2023-09-05 10:23:01
8月31日上午，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)在安徽合肥舉行新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上發(fā)布了2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)吉祥物、LOGO及主題曲。
安徽省蕪湖市委常委、副市長(zhǎng)楊正介紹，與往年相比，今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)全國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)，一個(gè)突出的亮點(diǎn)就是運(yùn)用現(xiàn)代品牌傳播理念，首次建立了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI），創(chuàng)作了《和美鄉(xiāng)村》主題歌，用藝術(shù)注入內(nèi)涵，用設(shè)計(jì)點(diǎn)亮豐收，全面提升中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的品牌影響力、傳播力。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）包括基礎(chǔ)部分，LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物和輔助圖形及組合規(guī)范；VI應(yīng)用部分，主KV、標(biāo)牌、指示牌、宣傳海報(bào)、景觀環(huán)境、服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等。
今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的LOGO設(shè)計(jì)整體呈碗形，以“中國(guó)人的飯碗牢牢端在自己手中”為創(chuàng)意理念，以彰顯“皖”美安徽的地域文化特色為設(shè)計(jì)思路，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣、寓意豐富、地域文化特征醒目。LOGO由“豐收碗、馬頭墻、麥穗”等元素構(gòu)成，表達(dá)了端牢“中國(guó)碗”，裝滿“中國(guó)糧”的信心與決心。碗的上方是簡(jiǎn)潔的馬頭墻造型，碗中的麥穗好似徽州民居的窗花，巧妙地彰顯了徽風(fēng)皖韻的宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村風(fēng)采。LOGO以“中國(guó)紅”為主色，表達(dá)了新時(shí)代新征程，農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足的祥和氣象。
今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的吉祥物是“和和”“美美”兩個(gè)卡通IP形象，表達(dá)了億萬(wàn)農(nóng)民甜甜美美的豐收喜悅、和和睦睦的幸福生活。IP卡通形象的整體設(shè)計(jì)，以三大主糧“稻谷、麥穗、玉米”為造型元素，突出豐收節(jié)屬性，融入傳統(tǒng)文化符號(hào)與現(xiàn)代信息符號(hào)，傳遞豐收、喜悅、吉慶和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等寓意。其中，“和和”是一個(gè)男孩形象，頭上三粒稻谷，既代表種子，又代表三生萬(wàn)物，繁榮不息。藍(lán)色波浪代表長(zhǎng)江，江豚魚躍而上，寓意長(zhǎng)江之畔，魚米之鄉(xiāng)，風(fēng)調(diào)雨順。“美美”是一個(gè)女孩形象，頭上五顆麥粒，寓意代表五谷豐登，表達(dá)了對(duì)農(nóng)民的最美好祝愿，融入了翅膀元素，昭示著中國(guó)農(nóng)業(yè)展翅騰飛，開(kāi)創(chuàng)新未來(lái)。吉祥物的眼睛和耳朵上分別含有信息、數(shù)字科技元素，寓意以科技眼、智慧耳賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)騰飛，反映了科技賦能、智慧富農(nóng)的新時(shí)代現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特征。色彩以黃色和紅色為主，分別代表耕地和喜慶，也是豐收黃和中國(guó)紅，是農(nóng)民和豐收的最直觀體現(xiàn)。起名“和和、美美”，表達(dá)了億萬(wàn)農(nóng)民喜氣洋洋的豐收喜悅、幸福和美的美好生活。
此外，2023年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了今年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的主題曲為《和美鄉(xiāng)村》，由安徽本土詞作家陳飚等作詞，皖籍音樂(lè)人丁于作曲并攜手歌手王莉共同演唱。這首歌曲由童聲歌謠引入，層層推進(jìn)，展現(xiàn)出一幅和美鄉(xiāng)村畫卷，歌曲旋律優(yōu)美、節(jié)奏明快、氣氛熱烈，表現(xiàn)出嶄新三農(nóng)幸福景象。歌曲曲風(fēng)清雅，熱烈輕快，旋律融合了安徽戲曲的一些韻味，又不落俗套，易于傳唱，是近年來(lái)推出的同類題材作品中，風(fēng)格獨(dú)特、色彩鮮明的佳作。歌曲的童謠部分，充分展示了糧安天下，農(nóng)穩(wěn)社稷的和美盛景；副歌部分，歌詞以設(shè)問(wèn)句的形式，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村的和美及豐收的景象，從春夏秋冬，到鄉(xiāng)野村舍，呈現(xiàn)出豐收、富足、祥和的幸福生活。
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