2023-05-25 10:21:29
“我叫朱興函，1999年出生。2021年大學(xué)畢業(yè)后，我在一家大公司做銷(xiāo)售經(jīng)理，現(xiàn)在是云南省曲靖市羅平縣板橋鎮(zhèn)‘云上花鄉(xiāng)’鄉(xiāng)村振興示范園的鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人?！?/p>
“我叫段聶，‘85后’，曾在東南亞經(jīng)商多年，去年被選為云南省昆明市五華區(qū)西翥街道大村社區(qū)黨委書(shū)記?！?/p>
“我叫粟柳萍，36歲，7年前辭去大城市的行政工作，回到家鄉(xiāng)廣西龍勝各族自治縣樂(lè)江鎮(zhèn)地靈村，從父親手中接過(guò)擔(dān)子，立志將村里的紅糯推廣到全國(guó)?！?/p>
“我是我們村的致富帶頭人”“我是農(nóng)場(chǎng)主”“我來(lái)自陜西”“我是寧夏的”“這是我第一次來(lái)北京”“這是我第一次進(jìn)大學(xué)上課”……5月中旬，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)迎來(lái)了110多位特殊的學(xué)員，他們來(lái)自全國(guó)12個(gè)省區(qū)市、22個(gè)地市州的鄉(xiāng)村一線(xiàn)。從基層鄉(xiāng)村干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員到鄉(xiāng)村合作社中的青年管理人才、剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們年齡、背景、經(jīng)歷各異，卻因?yàn)橐粋€(gè)共同的愿望——當(dāng)好鄉(xiāng)村CEO，走進(jìn)了“中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)-騰訊為村鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人培養(yǎng)計(jì)劃”（下稱(chēng)“鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃”）二期開(kāi)班培訓(xùn)的課堂。
帶著疑問(wèn)來(lái)
人生中第一次來(lái)北京，朱興函對(duì)一切都感到新鮮，但話(huà)語(yǔ)間，又透露出對(duì)2000多公里外的板橋鎮(zhèn)小龍?zhí)洞宓牡胗?，培?xùn)中每逢有交流發(fā)言的機(jī)會(huì)，朱興函都不忘介紹小龍?zhí)?，“我們村，主打‘鄉(xiāng)愁記憶’特色?！?/p>
去年10月，這位彝族小伙兒一路“過(guò)關(guān)斬將”，通過(guò)考試，成為小龍?zhí)洞宓泥l(xiāng)村CEO。盡管有過(guò)創(chuàng)業(yè)和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)村莊半年多，他感覺(jué)現(xiàn)實(shí)比預(yù)想的要復(fù)雜，自己整體的運(yùn)營(yíng)能力還是欠缺。如何與村民建立良好關(guān)系和信任？如何平衡各方需求，挖掘、培育村莊業(yè)態(tài)？如何與村干部溝通協(xié)作，運(yùn)營(yíng)管理兩手抓……來(lái)到鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃課堂，他從鄉(xiāng)村帶來(lái)了許多問(wèn)題。
幾天的培訓(xùn)交流下來(lái)，朱興函發(fā)現(xiàn)，自己的疑惑并不是個(gè)例，來(lái)自全國(guó)各地的其他學(xué)員，同樣帶著對(duì)提升鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)和管理能力的期待而來(lái)，而這正是鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃發(fā)起的初衷。
近年來(lái)，在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，人才尤其是鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)性人才，對(duì)盤(pán)活村莊資產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)村集體經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的作用日益凸顯?！霸谥︵l(xiāng)村發(fā)展的過(guò)程中，我們看到，鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)性人才的短缺與系統(tǒng)性培養(yǎng)的空白，已成為影響鄉(xiāng)村振興、共同富裕的關(guān)鍵痛點(diǎn)之一。”騰訊可持續(xù)社會(huì)價(jià)值副總裁、騰訊SSV為村發(fā)展實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人肖黎明說(shuō)。
