2023-05-08 09:10:00
今年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)要培育農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),鼓勵(lì)發(fā)展教育農(nóng)園、研學(xué)基地、鄉(xiāng)村露營(yíng)游、鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)游等新模式。隨著國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游升溫,田園綜合體再次引發(fā)關(guān)注。
田園綜合體作為農(nóng)村新業(yè)態(tài),從首次提出至今已六年,究竟該怎么建才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?各地都在探索。
在湖北省,有一家從2016年開(kāi)始經(jīng)營(yíng),人氣至今盛而不衰的田園綜合體——宜昌市枝江同心花海。不久前,這里成功舉行了湖北省第九屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目,并成為全國(guó)農(nóng)民體育健身活動(dòng)基地。
六年前,這里還是一片荒坡。如今已成為市民休閑度假的鄉(xiāng)村游熱門(mén)打卡點(diǎn),還是眾多中小學(xué)和單位團(tuán)建的教育農(nóng)園、研學(xué)基地。六年來(lái),周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民們?cè)谶@里就業(yè)、增收致富。這座田園綜合體是怎么成長(zhǎng)起來(lái)的?記者進(jìn)行了調(diào)查。
“田園綜合體不僅僅只是賞花”
春夏之交到同心花海,只見(jiàn)亭雕綠樹(shù)、小橋流水,一步一景。繁花,綠樹(shù)、美不勝收?;叵虢▓@之初,時(shí)間拉回到2016年。當(dāng)時(shí),賞花游剛剛出現(xiàn),并進(jìn)入人們的視野。田園綜合體應(yīng)運(yùn)而生,并吸引了一批有志農(nóng)業(yè)的人士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。王玉梅就是其中之一。2016年8月,還是湖北省宜昌市一名事業(yè)單位干部的王玉梅放棄了穩(wěn)定而體面的工作,回到老家湖北省枝江市問(wèn)安鎮(zhèn)同心橋村流轉(zhuǎn)了一千多畝荒坡,想建座田園綜合體。田園綜合體長(zhǎng)啥樣呢?王玉梅和鄉(xiāng)親們聽(tīng)得多,但還沒(méi)見(jiàn)過(guò)。于是,他們摸著石頭過(guò)河,從種櫻花開(kāi)始起步?!拔液屠瞎贸隽怂蟹e蓄,并用住房抵押貸款,成立了枝江市同心花海農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)有限公司?!被叵肫鸱掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)情景,王玉梅說(shuō),“當(dāng)時(shí)想法很簡(jiǎn)單,以為只要種櫻花,收門(mén)票就可以賺錢(qián)?!?/p>
游客正在同心花海景區(qū)體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)。
同心花海的建立獲得了當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門(mén)的支持,不僅為村集體增加了租金收入,還能帶動(dòng)村民到園區(qū)打工就業(yè)。起初,王玉梅只引進(jìn)了幾個(gè)少見(jiàn)的櫻花品種栽種。頭兩年,王玉梅和村民們每天天不亮就扛著鋤頭出門(mén),晚上回來(lái)一身泥土,連指甲縫里都是泥巴。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時(shí),王玉梅50歲。她給自己許下心愿,“什么時(shí)候褲腿上沒(méi)泥巴就好了。”2018年,櫻園迎來(lái)盛花期,滿園爛漫,如云似霞,極為壯觀。盛花時(shí)期,58元/人,景區(qū)開(kāi)始接待游客。
問(wèn)題也開(kāi)始出現(xiàn)。櫻花花期短,單靠售賣(mài)門(mén)票,游客量有限,而且和國(guó)內(nèi)大部分田園綜合體一樣,園區(qū)內(nèi)旅游場(chǎng)景可看、可玩、可體驗(yàn)的不多,因此難以吸引來(lái)、留得住游客。要實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展,必須重新定位。
“田園綜合體不僅僅只是賞花!”王玉梅請(qǐng)來(lái)園藝規(guī)劃師重新設(shè)計(jì)園區(qū),除了櫻花,還引進(jìn)種植了郁金香、向日葵,以及粉紅佳人、藍(lán)瑪、虞美人、龍膽海洋之心、墨西哥飛蓬等數(shù)十個(gè)獨(dú)特國(guó)外品種?!疤飯@綜合體內(nèi)涵很豐富,”王玉梅邊摸索邊總結(jié),從2019年起,開(kāi)始在景區(qū)進(jìn)行花文化的開(kāi)發(fā)傳播、開(kāi)辦花藝課堂,舉辦了郁金香節(jié)、櫻花文化節(jié)、草坪音樂(lè)會(huì)、鄉(xiāng)村文化市集等活動(dòng)。游客范圍很快從宜昌拓展到武漢、荊州、臺(tái)灣等地?!白疃嗟囊惶旖哟?萬(wàn)人,因?yàn)槟芸椿ǖ牡胤胶芏?,但既能賞花,又能體驗(yàn)花文化和鄉(xiāng)村文化的田園綜合體很少?!蓖⒌娜藲饨o了王玉梅發(fā)展的信心,也提出了更多要求。當(dāng)年,根據(jù)游客需求,發(fā)揮問(wèn)安鎮(zhèn)是傳統(tǒng)水稻種植區(qū)的優(yōu)勢(shì),同心花海增加了水稻插秧、割谷等農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)區(qū),進(jìn)一步延展服務(wù)。
