2023-08-21 09:52:27
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,7月份,我國鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4841億元,增長3.8%,鄉(xiāng)村增速快于城鎮(zhèn)。今年以來,農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)出哪些新變化、新趨勢、新業(yè)態(tài)?
村口開起水果店 農(nóng)村消費(fèi)提檔升級
這家開在湖南郴州蓮花村村口的水果店,不到下午3點(diǎn),店里的部分水果就已經(jīng)售罄。而為它們買單的則是周邊幾個村子的村民,火龍果、西柚等水果都是村民們青睞的品種。
湖南省郴州市安仁縣牌樓鄉(xiāng)蓮花村村民 盧四娥:只要我家里來客人了,我就在這里買水果,這里的水果又新鮮又好吃,我小孩也喜歡吃,經(jīng)常到這里買。
何紅艷是這家水果店的店主,她告訴記者,別看現(xiàn)在生意這么好,2年前籌備開業(yè)的時候她心里可是盤算了許久。地處深山的蓮花村距離郴州市區(qū)有125公里,農(nóng)村是否有這樣的消費(fèi)力、進(jìn)貨渠道的暢通都是她擔(dān)心的問題。
湖南省郴州市安仁縣牌樓鄉(xiāng)蓮花村村民 何紅艷:我是想做高端、進(jìn)口為主的一個水果店,但是賣不賣得出是一個問題,另外一個是進(jìn)貨的問題,離我們這里最近的一個水果批發(fā)市場在市里,開車來回要5個小時,時間、運(yùn)輸成本太高了,說實(shí)話根本承擔(dān)不起。
讓她下定決心開店的,還要源自她在村里物流點(diǎn)的工作經(jīng)歷,從村民網(wǎng)購數(shù)量、品種和頻率上,她發(fā)現(xiàn),村民們的消費(fèi)力遠(yuǎn)比過去高。
給何艷紅吃下定心丸的不僅來自鄉(xiāng)親們的購買力,還有當(dāng)?shù)厝找嫱晟频霓r(nóng)村交通運(yùn)輸體系。她所在的安仁縣2年前通過“客貨郵”的模式,讓農(nóng)村物流覆蓋率提升到了93%,每天都有三趟“帶貨”城鄉(xiāng)公交經(jīng)過她的店門口。早上下單,新鮮的水果從市場發(fā)出,當(dāng)天中午就可以送達(dá)。
水果的銷量穩(wěn)定下來后,何紅艷還在門店里拓展了奶茶、燒烤等業(yè)務(wù),同時利用線上小程序擴(kuò)大了經(jīng)營范圍,最多的時候,光是奶茶這一項(xiàng)的日營業(yè)額就超過了1500元,整個店7月份銷售額近10萬元。
湖南省郴州市安仁縣牌樓鄉(xiāng)蓮花村村民 何紅艷:線下的話頂多兩個村莊,現(xiàn)在我們把線上做好了,就能輻射到七八個村莊,他們提前線上下單,線下配送,這樣一個模式。
據(jù)某電商平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年上半年,車?yán)遄?、荔枝、榴蓮、草莓以及藍(lán)莓銷量增速較快,躋身最受歡迎的水果品類前十名。其中藍(lán)莓上半年在農(nóng)村地區(qū)的整體銷量增長362%。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬:農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模逐步擴(kuò)大,主要源于農(nóng)村流通體系逐漸完善,隨著農(nóng)村居民收入水平提高,提升生活質(zhì)量的升級類消費(fèi)需求也在增加。
“研學(xué)游”蔚然成風(fēng) 有趣有料養(yǎng)身養(yǎng)心
鄉(xiāng)村消費(fèi)需求不斷升級,而地處農(nóng)村的一些消費(fèi)場景也在不斷升級優(yōu)化。眼下正值暑期,以農(nóng)業(yè)研學(xué)、自然研學(xué)、康養(yǎng)度假等為特色的鄉(xiāng)村研學(xué)游,吸引了不少游客。
晚上8點(diǎn),位于浙江省安吉縣的一家博物院館內(nèi)依然很熱鬧,一個30人的親子研學(xué)團(tuán)正在工作人員的帶領(lǐng)下,開啟夜游模式。
小游客 黃郅源:很好玩,了解了很多的恐龍知識,讓我增長了很多的見識。
研學(xué)游,顧名思義,是將旅游與教育進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,從而實(shí)現(xiàn)寓學(xué)于行、寓學(xué)于游。由于其兼具探究性、實(shí)踐性等特點(diǎn),因而越來越受眾多家庭青睞。
浙江自然博物院黨委書記、院長 嚴(yán)洪明:原來我們旅游就是看山看水看風(fēng)景,現(xiàn)在觀眾希望是深度的文化體驗(yàn),特別是沉浸式的體驗(yàn)博物館。
