2023-06-30 09:17:01
6月27日，在第二屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會“報業(yè)體制機制創(chuàng)新與公共服務(wù)能力建設(shè)”分論壇上，業(yè)界翹楚抵掌而談，共話發(fā)展課題，在炎炎夏日里沉淀下許多“冷思考”。
把新技術(shù)應(yīng)用融入內(nèi)容生產(chǎn)傳播
今年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年，媒體深融究竟該往何處融，主力軍如何挺進(jìn)主戰(zhàn)場，主流媒體如何進(jìn)一步增強服務(wù)意識和能力，促進(jìn)公共服務(wù)的多樣化和數(shù)字化？
做好黨的創(chuàng)新理論的青年化闡釋、可視化傳播，引領(lǐng)廣大青年永遠(yuǎn)跟黨走。中國青年報社黨委書記、總編輯張坤介紹，中青報結(jié)合正在開展的主題教育，努力提高黨的創(chuàng)新理論傳播能力。2022年，中青報“大思政課”云平臺上線，青年大學(xué)習(xí)、青年團課、思政慕課等七大板塊貫通PC端、客戶端、報紙版面，三位一體、互聯(lián)互通、有機融合，一堂堂“思政課”翩躚云端，讓思政小課堂同社會大課堂、網(wǎng)絡(luò)云課堂結(jié)合起來，全方位、立體化、精準(zhǔn)式觸達(dá)青年，推動青年群體意識形態(tài)工作實現(xiàn)新發(fā)展。
響應(yīng)國家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，推動媒體與文旅融合，中國文化傳媒集團有限公司信息管理部主任、文旅中國總經(jīng)理李霞帶來《“文旅中國”云演播平臺實踐報告》。既賦能文藝院團的數(shù)字化發(fā)展，協(xié)助院團提升數(shù)字化運營能力，又滿足人民群眾對高品質(zhì)線上藝術(shù)的消費需求，同時通過整合全國各大院團、戲劇領(lǐng)域?qū)＜?、?yōu)質(zhì)戲劇作品等資源，以研學(xué)、體驗課等方式探索青少年戲劇普及的新形式——“文旅中國”既找到了媒體融合發(fā)展的新賽道，也適應(yīng)了文化數(shù)字化、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求。
只有做好體制機制創(chuàng)新，才能為報紙發(fā)展釋放更多活力。中國能源傳媒集團有限公司黨委委員、副總經(jīng)理仁春把該集團的創(chuàng)新和改革實踐“帶”到會場。落實《關(guān)于中央企業(yè)在完善公司治理中加強黨的領(lǐng)導(dǎo)的意見》，對黨委會工作規(guī)則、董事會議事規(guī)則等作出修訂；深刻認(rèn)識中央文化企業(yè)的職責(zé)使命，聚焦主責(zé)主業(yè)，清理非主業(yè)業(yè)務(wù)；推進(jìn)企業(yè)內(nèi)部組織變革，做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及采編經(jīng)營分離。中國能源傳媒集團的銳意求新求變，詮釋了“改革永遠(yuǎn)是進(jìn)行時”。
隨著科技的發(fā)展演進(jìn)，對傳統(tǒng)媒體而言，把新技術(shù)應(yīng)用融入內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過程，把自主創(chuàng)新與外部合作相結(jié)合，將會誕生內(nèi)容生產(chǎn)的新系統(tǒng)、新流程、新表達(dá)。
對一張以“科學(xué)”為報道對象的報紙來說，它的獨特需求在哪兒？所服務(wù)行業(yè)的痛點在哪兒？中國科學(xué)報社社長、總編輯趙彥表達(dá)了清醒的認(rèn)知：及時、準(zhǔn)確地獲取科技信息，是科技從業(yè)者的剛需，也是科學(xué)新聞報道的難題。2019年8月，中國科學(xué)報社聯(lián)手北京大學(xué)計算機科學(xué)技術(shù)研究所研發(fā)的科學(xué)新聞智能化生產(chǎn)系統(tǒng)——“小柯”機器人上線，它可以快速“寫出”中文科學(xué)新聞底稿，經(jīng)人工審校和信息補充后，很大程度上滿足了科研人員快速了解主流英文期刊資訊的需求。
重塑話語體系提升國際傳播效能
習(xí)近平總書記強調(diào)，中國不乏生動的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力。打造融通的中國話語體系是提升國際傳播效能的基礎(chǔ)，主流媒體何以作為？
2018年6月，經(jīng)重慶市委宣傳部批準(zhǔn)，重慶日報報業(yè)集團正式成立全國第一個省級國際傳播專業(yè)媒體機構(gòu)——重慶國際傳播中心?！皥猿忠苿踊?、社交化、視頻化的新聞采編生產(chǎn)模式，著力透過內(nèi)宣視角，深入挖掘本土新聞資源；結(jié)合外宣理念，借用外國受眾易于接受的表達(dá)方式講述生動故事?！敝貞c國際傳播中心主任趙武君現(xiàn)場“傳授心得”。