“越大不一定越好,但一定要做‘精’”
看到王玉梅建的田園綜合體“紅”了,周邊縣市也跟風(fēng)做起了“鄉(xiāng)村田園+旅游”“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+旅游”的田園綜合體,很多投資規(guī)模遠(yuǎn)超過(guò)同心花海,但客流量大都不如同心花海,有的甚至開(kāi)業(yè)一年就關(guān)門(mén)轉(zhuǎn)行?!安皇清X(qián)投得越多就能持續(xù)。越大不一定越好,但一定要做‘精’!”六年來(lái)的經(jīng)歷讓王玉梅頗有體會(huì),“盡可能為客人提供好的體驗(yàn)服務(wù),客人的口碑就是最好的廣告?!?/p>
剛剛過(guò)去的“五一”假期里,幾對(duì)父母正帶著孩子在同心花海景區(qū)里體驗(yàn)農(nóng)活?!巴臉虼咫x城區(qū)有約一個(gè)小時(shí)車(chē)程,周邊也沒(méi)有其他旅游資源,更沒(méi)有做商業(yè)廣告。許多游客都是聽(tīng)朋友介紹過(guò)來(lái)的,”王玉梅介紹。
所謂做“精”,在王玉梅眼里,就是提供的服務(wù)更精細(xì)、更專業(yè)。守著這么一個(gè)風(fēng)景如畫(huà)的地方,在外人眼里,王玉梅賺錢(qián)應(yīng)該很輕松?!皠e人看到的都是風(fēng)景,自己看都是要做的事情,”每天一睜開(kāi)眼,走到園子里,王玉梅就發(fā)現(xiàn),有的地方雜草長(zhǎng)出來(lái)了,有的地方臟了需要清洗了,人員培訓(xùn)要更新了,“很多工作短期看是沒(méi)有效益的。如果抱著掙錢(qián)的心態(tài)做,就做不好。”
即便在最艱難的2020年,當(dāng)其他田園綜合體紛紛停業(yè)轉(zhuǎn)行時(shí),王玉梅也依然在創(chuàng)新拓展延伸服務(wù)?!拔野l(fā)現(xiàn),市民在居家封控時(shí),對(duì)鮮花更喜愛(ài)了。這也打開(kāi)了我的思路:疫情時(shí)期,景區(qū)的發(fā)展必須從等著游客上門(mén)賞花,變成送花和花藝到游客手中?!边@一改變也為王玉梅尋找到了門(mén)票收入之外的創(chuàng)收增長(zhǎng)點(diǎn),“深入挖掘花卉文化,提供更專業(yè)服務(wù),我們開(kāi)始承接景觀布置等花卉工程,僅這一項(xiàng)年收入超1000萬(wàn)元,高出門(mén)票收入近4倍?!?/p>
“不能停步,停下來(lái)就會(huì)落后”
隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn),作為鄉(xiāng)村與城市、農(nóng)民和市民的一個(gè)聯(lián)結(jié)體,田園綜合體也得與時(shí)俱進(jìn),符合當(dāng)下需求變化,適宜新發(fā)展方向。
三年前,得知第九屆湖北省農(nóng)運(yùn)會(huì)將首次把農(nóng)耕競(jìng)技納入比賽項(xiàng)目,正在尋找合適場(chǎng)地時(shí),王玉梅主動(dòng)要求將此項(xiàng)目放在同心花海舉行?!斑@個(gè)項(xiàng)目集趣味性、競(jìng)技性、娛樂(lè)性于一身,內(nèi)容與農(nóng)民生活生產(chǎn)緊密相接,地點(diǎn)選在同心花海也是經(jīng)過(guò)反復(fù)考慮的,結(jié)果也十分理想。”第九屆農(nóng)運(yùn)會(huì)總裁判長(zhǎng)蘇文濤告訴記者。農(nóng)耕競(jìng)技項(xiàng)目,不僅對(duì)場(chǎng)地要求更專業(yè)、而且對(duì)各項(xiàng)細(xì)節(jié)極為嚴(yán)格。很多人覺(jué)得承接這個(gè)比賽,付出太多,不劃算。但王玉梅卻覺(jué)得,這是一個(gè)極好的可以提高同心花海服務(wù)能力和水準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。
經(jīng)過(guò)三年多來(lái)的不斷打磨,這里成功舉行了湖北省第九屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目,成為全國(guó)農(nóng)民體育健身活動(dòng)基地。獨(dú)輪運(yùn)瓜、背簍投籃、車(chē)水抗旱、插秧比武、池塘抓魚(yú)、喜收瓜果等農(nóng)耕競(jìng)技項(xiàng)目,如今已成為同心花海最熱門(mén)的農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)。同心花海成為眾多中小學(xué)開(kāi)展農(nóng)耕研學(xué)指定基地,“每天都有團(tuán)隊(duì)過(guò)來(lái)研學(xué)或團(tuán)建,節(jié)假日至少得提前一周預(yù)訂門(mén)票和房間,大都是沖著農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目來(lái)的,”這越發(fā)堅(jiān)定了王玉梅朝“專、精”方向發(fā)展的目標(biāo)。
市民來(lái)同心花海舉辦婚禮。
“不能停步,停下來(lái)就會(huì)落后。”就這樣,王玉梅時(shí)常提醒自己,現(xiàn)在,她還想發(fā)揮園區(qū)地理環(huán)境優(yōu)勢(shì),舉辦微型馬拉松、競(jìng)走等行業(yè)體育賽事活動(dòng)。目前,景區(qū)正聯(lián)合相關(guān)部門(mén)策劃推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施。同時(shí),她還將周邊的農(nóng)家樂(lè)、民宿納入園區(qū)統(tǒng)一管理,為過(guò)來(lái)研學(xué)的師生們提供食宿。目前,同心花海景區(qū)已吸納附近村民70余人就業(yè),分布在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工程管理、餐飲服務(wù)、研學(xué)導(dǎo)師等多個(gè)崗位。