2023-06-30 09:18:00
媒體生態(tài)發(fā)生深刻變革的當(dāng)下，報(bào)業(yè)如何進(jìn)行全媒體傳播與智能化轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展？6月27日，在第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)“報(bào)業(yè)全媒體傳播與智能化轉(zhuǎn)型”分論壇上，來自全國(guó)的報(bào)業(yè)精英碰撞智慧火花，剖析當(dāng)下媒體發(fā)展新格局，分享創(chuàng)新做法和經(jīng)驗(yàn)，共商新時(shí)代中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展之路。
視頻化已成為新聞主要表達(dá)方式
作為“網(wǎng)上的人民日?qǐng)?bào)”，人民網(wǎng)已走過26年歷程，當(dāng)前其PC端、移動(dòng)端各平臺(tái)總用戶數(shù)已超8.1億。人民網(wǎng)副總編輯楊義認(rèn)為，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，智能化已成為媒體行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。由人民日?qǐng)?bào)社主管、依托人民網(wǎng)建設(shè)的傳播內(nèi)容認(rèn)知國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室獲科技部批準(zhǔn)，成為首批建設(shè)的20家全國(guó)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室之一。實(shí)驗(yàn)室目前已推出跨模態(tài)視頻搜索引擎“白澤”、涉政智能審核平臺(tái)“人民審?！?、輿論安全監(jiān)測(cè)平臺(tái)“諦聽”和深度合成內(nèi)容檢測(cè)工具“AIGC-X”4款產(chǎn)品，初步建立智能化的安全風(fēng)控體系。
遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)（遼寧日?qǐng)?bào)社）黨委副書記、總編輯田學(xué)禮介紹，隨著5G等新興技術(shù)廣泛應(yīng)用，新聞視頻化已成為新聞傳播的主要表達(dá)方式。遼寧日?qǐng)?bào)全力打造的“遼報(bào)視頻”項(xiàng)目，推出一系列優(yōu)質(zhì)視頻作品，探索出一條“黨報(bào)重大主題宣傳可視化轉(zhuǎn)型”發(fā)展之路?！耙砸曨l生產(chǎn)為試驗(yàn)田，我們要求各部門采編人員不僅要用筆記錄，更要用鏡頭記錄，力爭(zhēng)讓每一處新聞現(xiàn)場(chǎng)都有‘視頻’在場(chǎng)?！苯刂聊壳埃|報(bào)已生產(chǎn)各類視頻逾萬條，總播放量超30億。
2008年，國(guó)家電網(wǎng)公司整合產(chǎn)業(yè)資源，將國(guó)家電網(wǎng)報(bào)社和中國(guó)電力出版社重組成立英大傳媒集團(tuán)，這成為我國(guó)首家企業(yè)傳媒集團(tuán)。英大傳媒投資集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)鄭林分享了如何通過建設(shè)全媒體傳播體系，講好新時(shí)代電力行業(yè)故事。鄭林表示，英大傳媒集團(tuán)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體“權(quán)威+深度”和新媒體“首發(fā)+廣度”的優(yōu)勢(shì)，推出眾多刷屏熱傳的融媒體產(chǎn)品，“我們將加大融媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能新技術(shù)的應(yīng)用力度，統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)維，建成新聞一體化、數(shù)字化、智能化的企業(yè)級(jí)全媒體平臺(tái)?！?/p>
新技術(shù)賦能內(nèi)容新生態(tài)
“不管傳媒環(huán)境如何變化，主流媒體堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不能變，媒體屬性的基石地位不容動(dòng)搖，這也是做大做強(qiáng)全媒體傳播的基礎(chǔ)?！蹦戏綀?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)（南方日?qǐng)?bào)社）黨委副書記、副社長(zhǎng)王更輝表示，當(dāng)下紙媒式微，并不是因?yàn)閳?bào)紙內(nèi)容不好看了，而是看新聞不需要報(bào)紙了。紙媒生產(chǎn)的內(nèi)容很難到達(dá)用戶，面臨“用戶連接失效”危機(jī)。解決的關(guān)鍵，是要面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，充分運(yùn)用好信息技術(shù)賦能，重構(gòu)現(xiàn)代傳播力。他將南方報(bào)業(yè)近年來在媒體融合方面的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)概括為：以合理介質(zhì)組成媒體融合生態(tài)，在戰(zhàn)略層面實(shí)施“三個(gè)一體化”，即內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營(yíng)一體化統(tǒng)籌，在戰(zhàn)術(shù)層面實(shí)施“四化”——移動(dòng)化、平臺(tái)化、可視化、智慧化。他特別強(qiáng)調(diào)，要將技術(shù)支撐擺在與內(nèi)容建設(shè)、經(jīng)營(yíng)工作同等重要位置，構(gòu)成建設(shè)新型主流媒體的“三輪驅(qū)動(dòng)”。
“草原云”融媒體平臺(tái)是內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一的省級(jí)融媒體云平臺(tái)，也是全國(guó)唯一的漢語、蒙古語雙語融合生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)。近日，“草原云”融媒體平臺(tái)入選第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社黨委委員、副總編輯王宇天以《貫通三級(jí)平臺(tái) 提升“草原云”融合傳播效能》為題，分享了經(jīng)驗(yàn)和做法，“‘草原云’平臺(tái)不斷完善符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的組織架構(gòu)、內(nèi)容體系、考核評(píng)價(jià)、推廣傳播等體系建設(shè)，全力推進(jìn)自治區(qū)、盟市、旗縣三級(jí)貫通，不斷提升傳播效能。”