深扎在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的人體會(huì)更加真切?！拔覀兠磕晖度朐谵r(nóng)村領(lǐng)域的資金量很大、持續(xù)的時(shí)間也很長(zhǎng)，但是能步入良性發(fā)展軌道、不斷發(fā)展壯大的村莊還是少數(shù)，很多投入的資金變成‘沉沒(méi)成本’，培育的產(chǎn)業(yè)最終‘曇花一現(xiàn)’?！闭f(shuō)起鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)，云南省昆明市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)劉光耀滿(mǎn)是感慨，“究其原因，還是鄉(xiāng)村缺乏經(jīng)營(yíng)管理人才?！?/p>
瞄準(zhǔn)了這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，2021年11月，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)與騰訊公司聯(lián)合發(fā)起鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃，就是希望在各級(jí)政府的支持下，通過(guò)3年的落地實(shí)踐，探索一套完整、有效、可行的鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)性人才的培養(yǎng)體系和制度方案，為鄉(xiāng)村輸送高質(zhì)量職業(yè)經(jīng)理人。
鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃一期于2022年1月開(kāi)班，一年后共有46名學(xué)員順利結(jié)業(yè)，同時(shí)也完成了國(guó)內(nèi)首個(gè)對(duì)鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人這一新興職業(yè)的系統(tǒng)化培養(yǎng)方案，填補(bǔ)了該領(lǐng)域的空白，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。
“在鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃一期中，昆明共有9名學(xué)員參加了培訓(xùn)，他們?cè)诖謇镆活^連接村民、一頭連接市場(chǎng)，有效聚合了村莊資源，一些村莊已經(jīng)步入了良好發(fā)展的軌道，這證明了鄉(xiāng)村CEO人才培養(yǎng)的道路是正確和可行的。”劉光耀說(shuō)。
在更廣闊的天地里生根發(fā)芽
有了一期的基礎(chǔ)，如何讓鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃在更廣闊的天地里生根發(fā)芽、輻射更多的人群？
據(jù)了解，今年項(xiàng)目二期將嘗試把鄉(xiāng)村CEO培養(yǎng)和地方鄉(xiāng)村人才振興結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮“政府主導(dǎo)、農(nóng)民主體、社會(huì)共創(chuàng)、騰訊助力”的模式優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村CEO的地方制度化。
項(xiàng)目組今年與云南省昆明市、昭通市和曲靖市達(dá)成合作，探索將一期成果向三地政府推廣，將創(chuàng)新培養(yǎng)體系與在地“培-聘”機(jī)制有機(jī)結(jié)合，開(kāi)展試點(diǎn)。
一方面，三地院校（云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院、昭通學(xué)院和曲靖師范學(xué)院）成為鄉(xiāng)村CEO培育制度化平臺(tái)，地方院校選拔出相應(yīng)的師資團(tuán)隊(duì)，由中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)的鄉(xiāng)村CEO導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)“師傅帶徒弟”，帶著當(dāng)?shù)卦盒５膶?dǎo)師一起培養(yǎng)所在地的鄉(xiāng)村CEO學(xué)員。比如這次在北京的開(kāi)班，昭通學(xué)院就根據(jù)專(zhuān)業(yè)背景、學(xué)科特長(zhǎng)和企業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，選拔了6名鄉(xiāng)村CEO導(dǎo)師和昭通的24名學(xué)員一同參加培訓(xùn)。
另一方面，項(xiàng)目組協(xié)助三地遴選招聘出60余名學(xué)員，主要依托三地高校進(jìn)行培養(yǎng)。
通過(guò)這一套“組合拳”，既能使三地院校的導(dǎo)師基本具備指導(dǎo)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村CEO學(xué)員的能力；又能在為期一年的傳幫帶中，形成一套適合地方的機(jī)制和培訓(xùn)方案。這一過(guò)程也正如中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長(zhǎng)田見(jiàn)暉所說(shuō)，“鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃二期將通過(guò)不斷優(yōu)化選拔和培養(yǎng)方案，探索同各地方兄弟院校創(chuàng)新性合作的新模式?！?/p>
