2023-08-20 15:23:34
2023中國農(nóng)林經(jīng)濟管理學術(shù)年會涉農(nóng)企業(yè)家論壇現(xiàn)場
為加快推進產(chǎn)學研用深度融合，8月19日，2023中國農(nóng)林經(jīng)濟管理學術(shù)年會設立的涉農(nóng)企業(yè)家論壇專場于在西北農(nóng)林科技大學舉辦，本次論壇以“建設農(nóng)業(yè)強國 校企共謀未來”為主題，打造農(nóng)企經(jīng)驗交流、匯聚農(nóng)企發(fā)展資源的高質(zhì)量平臺，更好發(fā)揮涉農(nóng)企業(yè)在全面推進鄉(xiāng)村振興中的重要作用。
京東農(nóng)場創(chuàng)始人、中國小康建設研究會鄉(xiāng)村振興工作委員會主任喬志偉參與討論交流，共同探索校企聯(lián)合的農(nóng)業(yè)強國之路。
作為在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里做農(nóng)業(yè)的第一人，論壇上，喬志偉觀點明確。他認為，作為農(nóng)業(yè)從業(yè)者，或者從事農(nóng)業(yè)相關(guān)研究的人，也要考慮供給側(cè)改革。要考慮消費者需要什么樣的農(nóng)產(chǎn)品，而非是“我種出什么，你就吃什么”或者“我種什么，我就賣給你什么”。
目前經(jīng)濟作物大量過剩，主要有兩方面原因，作為企業(yè)，原有的模式是撕裂的，種出好東西賣不出好價格，優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價；作為消費者，花了大價格買不到好的農(nóng)產(chǎn)品。
“所以我們做京東農(nóng)場的初衷，就是希望把優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品賣出優(yōu)價?！眴讨緜ケ硎荆谧鼍〇|農(nóng)場的過程中，我們一直在探討研究，如何借助現(xiàn)在的數(shù)字化、智能化，解決這個問題。京東農(nóng)場想打通每一個鏈的數(shù)字化，把在用藥、用肥、深耕等環(huán)節(jié)所做的數(shù)字化，實現(xiàn)在產(chǎn)品銷售端，這是產(chǎn)品生命周期的背書。
“用這樣的方式去做商品頁宣傳，消費者是認可的，買這個農(nóng)產(chǎn)品是爆的?！眴讨緜ヅe例，京東農(nóng)場在山東的一個桃子基地，把桃子的全生命周期種植管理數(shù)字化，給消費者在消費過程中去看；在農(nóng)墾集團，農(nóng)播是一季小麥加一季油菜，把它們的全生命周期錄制生成一個視頻短片播出來。我們做京東農(nóng)場后期，不完全跟企業(yè)主合作，開始跟政府合作，做整個縣域的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，產(chǎn)地倉做了，儲存做了，物流做了，供應鏈直接進入京東的物流體系。
對于消費者來說，我花一分錢，買到一分產(chǎn)品。對于生產(chǎn)者來說，我種出一分好產(chǎn)品，要有一分好回報。否則，不可持續(xù)。從供給側(cè)改革這個角度來講，數(shù)字化或許是一個抓手，一個切入口，能夠把種植端和消費端做好的鏈接。
論壇上，京東農(nóng)場創(chuàng)始人、中國小康建設研究會鄉(xiāng)村振興工作委員會主任喬志偉發(fā)言
“京東在農(nóng)業(yè)版塊的探索，也是想給政策上和學術(shù)上的研究提供一些案例。”喬志偉說，更重要的還有兩個方面，一是企業(yè)如何做一些嘗試，做一些帶動，二是院校如何和產(chǎn)業(yè)鏈或消費者結(jié)合起來，做一些研究性的東西。
“對于西農(nóng)經(jīng)管學院學生來講，你們學的是管理，學的是農(nóng)業(yè)，一定是能夠把鏈條串起來的人才?！眴讨緜フf，對于學生來講，鄉(xiāng)村振興里所缺失的和需要的人才，不見必須懂得怎么把病蟲害防治好、怎么把地種好，但需要懂得鏈條，懂得如何包裝產(chǎn)品，如何做直播，需要這樣的人參與到農(nóng)業(yè)的前端?，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)里，很多人是種植者，不是經(jīng)營者。農(nóng)經(jīng)類的學生，恰恰是能給他們輸入經(jīng)營理念或經(jīng)營能力的人。在職業(yè)院校里面，產(chǎn)教融合這塊，需要培育一批特別實用的，能夠幫助農(nóng)業(yè)前端的人才。
2018年4月，京東成立智慧農(nóng)業(yè)共同體，京東農(nóng)場概念首次亮相，針對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還將直接利用京東物流、冷鏈倉儲等縮短流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)直接從田間到餐桌的“京造”模式。同時首次公布了整套業(yè)務流程，確立了從信任樹立、標準建立、技術(shù)輸出、品牌賦能和銷售驅(qū)動“五位一體”的運營模式。京東農(nóng)場已經(jīng)在全國范圍內(nèi)完成了17家高標準合作示范農(nóng)場的建設，京品源旗艦店也在京東商城主站上線，京東農(nóng)場攜手合作伙伴，本著合作共贏的理念，在2019年期間重點扶持了以“呼倫貝爾呼墾源”芥花油、“五常大米”“蒙清小香米”“辛集皇冠梨”“陜西黃陵橋山紅蘋果”等為代表的一批高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，取得了豐碩成果；同時，京東農(nóng)場項目利用京東集團在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等方面技術(shù)能力，營銷渠道能力和品牌建設能力，正在積極推動以數(shù)字化、智能化、綠色化、生態(tài)化為代表的農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。
“從供應鏈上來看，生產(chǎn)端、加工端必然要回歸到銷售端。沒有一個好的品牌，沒有一個有前景的市場，這個產(chǎn)業(yè)也不會有好的前途。在此，京東農(nóng)場為我們做了一個很好的解答。既有數(shù)字科技，又有終端營銷，還有品牌營造，京農(nóng)農(nóng)場在校企合作方面，有更多經(jīng)驗和體會。”論壇上，西北農(nóng)林科技大學經(jīng)濟管理學院教授孔榮作為主持人，對京東農(nóng)場如此評價。
全媒體記者：郭媛媛
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