2023-06-30 09:17:01
6月27日，在第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)“報(bào)業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新與公共服務(wù)能力建設(shè)”分論壇上，業(yè)界翹楚抵掌而談，共話發(fā)展課題，在炎炎夏日里沉淀下許多“冷思考”。
把新技術(shù)應(yīng)用融入內(nèi)容生產(chǎn)傳播
今年是媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年，媒體深融究竟該往何處融，主力軍如何挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，主流媒體如何進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和能力，促進(jìn)公共服務(wù)的多樣化和數(shù)字化？
做好黨的創(chuàng)新理論的青年化闡釋、可視化傳播，引領(lǐng)廣大青年永遠(yuǎn)跟黨走。中國(guó)青年報(bào)社黨委書記、總編輯張坤介紹，中青報(bào)結(jié)合正在開(kāi)展的主題教育，努力提高黨的創(chuàng)新理論傳播能力。2022年，中青報(bào)“大思政課”云平臺(tái)上線，青年大學(xué)習(xí)、青年團(tuán)課、思政慕課等七大板塊貫通PC端、客戶端、報(bào)紙版面，三位一體、互聯(lián)互通、有機(jī)融合，一堂堂“思政課”翩躚云端，讓思政小課堂同社會(huì)大課堂、網(wǎng)絡(luò)云課堂結(jié)合起來(lái)，全方位、立體化、精準(zhǔn)式觸達(dá)青年，推動(dòng)青年群體意識(shí)形態(tài)工作實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。
響應(yīng)國(guó)家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)媒體與文旅融合，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司信息管理部主任、文旅中國(guó)總經(jīng)理李霞帶來(lái)《“文旅中國(guó)”云演播平臺(tái)實(shí)踐報(bào)告》。既賦能文藝院團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展，協(xié)助院團(tuán)提升數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，又滿足人民群眾對(duì)高品質(zhì)線上藝術(shù)的消費(fèi)需求，同時(shí)通過(guò)整合全國(guó)各大院團(tuán)、戲劇領(lǐng)域?qū)＜?、?yōu)質(zhì)戲劇作品等資源，以研學(xué)、體驗(yàn)課等方式探索青少年戲劇普及的新形式——“文旅中國(guó)”既找到了媒體融合發(fā)展的新賽道，也適應(yīng)了文化數(shù)字化、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求。
只有做好體制機(jī)制創(chuàng)新，才能為報(bào)紙發(fā)展釋放更多活力。中國(guó)能源傳媒集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理仁春把該集團(tuán)的創(chuàng)新和改革實(shí)踐“帶”到會(huì)場(chǎng)。落實(shí)《關(guān)于中央企業(yè)在完善公司治理中加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)的意見(jiàn)》，對(duì)黨委會(huì)工作規(guī)則、董事會(huì)議事規(guī)則等作出修訂；深刻認(rèn)識(shí)中央文化企業(yè)的職責(zé)使命，聚焦主責(zé)主業(yè)，清理非主業(yè)業(yè)務(wù)；推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部組織變革，做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及采編經(jīng)營(yíng)分離。中國(guó)能源傳媒集團(tuán)的銳意求新求變，詮釋了“改革永遠(yuǎn)是進(jìn)行時(shí)”。
隨著科技的發(fā)展演進(jìn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，把新技術(shù)應(yīng)用融入內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過(guò)程，把自主創(chuàng)新與外部合作相結(jié)合，將會(huì)誕生內(nèi)容生產(chǎn)的新系統(tǒng)、新流程、新表達(dá)。
對(duì)一張以“科學(xué)”為報(bào)道對(duì)象的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，它的獨(dú)特需求在哪兒？所服務(wù)行業(yè)的痛點(diǎn)在哪兒？中國(guó)科學(xué)報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯趙彥表達(dá)了清醒的認(rèn)知：及時(shí)、準(zhǔn)確地獲取科技信息，是科技從業(yè)者的剛需，也是科學(xué)新聞報(bào)道的難題。2019年8月，中國(guó)科學(xué)報(bào)社聯(lián)手北京大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)研究所研發(fā)的科學(xué)新聞智能化生產(chǎn)系統(tǒng)——“小柯”機(jī)器人上線，它可以快速“寫出”中文科學(xué)新聞底稿，經(jīng)人工審校和信息補(bǔ)充后，很大程度上滿足了科研人員快速了解主流英文期刊資訊的需求。
重塑話語(yǔ)體系提升國(guó)際傳播效能
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中國(guó)不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力。打造融通的中國(guó)話語(yǔ)體系是提升國(guó)際傳播效能的基礎(chǔ)，主流媒體何以作為？
2018年6月，經(jīng)重慶市委宣傳部批準(zhǔn)，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式成立全國(guó)第一個(gè)省級(jí)國(guó)際傳播專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)——重慶國(guó)際傳播中心。“堅(jiān)持移動(dòng)化、社交化、視頻化的新聞采編生產(chǎn)模式，著力透過(guò)內(nèi)宣視角，深入挖掘本土新聞資源；結(jié)合外宣理念，借用外國(guó)受眾易于接受的表達(dá)方式講述生動(dòng)故事?！敝貞c國(guó)際傳播中心主任趙武君現(xiàn)場(chǎng)“傳授心得”。