據(jù)劉光耀介紹，有了去年打底，今年昆明鄉(xiāng)村CEO學(xué)員的報(bào)名熱情更是高漲，他們最終選拔了22位學(xué)員參加培訓(xùn)?！班l(xiāng)村CEO計(jì)劃為我們解決了‘育’的問(wèn)題，下一步，我們將努力做好‘留’和‘用’的工作?！蔽磥?lái)，昆明市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將向市委、市政府上報(bào)專(zhuān)題報(bào)告，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)出臺(tái)試點(diǎn)文件，將鄉(xiāng)村CEO培養(yǎng)扶持納入主流人才培養(yǎng)體系，形成一批制度性成果；并對(duì)有鄉(xiāng)村CEO的村予以大力扶持、重點(diǎn)支持，鼓勵(lì)跨區(qū)縣干事創(chuàng)業(yè)。
地方政府、高校、企業(yè)的這些合力，都將為鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃提供可持續(xù)的生命力。
共創(chuàng)“朋友圈”
“我們做了一些速凍甜品，可以配送到全國(guó)各地，只要通過(guò)空氣炸鍋，就可以在家吃到新鮮出爐的蛋撻、蛋糕?！泵鎸?duì)110多雙炙熱眼神，幸福西餅創(chuàng)始人袁火洪分享了公司的創(chuàng)新舉措。
昆明小漁村學(xué)員徐曦所在的村集體運(yùn)營(yíng)公司打算在村里開(kāi)家烘焙店，供外來(lái)游客消費(fèi)，但一直難落地。這個(gè)問(wèn)題跟袁火洪“專(zhuān)業(yè)對(duì)口”，當(dāng)對(duì)方表示可以提供一些資源支持時(shí)，徐曦感慨道：“我太激動(dòng)了，巴不得今天晚上回去跟村民講這個(gè)事情?！?/p>
這一幕發(fā)生在5月17日“青騰X-Day”的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。青騰是騰訊創(chuàng)辦的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新與升級(jí)的共創(chuàng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，也是鄉(xiāng)村CEO計(jì)劃特邀共創(chuàng)伙伴。在北京培訓(xùn)的一周里，除了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)授課，還有4位青騰的企業(yè)家校友擔(dān)任項(xiàng)目資深導(dǎo)師，與鄉(xiāng)村CEO學(xué)員們面對(duì)面交流，分享創(chuàng)業(yè)的困難、經(jīng)驗(yàn)和在鄉(xiāng)村的實(shí)踐；項(xiàng)目一期學(xué)員代表前來(lái)與“學(xué)弟學(xué)妹”們現(xiàn)場(chǎng)交流；學(xué)員們還集體調(diào)研了“北京最美村莊”懷柔區(qū)北溝村，學(xué)習(xí)借鑒經(jīng)營(yíng)之道。
青騰校友、貝殼視頻集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉飛關(guān)注品牌打造。在他看來(lái)，當(dāng)前很多地方都做自己的特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)，但因缺方法論和“新玩法”難以破局。而要想突破，就要打造一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，市場(chǎng)信譽(yù)好的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌。比如淄博燒烤就受益明顯。
在農(nóng)村，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌是很多鄉(xiāng)村CEO的夢(mèng)想，不少學(xué)員都瞄準(zhǔn)了短視頻和直播帶貨，來(lái)自四川的龔莘文正在做家鄉(xiāng)一款瓜子的運(yùn)營(yíng)，他希望劉飛能給些建議。
“我建議你慎重選擇，這個(gè)投入的周期長(zhǎng)，起碼1年到1年半?！眲w先提了醒，然后支起了招，“如果確定要做，那一定要做IP，弄清楚自己的定位以及差異化，不要追求粉絲量，而是要聚焦一個(gè)垂直領(lǐng)域，做自己這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里面最牛的?！?/p>
面對(duì)大咖，學(xué)員們“單刀直入”，現(xiàn)場(chǎng)把幾位企業(yè)家圍得里三層外三層，當(dāng)場(chǎng)“加好友”“求指點(diǎn)”。要做好鄉(xiāng)村CEO，既要立足鄉(xiāng)村，還要當(dāng)好CEO，學(xué)員在鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)中最缺乏的是商業(yè)能力，而作為項(xiàng)目資深導(dǎo)師的青騰企業(yè)家們，恰好能為學(xué)員們帶來(lái)成熟企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和資源。通過(guò)交流互動(dòng)，努力幫學(xué)員拓展朋友圈、借助平臺(tái)生態(tài)聚合資源，正是這些環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)的初心。