游有所學(xué),學(xué)有所獲,特色研學(xué)活動還帶火了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。廣西平果市采取“產(chǎn)學(xué)研+合作社+農(nóng)戶”的模式,吸引中小學(xué)生走進(jìn)桑園開展蠶桑農(nóng)旅研學(xué)活動。中小學(xué)生們通過參觀桑蠶基地、體驗(yàn)采摘桑葉,投放桑葉喂蠶,零距離感受蠶桑文化的魅力。
廣西平果市第三小學(xué)學(xué)生 潘雨萱:我和同學(xué)們到田里采桑葉喂蠶寶寶,鍛煉了我的動手能力。
廣西平果市文體廣旅局副局長 黎秀蓮:通過“農(nóng)業(yè)+旅游”的模式發(fā)展鄉(xiāng)村研學(xué)游,很好帶動了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興,促進(jìn)農(nóng)民增收,提高農(nóng)民的消費(fèi)能力。
而在河南南陽市的老界嶺景區(qū),98%的森林覆蓋率讓避暑、康養(yǎng)成為外地游客選擇的新關(guān)鍵詞,游客隊(duì)伍中,銀發(fā)團(tuán)、康養(yǎng)隊(duì)的比例占了大部分。
游客 王峰:我們來了以后覺得這兒不錯,本來是計劃住宿5天,我們又延續(xù)了5天。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬:依托鄉(xiāng)村豐富的文旅資源和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境,能夠帶動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收,提高農(nóng)村居民消費(fèi)能力。
西北鄉(xiāng)村活力迸發(fā) 打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景
在我國西北地區(qū),部分鄉(xiāng)村依托地域、文化資源,打造新的消費(fèi)場景,進(jìn)一步激發(fā)鄉(xiāng)村活力。
黃河一路蜿蜒向東,沖出高山峽谷后,進(jìn)入寧夏的第一站,便是中衛(wèi)。西北的雄渾壯闊,成為這里獨(dú)特的地域特色。
位于黃河南岸的大灣村近幾年就依托當(dāng)?shù)靥厣蛟炱鹆嗣袼藜海F(xiàn)在這里的客房排期已經(jīng)到了9月份,近一個月的客房率都達(dá)到100%。漫步其中,處處可見西北傳統(tǒng)村落的元素,而走進(jìn)屋內(nèi),卻是咖啡飄香精致的現(xiàn)代風(fēng)格,這樣的“反差式”體驗(yàn),讓不少游客買賬。
北京游客 丁志剛:我挺喜歡這種感覺的,但很可惜,我們這次沒住這兒,下次有機(jī)會再來的話可以體驗(yàn)住在這里面。
大漠、黃河、星空,特色觀光深度體驗(yàn)游,正為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)新的增量。
在陜西寧強(qiáng)青木川村,這里生活著不少羌族同胞,這幾年,當(dāng)?shù)匾劳形幕厣?,持續(xù)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品供給,讓偏遠(yuǎn)的西北村落成為旅游村,今年上半年累計接待游客超過400萬人次。
受到游客們熱捧的“羌繡”,在這個暑期,平均每天要賣出近4000份。而像這樣,以少數(shù)民族文化為底蘊(yùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品,整個村里已經(jīng)打造出300多種。
寧強(qiáng)縣青木川村羌繡合作社負(fù)責(zé)人 何艷萍:自從大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以來,家鄉(xiāng)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化,源源不斷的游客來這里旅游消費(fèi)。我們也回到家鄉(xiāng),從事祖輩傳承的羌繡技藝,收入越來越高,日子也越來越好過。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬:挖掘鄉(xiāng)村文化,并將其與鄉(xiāng)村旅游有機(jī)融合,打造精品鄉(xiāng)村游,拓展民俗文化的體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)場景,使民俗文化煥發(fā)新的活力,同時有效擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。