2023-06-27 15:08:46
媒體采訪團(tuán)參觀企業(yè)成品菜油存儲區(qū)。 華小峰 攝
企業(yè)菜籽油罐裝車間。華小峰 攝
6月12日至14日，記者參加2023年度“天府菜油”中省主流媒體集中采風(fēng)活動，走訪了6家四川知名菜油生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在群雄四起的菜油江湖，企業(yè)正通過“省級區(qū)域公用品牌+企業(yè)自有品牌”的“雙品牌”并行方式，在市場拓展上形成合力，同時闖出自己的差異化道路。
“現(xiàn)在的菜籽油市場，各品牌各類型五花八門，太‘卷’了！”說起當(dāng)前的菜籽油市場，廣元蒼溪縣亞泰油脂有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人王錦直言行業(yè)競爭激烈。
在當(dāng)前菜籽油品牌格局中，消費者所熟悉的食用油行業(yè)龍頭“金龍魚”“福臨門”“魯花”等品牌居于頭部位置，也有湖南、湖北等地方品牌菜籽油搶占市場。四川油菜種植面積、油菜籽總產(chǎn)量常年位居全國前列，如何將產(chǎn)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢？2018 年，四川啟動“天府菜油”省級菜油區(qū)域公用品牌建設(shè)行動。截至目前，四川累計推出15家企業(yè)29款“天府菜油”商標(biāo)使用授權(quán)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
“我們一 開始并不曉得拿到商標(biāo)‘金熊貓’的好處是啥子，但這兩年感受越來越明顯?！睆V元蒼溪縣亞泰油脂有限責(zé)任公司副總經(jīng)理申文明向大家講述了“金熊貓”商標(biāo)（“天府菜油”公用品牌使用授權(quán)）給企業(yè)帶來的利好。
2022年，該公司實現(xiàn)銷售收入1億元左右。其中，獲得“天府菜油”品牌（商標(biāo)）使用授權(quán)的一款產(chǎn)品突破了5000萬元，占據(jù)半壁江山。而在獲得使用授權(quán)之初，這款產(chǎn)品的銷售額僅占企業(yè)總銷售額的三成左右。
靠著原料油優(yōu)勢，遂寧中豪糧油有限公司生產(chǎn)的黃菜籽油，也獲得了“天府菜油”商標(biāo)授權(quán)，并在市場競爭中開辟了全新賽道。其總經(jīng)理呂長兵介紹，“天府菜油”商標(biāo)授權(quán)的產(chǎn)品收入，占到全年銷售額的近兩成，這個數(shù)字還在不斷提高。“目前公司還在繼續(xù)申請‘天府菜油’商標(biāo)，在品牌的支撐下，公司今年的總銷售額預(yù)計突破5億元?！?/p>
與此同時，企業(yè)也在尋求差異化競爭，打造自有品牌?！拔覀冎麂N的產(chǎn)品以黃菜籽為原料，營養(yǎng)更豐富、香味更濃，以此推出企業(yè)自有品牌‘辛農(nóng)民’，除了‘天府菜油’區(qū)域公用品牌效應(yīng)，又有自身特質(zhì)，增加競爭砝碼?！?/p>
成都市新興糧油有限公司副總經(jīng)理王學(xué)軍同樣告訴記者，當(dāng)前國內(nèi)菜籽油生產(chǎn)企業(yè)總體上規(guī)模偏小，抗風(fēng)險能力較弱，品牌打造是當(dāng)務(wù)之急。目前公司有4款產(chǎn)品獲得“天府菜油”商標(biāo)授權(quán)，其中“天府菜油”小榨濃香菜油銷售火爆，下一步將繼續(xù)借助“天府菜油”這棵大樹和企業(yè)“董小榨”自主品牌，把產(chǎn)品賣得更多更遠(yuǎn)。
已實現(xiàn)“借船出?！钡木d陽輝達(dá)糧油有限公司，其董事長羅麟向記者分享喜訊：“從今年年初開始，我們的‘天府菜油’品牌授權(quán)產(chǎn)品正式出口阿聯(lián)酋和澳大利亞。”羅麟說，接下來公司將繼續(xù)專注于技術(shù)創(chuàng)新、嚴(yán)格品質(zhì)管控，讓旗下產(chǎn)品實現(xiàn)高端化并進(jìn)一步加入國際市場。
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