2023-06-30 08:49:51
如何讓承載著主流價值觀的宏大主題，以青春態(tài)的話語體系，“飛”入尋常百姓家？在6月27日舉行的第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會“報業(yè)內(nèi)容供給與價值引領(lǐng)”分論壇上，來自全國的報業(yè)精英分享推進(jìn)媒體深度融合、構(gòu)筑主流輿論新格局的有益舉措和有效做法。
守正創(chuàng)新，守住價值“常量”
“網(wǎng)絡(luò)成為黨凝聚共識的新空間，報業(yè)必須大膽下水‘游泳’，盡快熟悉媒體新業(yè)態(tài)、新樣態(tài)、新語態(tài)的‘水性’，力爭成為輿論場的‘弄潮兒’?！薄度嗣袢請蟆泛Ｍ獍娓笨偩庉孆忲┮浴栋l(fā)揮全媒體內(nèi)容優(yōu)勢，打造新時代報業(yè)“弄潮兒”》為題，闡釋在媒體融合的浪潮中，主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)的重要性。
作為《人民日報》海外版旗下的新媒體品牌，“俠客島”從誕生之日起就肩負(fù)對外講好中國故事、發(fā)出中國聲音的擔(dān)當(dāng)使命，被不少外媒、國際機(jī)構(gòu)和跨國公司作為觀察中國的一扇窗口。從2014年2月創(chuàng)辦至今，這支朝氣蓬勃的“輕騎兵”受到廣大用戶尤其是中青年群體喜愛，在境內(nèi)外輿論場擁有廣泛影響力，也成為攪動媒體融合生態(tài)、激活優(yōu)質(zhì)資源的“鯰魚”，入選2021年中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。
“不打‘擦邊球’、不做‘標(biāo)題黨’、不搞‘大轟炸’，‘俠客島’始終把正確的輿論導(dǎo)向作為新媒體產(chǎn)品的根本標(biāo)準(zhǔn)?！饼忲┱f，實(shí)踐證明，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、穩(wěn)中求進(jìn)，源源不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為輿論場提供更多正能量的價值引領(lǐng)，報業(yè)和報人大有可為，也必定大有作為。
作為一家面向億萬職工的專業(yè)媒體，《工人日報》連續(xù)三年入選“中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。工人日報社編委、融媒體中心主任、中工網(wǎng)副總編輯王金海介紹《工人日報e網(wǎng)評》《三工視頻·新360行》等特色欄目和融媒產(chǎn)品傳播矩陣的打造，提出應(yīng)盡快破除部門藩籬，打開壁壘、拆除屏障，強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)同聯(lián)動，建立健全全媒體工作機(jī)制，解決媒體融合發(fā)展過程中“兩張皮”的問題。
一次重要的主題宣傳，就是輿論場上的一次大點(diǎn)兵。如何推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場？人民法院新聞傳媒總社編委、網(wǎng)絡(luò)部主任兼中國法院網(wǎng)總編輯劉嵐通過《守正創(chuàng)新促融合 精心策劃出佳作》的分享，帶大家走進(jìn)《帶著國徽去審判》《AI夏靜帶你看“智慧法院”》等爆款法治新聞產(chǎn)品的“臺前幕后”。“我們深知，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是一家媒體機(jī)構(gòu)的核心競爭力。作為人民法院新聞宣傳的‘專業(yè)隊(duì)’、主力軍，我們最重要的任務(wù)同時也是最有優(yōu)勢的競爭力，就是向社會公眾提供優(yōu)質(zhì)法治新聞產(chǎn)品，用網(wǎng)友聽得懂、聽得進(jìn)的‘網(wǎng)言網(wǎng)語’講好專業(yè)的‘法人法事’?！?/p>
中國自然資源報社帶來的《i自然，我們不止發(fā)聲》分享，展現(xiàn)了向全社會傳播習(xí)近平生態(tài)文明思想的創(chuàng)新融媒產(chǎn)品的高度、深度、速度、溫度和廣度。社長周星感慨地說：“自然資源事業(yè)是‘新事業(yè)’，生態(tài)文明是‘新文明’，行業(yè)媒體的價值在于更好地詮釋和推動‘新發(fā)展’。在形式上做‘增量’，在表達(dá)上找‘變量’，最終是為了守住價值的‘常量’?！?/p>
出圈出彩，讓“爆款”言之有物
人工智能技術(shù)不斷演進(jìn)，媒體靠什么生產(chǎn)“爆款”產(chǎn)品？根本還在于內(nèi)容創(chuàng)新。
北京日報社“長安街知事”副主任郭濤在分析新媒體產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)，“爆款”的共同特點(diǎn)，就是“有新意”。內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，究其根本是與國家同頻、和輿論合拍、同百姓共情?！伴L安街知事”以“提供走心的時政新聞”為口號，集圖、文、音、視、直播等眾多內(nèi)容產(chǎn)品于一身，累計(jì)用戶超3500萬?！拔覀円诠俜桨l(fā)布與大眾關(guān)切之間搭建橋梁，把看似‘高大上’的時政新聞以接地氣的語言呈現(xiàn)出來，在輿論場上敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，起到激濁揚(yáng)清、凝聚共識的輿論引導(dǎo)作用?！?/p>