當(dāng)前，海南最大的主題是全面深化改革開(kāi)放，最大的亮點(diǎn)是建設(shè)中國(guó)特色自由貿(mào)易港?！罢驹诘厍騼x旁邊”思考海南需要塑造什么樣的國(guó)際形象？如何通過(guò)講好海南故事來(lái)講好中國(guó)故事？如何突出國(guó)際傳播的“海南表達(dá)”和“海南敘事”？海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)，海南廣播電視總臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)郭志民介紹，在這三大命題的驅(qū)動(dòng)下，海南基本形成了3條國(guó)際傳播主脈絡(luò)：以自貿(mào)港建設(shè)生動(dòng)實(shí)踐，闡述習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，講好中國(guó)改革開(kāi)放故事；以重大主場(chǎng)活動(dòng)為平臺(tái)，闡釋習(xí)近平外交思想，講好人類命運(yùn)共同體故事；以一流生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，闡釋習(xí)近平生態(tài)文明思想，講好美麗中國(guó)故事。
“基于媒體、超越媒體。”南方財(cái)經(jīng)控股總經(jīng)理、粵港澳大灣區(qū)（廣東）財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)中心牽頭人虞偉詮釋他對(duì)媒體融合的理解，他介紹的財(cái)經(jīng)類媒體融合的兩大路徑，引起與會(huì)者思索。第一條路徑是“媒體+智庫(kù)”，南財(cái)在政經(jīng)、產(chǎn)業(yè)、金融等領(lǐng)域形成了多個(gè)研究院、研究團(tuán)隊(duì)和課題組，每年舉辦南財(cái)國(guó)際論壇，推出80多份研究報(bào)告內(nèi)參和指數(shù)排行榜，為政府治理、營(yíng)商環(huán)境、招商引資、企業(yè)發(fā)展等方面提供決策支持；第二條路徑是引入財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)的賦能，通過(guò)積極發(fā)展財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，積累豐富的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，形成一系列數(shù)據(jù)產(chǎn)品和應(yīng)用，從而為用戶提供更精準(zhǔn)全面的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)。
協(xié)同創(chuàng)新造就新輿論場(chǎng)中流砥柱
當(dāng)下，媒體融合正邁入“深水區(qū)”?！霸谛沦惖赖慕粎R點(diǎn)，媒體要學(xué)會(huì)換道賽跑，這不同于彎道超越——彎道超越是在同一跑道上搶時(shí)間搶機(jī)遇，換道賽跑是創(chuàng)造新的賽道、以新的模式和思維超越過(guò)去?！敝袊?guó)報(bào)業(yè)融媒研究中心主任、鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯周勁呼喚主流媒體踏上全面深化改革的媒體深融新征程，“此刻每個(gè)落子都是一次自我逼迫、自我變革、自我重塑”。
圍繞主流媒體普遍面臨的融合難題，周勁提出的“媒體深融4步12關(guān)”，從頂層設(shè)計(jì)、傳媒治理、人才培養(yǎng)、全面深改、融合經(jīng)營(yíng)等多重角度，給業(yè)界同行帶來(lái)新的視角、新的啟迪。
近年來(lái)，騰訊公司與主流媒體協(xié)同創(chuàng)新，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)。騰訊公司文化與內(nèi)容事業(yè)部副總經(jīng)理張利軍介紹，依托公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、朋友圈等產(chǎn)品，以及媒體認(rèn)證、原創(chuàng)保護(hù)、算法推薦等機(jī)制，一大批主流媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與融合，成為新媒體輿論場(chǎng)的中流砥柱。視頻號(hào)與朋友圈、公眾號(hào)、小程序等微信功能模塊深度融合，形成新的傳播生態(tài)，上線兩年多來(lái)，整體用戶使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)朋友圈，越來(lái)越多的媒體將視頻號(hào)看作主流傳播新陣地。
海峽都市報(bào)推行機(jī)構(gòu)改革，采用新聞產(chǎn)品項(xiàng)目制，顯著提升了生產(chǎn)效率和質(zhì)量；廣州日?qǐng)?bào)“粵菜師傅”系列融媒體產(chǎn)品圍繞“粵菜師傅”這一民心工程、民生工程，強(qiáng)化宣傳和服務(wù)力度，以媒體力量推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和“三產(chǎn)”融合；中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社除了打造醫(yī)生成長(zhǎng)學(xué)習(xí)的“信息伴侶”，還開(kāi)展基層規(guī)范化診療培訓(xùn)項(xiàng)目及“青年醫(yī)師核心勝任力提升計(jì)劃”公益項(xiàng)目，充分發(fā)揮媒體的公共服務(wù)職能；文匯報(bào)圍繞“紅色文化”構(gòu)筑公共服務(wù)新平臺(tái)，15個(gè)融媒工作室的15個(gè)人文類新媒體產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟出新的“紅色文化陣地”……
真知灼見(jiàn)，激蕩紫金山下，碰撞出報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“好聲音”。論壇主持、中國(guó)水利報(bào)社社長(zhǎng)李國(guó)隆說(shuō)：“通過(guò)觀點(diǎn)碰撞，我們把這個(gè)論壇開(kāi)成學(xué)思想的活課堂；通過(guò)尋找問(wèn)題，我們來(lái)獲得破解難題的金鑰匙；通過(guò)交流經(jīng)驗(yàn)，我們?yōu)橥七M(jìn)新型主流媒體建設(shè)貢獻(xiàn)智慧；通過(guò)相互學(xué)習(xí)，我們就創(chuàng)新中國(guó)式現(xiàn)代化的宣傳闡釋收獲了更多新啟示?！?/p>
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