“當(dāng)前，媒體融合正向深度‘相融’進(jìn)發(fā)，我們要立足于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，強(qiáng)化新興技術(shù)賦能內(nèi)容新生態(tài)，不斷探索媒體智能化轉(zhuǎn)型的路徑與渠道?！毙戮﹫?bào)社副總編輯孫浩在發(fā)言中分享了新京報(bào)社用“智能化”賦能內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新產(chǎn)品形式、支撐采編流程、助力傳播力建設(shè)等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，“我們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)模式PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）+UGC（用戶生成內(nèi)容）的基礎(chǔ)上，增加AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等內(nèi)容生產(chǎn)新渠道。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)積極嘗試新技術(shù)，目前部分財(cái)經(jīng)快訊來自AI寫作。新京報(bào)動(dòng)新聞作為專業(yè)的動(dòng)畫新聞欄目，也在研究嘗試新的數(shù)字化技術(shù)，包括虛擬數(shù)字人IP的打造和應(yīng)用、VR全景視頻的嘗試和探索以及虛擬制片的接觸與探索。此外，我們還以算法算力數(shù)據(jù)為牽引，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播創(chuàng)新，推出與受眾需求相吻合的內(nèi)容產(chǎn)品。”
智能化是轉(zhuǎn)型必然路徑
“我們99%以上的人員已轉(zhuǎn)向新媒體，以移動(dòng)端為中心組織內(nèi)容生產(chǎn)?！贝蟊妶?bào)業(yè)集團(tuán)社委委員，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)黨總支書記、總經(jīng)理張?zhí)煨l(wèi)分享了齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)的智能化轉(zhuǎn)型之路。他表示，數(shù)字化賦能是媒體智能化轉(zhuǎn)型的必然路徑，作為傳統(tǒng)媒體，只有將核心技術(shù)掌握在自己手中，才能有力推動(dòng)采編、經(jīng)營(yíng)與技術(shù)相互融合,才能發(fā)揮技術(shù)在媒體轉(zhuǎn)型中的引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)作用，“依托區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、動(dòng)捕拍攝等技術(shù)，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)首創(chuàng)式推出多個(gè)‘傳媒+元宇宙’應(yīng)用場(chǎng)景，并先后推出了天元發(fā)布廳、天元展覽館、天元鯨魚座、天元麒麟座等多款元宇宙產(chǎn)品?！?/p>
封面新聞的前身——《華西都市報(bào)》誕生于28年前，作為中國(guó)第一張都市報(bào)，它曾以“敲門發(fā)行”的方式走進(jìn)千家萬戶。隨著用戶大量轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，怎樣重新敲開用戶的“心門”？四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、封面?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司董事長(zhǎng)譚江琦表示，刻在骨子里的用戶思維基因，讓封面?zhèn)髅阶猿闪⑵鹁桶选爸匦侣?lián)接世界”作為使命，而數(shù)字化讓這種聯(lián)接變得直接而立體。她以新升級(jí)的封面新聞9.0版本為例：“通過數(shù)據(jù)埋點(diǎn)和分析，對(duì)每位用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)畫像和秒級(jí)更新；為解決部分用戶對(duì)于海量信息的‘新聞回避’心理，我們?yōu)槠涠ㄖ茖俚摹畟€(gè)性化日?qǐng)?bào)’。”
天津津云新媒體集團(tuán)視頻中心副主任、主持人閆征分享了一次媒體融合的破圈實(shí)踐——2021年10月，天津海河傳媒中心推出《我和我的家鄉(xiāng)@最美鄉(xiāng)愁》大型融媒體報(bào)道，通過在報(bào)紙端呈現(xiàn)文字、圖片、手繪畫卷，在電腦端、手機(jī)端和電視端推出網(wǎng)絡(luò)專題、H5產(chǎn)品和短視頻的形式，講述天津“新時(shí)代農(nóng)民”在鄉(xiāng)村振興路上追求幸福美好生活的奮斗故事，情境式、沉浸式、交互式地呈現(xiàn)“最美鄉(xiāng)愁”。“為了做好該融媒體報(bào)道，津云新媒體研發(fā)了AR技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體間的壁壘。通過AR掃描功能，將報(bào)紙端的手繪畫卷、電腦端的網(wǎng)絡(luò)專題與手機(jī)端H5產(chǎn)品和短視頻無縫對(duì)接，形成媒體融合的‘全鏈’傳播模式。”
移動(dòng)時(shí)代，視頻化已經(jīng)成為傳播的一種重要方式?？焓挚萍几笨偛猛跖d義介紹，目前已有超過1萬個(gè)媒體機(jī)構(gòu)入駐快手，產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力?！叭ツ挈h的二十大期間，快手和人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合出品了《十年如一日》紀(jì)錄片，播放量突破1.2億。去年中秋節(jié)，我們聯(lián)合央視新聞等媒體，做了賞月慢直播……由此可見，在重要社會(huì)節(jié)點(diǎn)事件里，快手等短視頻直播平臺(tái)能夠?yàn)槊襟w的傳播策劃提供更多可能性?！?/p>
在隨后的圓桌交流環(huán)節(jié)中，北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)田麗，參考消息報(bào)社總編輯陶德言，黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)張春姣，第一財(cái)經(jīng)總編輯楊宇東，楚天都市報(bào)·極目新聞副總編輯羅欣，珠海傳媒集團(tuán)黨委委員、副總編輯種筱娜，農(nóng)民日?qǐng)?bào)新媒體中心主任李朝民，杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯嚴(yán)勤，廣東南方智媒科技有限公司總經(jīng)理麥淼，貴陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)黨委副書記、總編輯周治友分別進(jìn)行了分享交流。
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