新民晚報社黨委副書記、總編輯繆克構(gòu)以近年來該報打造的“爆款”產(chǎn)品為例，帶來《加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)特色視頻內(nèi)容供給 堅(jiān)持以人民為中心價值引領(lǐng)》的分享。三季“老外講故事”現(xiàn)象級融媒產(chǎn)品領(lǐng)銜，持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容供給，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象；“戰(zhàn)疫·幫儂忙”融媒體平臺緊貼民生，破解21300個“疫情求助方程式”，彰顯以人民為中心的價值引領(lǐng)。
“報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入‘下半場’，基于LLM（大語言模型）底座的AIGC（生成式人工智能）技術(shù)應(yīng)用，將重構(gòu)媒體生態(tài)?！鄙钲趫髽I(yè)集團(tuán)副總編輯、深圳晚報總編輯葉曉濱說，在剛剛結(jié)束的深圳文博會上，深圳報業(yè)集團(tuán)和華為、騰訊等企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造報業(yè)數(shù)字“新基建”?！拔磥淼腁IGC不僅僅是使用AI生成文字、圖片或視頻，傳統(tǒng)報業(yè)要利用好媒體的長處，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略布局，打造有價值的未來應(yīng)用場景。”
體壇傳媒集團(tuán)股份有限公司副總編輯周蓉分享了《體壇周報》從一張體育專業(yè)報紙擴(kuò)展為涉足賽事活動、咨詢服務(wù)、電商用品、旅游觀賽、體育公園、體育教育等多領(lǐng)域的大型現(xiàn)代體育服務(wù)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，“深度融合、整體轉(zhuǎn)型，不是另起爐灶、另搞一套，而是依托傳統(tǒng)媒體中生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主體力量，賦予其新要求、新元素。”
新浪微博執(zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪介紹，今年4月起，微博熱搜上線暖新聞機(jī)制，每天在熱搜榜推薦社會正能量暖心話題，讓更多正能量社會熱點(diǎn)成為平臺主流。一個“主旋律上熱搜，正能量有話題，暖心故事常推送”的宣傳新生態(tài)正在形成。
贏得價值認(rèn)同，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)
分論壇上還進(jìn)行兩場圓桌對談，來自《中國體育報》《中國水運(yùn)報》《法治日報》《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等10家媒體的嘉賓，從各自角度就推動媒體融合向縱深發(fā)展進(jìn)行交流。
“我在外宣戰(zhàn)線工作的一個切身體會是，隨著中國影響力在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大，外宣工作的重要性也在逐步提升，中國比任何時候都更需要構(gòu)建自己的國際話語權(quán)。”《環(huán)球時報》社有限公司英文版采編中心編委白天天認(rèn)為，“故事”是否說好，關(guān)鍵在于能否在不同文化、不同語言的讀者中達(dá)成價值認(rèn)同。
在新華云媒公司（交匯點(diǎn)新聞）總編輯潘青松看來，擁抱偉大時代，交匯創(chuàng)造價值。作為江蘇主流媒體移動端第一品牌，交匯點(diǎn)新聞累計(jì)覆蓋用戶已經(jīng)超過1.7億，策劃推出許多“既見雨露，也顯風(fēng)云”的戰(zhàn)略級融媒產(chǎn)品，在黨委政府與社會公眾之間架起一座順暢溝通的橋梁。
今年4月，首個全國性媒體AIGC研究機(jī)構(gòu)落子廣西，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)被授牌中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會AIGC應(yīng)用研究中心（廣西實(shí)驗(yàn)室）?！跋Ｍㄟ^數(shù)智賦能傳播，打造更多‘思想+藝術(shù)+技術(shù)’融媒精品?！睆V西日報傳媒集團(tuán)-廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)有限公司董事長、總編輯、總經(jīng)理宋春風(fēng)說。
《人民鐵道》開展的“慢火車向著小康開”系列融媒體報道活動，首次在全國全景式報道81對公益“慢火車”的故事?？偩庉嫯呬h介紹，為了將“慢火車”的故事講“深”講“透”講“活”，他們與全國18個鐵路局融媒體中心、1000多個站段融媒體工作室融合聯(lián)動，發(fā)揮“1+18+N”三級媒體矩陣效能，成立30多個全媒體報道組，組建了陣容龐大的報道團(tuán)隊(duì)。
如何讓正能量持續(xù)澎湃大流量，是山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)黨委副書記、總編輯劉加增思考的問題。“在媒體建設(shè)發(fā)展中我們面臨著許多新挑戰(zhàn)，大量社會熱點(diǎn)在網(wǎng)上發(fā)酵、傳播，輿論引導(dǎo)如何更接地氣、聚民心、順民意，新技術(shù)如何賦能媒介占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)等，這些問題亟待認(rèn)真探索和解決?！?/p>
“我特別想說的是：掌握最新的事實(shí)、感人的細(xì)節(jié)、新穎的角度、獨(dú)家的選題，都是新聞采寫中的戰(zhàn)術(shù)技巧，而在這之上，扛起媒體的社會責(zé)任，發(fā)揮媒體的社會功用，呈現(xiàn)媒體的思想態(tài)度，才是贏得讀者和社會信任的‘王道’?！北本┣嗄陥笊绺笨偩庉媱⒎逭f。
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