來(lái)自四川閬中市金鼓村、帶領(lǐng)村民種植無(wú)花果的項(xiàng)目一期學(xué)員黃金，就是鄉(xiāng)村CEO“朋友圈”的受益人。在5月18日的鄉(xiāng)村CEO可持續(xù)共創(chuàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他向二期學(xué)員分享：“通過(guò)一年培訓(xùn)，我最大的收獲是認(rèn)識(shí)了一批來(lái)自全國(guó)各地、鄉(xiāng)村振興路上的同路人。而且在培訓(xùn)的助力下，我們CEO班的同學(xué)們進(jìn)行資源整合、成立了公司，打造‘鄉(xiāng)村CEO甄選’品牌、組團(tuán)發(fā)展?！秉S金特意囑咐“學(xué)弟學(xué)妹”，借助培訓(xùn)的機(jī)會(huì)一定要多走動(dòng)，互相學(xué)習(xí)借鑒，看看有沒(méi)有合作發(fā)展的機(jī)會(huì)，“大家參加培訓(xùn)也不能盲目，一定要帶著目的和問(wèn)題來(lái)，帶著方案回去，最終在自己的村莊實(shí)踐?！?/p>
帶著振奮和信心回去
“聽(tīng)著講座，有一瞬間居然很想流淚——完全抓到了我們的痛點(diǎn)?！彼诹颊f(shuō)，她在跟其他學(xué)員交流時(shí)，發(fā)現(xiàn)大家都有同感。
近來(lái)，村里的特色產(chǎn)品紅糯成了讓粟柳萍頭疼的事?；卮?年，她一直致力于將紅糯做成地靈村“拿得出手”的標(biāo)志性產(chǎn)品。在精心宣傳運(yùn)營(yíng)后，她見(jiàn)證了紅糯的價(jià)格一路從六七元一斤漲到了十幾、二十元一斤。但如今，部分村民為了接訂單，連不夠成熟的紅糯都往外賣(mài)，甚至隨意加價(jià)，既擾亂了市場(chǎng)，也破壞了品牌形象。
“當(dāng)我聽(tīng)到教授說(shuō)，‘如何用4年時(shí)間給村頭村尾的大爺大媽講解自己在做一件怎樣的事、會(huì)帶來(lái)哪些好的影響、每個(gè)人可以如何從這件事里受益……就這樣影響了村民的思維，讓大家的善意被釋放了，格局打開(kāi)了’，我也覺(jué)得看到了希望。”粟柳萍說(shuō)，她認(rèn)真地將方法記在了筆記本上，心想：這些東西都是我能帶回去的“種子”，思想的“種子”。
從專(zhuān)家教授授課到各個(gè)交流環(huán)節(jié)，來(lái)自廣西的學(xué)員、資源山益種養(yǎng)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社理事長(zhǎng)唐元東，感到自己在直播、電商、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化工具等方面都受到了許多觸動(dòng)和啟發(fā)，這讓他對(duì)接下來(lái)一年的培訓(xùn)更加期待：“這幾天跟同學(xué)們?cè)谝黄?，大家聊得最多的?huà)題就是鄉(xiāng)村振興到底怎么做……我們都要迅速地成為一名有抱負(fù)、有擔(dān)當(dāng)、有創(chuàng)新的鄉(xiāng)村CEO?！?/p>
段聶是今年昆明市選拔來(lái)參加培訓(xùn)的22位成員之一。之前很少有機(jī)會(huì)走進(jìn)大學(xué)校園，這次，他一口氣加了所有教授、導(dǎo)師的微信。他說(shuō)：“想邀請(qǐng)他們?nèi)ノ覀兇彘_(kāi)展指導(dǎo)，村里還有很多年輕人，他們也渴望學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)知識(shí)?！?/p>
帶著疑問(wèn)而來(lái)的學(xué)員們，經(jīng)過(guò)短短一周的培訓(xùn)，有人會(huì)帶著答案回到家鄉(xiāng)；有人雖然暫時(shí)還沒(méi)有答案，但信心更足了。之后，他們也將正式踏上為期一年的鄉(xiāng)村CEO學(xué)習(xí)之旅：先后完成課堂式理論學(xué)習(xí)、實(shí)地考察，前往實(shí)踐基地進(jìn)行實(shí)地訓(xùn)練，回到派出地村莊進(jìn)行在崗鍛煉以及結(jié)業(yè)答辯。其間，再通過(guò)沙龍、線(xiàn)上培訓(xùn)課程、階段性總結(jié)和項(xiàng)目申報(bào)等活動(dòng)，提升文字能力、數(shù)字化能力和溝通能力。在整個(gè)過(guò)程中，包括首席導(dǎo)師、資深導(dǎo)師和高級(jí)導(dǎo)師在內(nèi)的導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)秉承著“扶上馬、送一程”的宗旨，會(huì)全程進(jìn)行手把手地陪伴式指導(dǎo)。
“我們欣喜地看到學(xué)員們所產(chǎn)生的內(nèi)生動(dòng)力和持續(xù)的變化?！毙だ杳鞅硎?，在鄉(xiāng)村CEO培訓(xùn)中，未來(lái)騰訊將繼續(xù)加大在數(shù)字化方面的資源投入，同時(shí)將以數(shù)字化平臺(tái)為載體，初步建成“為村共富鄉(xiāng)村”小程序，作為全國(guó)性的鄉(xiāng)村CEO學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)這樣的平臺(tái)助力更多的鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)者和村莊。作者：農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 朱凌青
返回頂部