當(dāng)前，海南最大的主題是全面深化改革開放，最大的亮點是建設(shè)中國特色自由貿(mào)易港?！罢驹诘厍騼x旁邊”思考海南需要塑造什么樣的國際形象？如何通過講好海南故事來講好中國故事？如何突出國際傳播的“海南表達(dá)”和“海南敘事”？海南日報報業(yè)集團黨委書記、社長，海南廣播電視總臺黨組書記、臺長郭志民介紹，在這三大命題的驅(qū)動下，海南基本形成了3條國際傳播主脈絡(luò)：以自貿(mào)港建設(shè)生動實踐，闡述習(xí)近平經(jīng)濟思想，講好中國改革開放故事；以重大主場活動為平臺，闡釋習(xí)近平外交思想，講好人類命運共同體故事；以一流生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，闡釋習(xí)近平生態(tài)文明思想，講好美麗中國故事。
“基于媒體、超越媒體?！蹦戏截斀?jīng)控股總經(jīng)理、粵港澳大灣區(qū)（廣東）財經(jīng)數(shù)據(jù)中心牽頭人虞偉詮釋他對媒體融合的理解，他介紹的財經(jīng)類媒體融合的兩大路徑，引起與會者思索。第一條路徑是“媒體+智庫”，南財在政經(jīng)、產(chǎn)業(yè)、金融等領(lǐng)域形成了多個研究院、研究團隊和課題組，每年舉辦南財國際論壇，推出80多份研究報告內(nèi)參和指數(shù)排行榜，為政府治理、營商環(huán)境、招商引資、企業(yè)發(fā)展等方面提供決策支持；第二條路徑是引入財經(jīng)數(shù)據(jù)的賦能，通過積極發(fā)展財經(jīng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，積累豐富的財經(jīng)數(shù)據(jù)，形成一系列數(shù)據(jù)產(chǎn)品和應(yīng)用，從而為用戶提供更精準(zhǔn)全面的財經(jīng)信息服務(wù)。
協(xié)同創(chuàng)新造就新輿論場中流砥柱
當(dāng)下，媒體融合正邁入“深水區(qū)”?！霸谛沦惖赖慕粎R點，媒體要學(xué)會換道賽跑，這不同于彎道超越——彎道超越是在同一跑道上搶時間搶機遇，換道賽跑是創(chuàng)造新的賽道、以新的模式和思維超越過去?！敝袊鴪髽I(yè)融媒研究中心主任、鹽阜大眾報報業(yè)集團總編輯周勁呼喚主流媒體踏上全面深化改革的媒體深融新征程，“此刻每個落子都是一次自我逼迫、自我變革、自我重塑”。
圍繞主流媒體普遍面臨的融合難題，周勁提出的“媒體深融4步12關(guān)”，從頂層設(shè)計、傳媒治理、人才培養(yǎng)、全面深改、融合經(jīng)營等多重角度，給業(yè)界同行帶來新的視角、新的啟迪。
近年來，騰訊公司與主流媒體協(xié)同創(chuàng)新，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)。騰訊公司文化與內(nèi)容事業(yè)部副總經(jīng)理張利軍介紹，依托公眾號、視頻號、小程序、朋友圈等產(chǎn)品，以及媒體認(rèn)證、原創(chuàng)保護(hù)、算法推薦等機制，一大批主流媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與融合，成為新媒體輿論場的中流砥柱。視頻號與朋友圈、公眾號、小程序等微信功能模塊深度融合，形成新的傳播生態(tài)，上線兩年多來，整體用戶使用時長已超過朋友圈，越來越多的媒體將視頻號看作主流傳播新陣地。
海峽都市報推行機構(gòu)改革，采用新聞產(chǎn)品項目制，顯著提升了生產(chǎn)效率和質(zhì)量；廣州日報“粵菜師傅”系列融媒體產(chǎn)品圍繞“粵菜師傅”這一民心工程、民生工程，強化宣傳和服務(wù)力度，以媒體力量推動鄉(xiāng)村振興和“三產(chǎn)”融合；中國醫(yī)學(xué)論壇報社除了打造醫(yī)生成長學(xué)習(xí)的“信息伴侶”，還開展基層規(guī)范化診療培訓(xùn)項目及“青年醫(yī)師核心勝任力提升計劃”公益項目，充分發(fā)揮媒體的公共服務(wù)職能；文匯報圍繞“紅色文化”構(gòu)筑公共服務(wù)新平臺，15個融媒工作室的15個人文類新媒體產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上開辟出新的“紅色文化陣地”……
真知灼見，激蕩紫金山下，碰撞出報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的“好聲音”。論壇主持、中國水利報社社長李國隆說：“通過觀點碰撞，我們把這個論壇開成學(xué)思想的活課堂；通過尋找問題，我們來獲得破解難題的金鑰匙；通過交流經(jīng)驗，我們?yōu)橥七M(jìn)新型主流媒體建設(shè)貢獻(xiàn)智慧；通過相互學(xué)習(xí)，我們就創(chuàng)新中國式現(xiàn)代化的宣傳闡釋收獲了更多新啟示?！?/p>
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