體育賽事活動。目前，景區(qū)正聯(lián)合相關(guān)部門策劃推進項目實施。同時，她還將周邊的農(nóng)家樂、民宿納入園區(qū)統(tǒng)一管理，為過來研學(xué)的師生們提供食宿。目前，同心花海景區(qū)已吸納附近村民70余人就業(yè)，分布在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工程管理、餐飲服務(wù)、研學(xué)導(dǎo)師等多個崗位。
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