2023-09-27 10:39:12
當(dāng)前，沉浸式文旅受到游客青睞。沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)……近日，在2023北京文化論壇“文旅融合”平行論壇上，第一批24家全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目正式授牌。
沉浸式旅游帶來(lái)哪些新體驗(yàn)？下一步如何推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？記者進(jìn)行了采訪。
湖北武漢黃鶴樓景區(qū)一角。劉鑫燚攝（人民視覺(jué)）
游客在陜西西安大唐不夜城拍照留念。孫立君攝（人民視覺(jué)）
智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，沉浸式產(chǎn)品受青睞
走進(jìn)陜西西安曲江新區(qū)長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，濃濃的文化氣息撲面。
在上元安康踏歌臺(tái)上，演員還原唐代名畫《簪花仕女圖》；在仙山紅龍的青綠山水間，與“白居易”隔空對(duì)話……邊走邊看，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與情緒隨著一場(chǎng)場(chǎng)演出逐步深入，沉浸到這場(chǎng)關(guān)于歷史文化的美妙演繹中。
行走在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，不同故事中的人物，為這個(gè)智慧旅游沉浸式空間場(chǎng)景注入更多生動(dòng)元素。這條唐文化體驗(yàn)主題街區(qū)集唐樂(lè)歌舞演藝、文化社交休閑等為一體，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)手段讓游客直觀感受唐文化。
近年來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)快速發(fā)展，沉浸式文旅產(chǎn)品越來(lái)越受游客喜愛(ài)。在北京、上海、杭州、武漢、成都等重點(diǎn)旅游城市，“沉浸式”成為游客搜索旅游產(chǎn)品的熱詞。
為了推進(jìn)智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，文化和旅游部開(kāi)展了智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作，并于近日公布首批入選的24個(gè)項(xiàng)目名單，推動(dòng)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，是指依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場(chǎng)所或相關(guān)空間，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技，并融合文化創(chuàng)意等元素，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景。
“沉浸式旅游走熱，得益于供給端持續(xù)發(fā)力，不斷滿足市場(chǎng)新需求。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為，從供給看，互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，帶動(dòng)沉浸式旅游等智慧旅游供給不斷創(chuàng)新。從需求看，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)，游客對(duì)文旅融合新產(chǎn)品的需求更旺盛，為文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊空間。
在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，“IP+夜游”模式形成了獨(dú)具特色的夜演、夜游、夜市三大“夜經(jīng)濟(jì)”板塊，吸引更多游客放慢腳步深度體驗(yàn)，有效提高了過(guò)夜游客率，帶動(dòng)了餐飲、酒店、休閑、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
推動(dòng)文旅深度融合，為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)注入新動(dòng)力
夜登名樓，江風(fēng)陣陣，《夜上黃鶴樓》在湖北武漢精彩上演，經(jīng)典詩(shī)詞和穿越場(chǎng)景隱現(xiàn)于情景劇中?，F(xiàn)場(chǎng)的游客不約而同跟隨畫外音一起吟誦詩(shī)詞，展開(kāi)一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。
在黃鶴樓下的詩(shī)碑廊旁和主樓廣場(chǎng)瞰川亭處的時(shí)空驛站，穿著傳統(tǒng)服飾的工作人員與現(xiàn)場(chǎng)游客對(duì)詩(shī)、合影，多種互動(dòng)進(jìn)一步豐富了游客體驗(yàn)。在詩(shī)詞市集，游客可以自己制作詩(shī)詞團(tuán)扇或明信片，享受現(xiàn)場(chǎng)手作的樂(lè)趣。
推動(dòng)旅游市場(chǎng)快速發(fā)展，文旅融合是當(dāng)前的明顯趨勢(shì)，不僅給游客帶來(lái)新體驗(yàn)，也帶動(dòng)形成文旅市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費(fèi)注入新的動(dòng)力。沉浸式旅游通過(guò)挖掘、提取、展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)了文旅深度融合，豐富了旅游內(nèi)涵。
隨著我國(guó)旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)，旅游方式從走馬觀花式的“趕景點(diǎn)”向深度游覽、互動(dòng)式旅游轉(zhuǎn)變。沉浸式體驗(yàn)新空間通過(guò)融入更多文化元素，提升了游客的參與感。
無(wú)人機(jī)表演、光影水秀、煙花秀……在山東濟(jì)寧曲阜尼山圣境景區(qū)，沉浸式文化夜游主題活動(dòng)“尼山圣秀”吸引了大批游客。
“尼山圣秀”依托科技手段，以天空為幕，將音樂(lè)、噴泉、激光、水霧、煙花等融合，音樂(lè)與噴泉交響、激光投影與煙花表演立體呈現(xiàn)，為游客打造充滿驚喜和魅力的沉浸式新體驗(yàn)。
中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆認(rèn)為，沉浸式旅游通過(guò)空間和場(chǎng)景的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游深度融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗(yàn)，也為文化傳承、傳播提供了更好的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓更多文化遺產(chǎn)得以保護(hù)和開(kāi)發(fā)利用，傳統(tǒng)旅游空間在疊加技術(shù)和文化之后煥發(fā)新活力。
加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，推動(dòng)沉浸式文旅集約化立體化發(fā)展
走進(jìn)上海天文館，登錄天文館元宇宙時(shí)光機(jī)，可以開(kāi)啟時(shí)光穿梭之旅。在同一時(shí)間，能看到春季鮮花盛開(kāi)、冬季銀裝素裹，感受夜幕璀璨、雨霧朦朧，盡閱天文館建筑之美。
以“上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)數(shù)字孿生城”建設(shè)為契機(jī)，上海天文館深化數(shù)字化建設(shè)，打造天文元宇宙沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，構(gòu)建智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間。
據(jù)介紹，上海天文館創(chuàng)新天文元宇宙沉浸式體驗(yàn)架構(gòu)，在建筑形體上運(yùn)用軌跡、球體、曲線、懸浮等手法，創(chuàng)造出獨(dú)特的空間形態(tài)，當(dāng)人們漫步其中時(shí)，可以體驗(yàn)到各種天文現(xiàn)象，為參觀者創(chuàng)造了一段全景式、多感官、超現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)化的天文探索旅程。
文化和旅游是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。專家表示，當(dāng)前，文旅市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好。進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，而以沉浸式旅游體驗(yàn)為代表的智慧旅游就是發(fā)力的重點(diǎn)方向之一。
夜幕降臨，燈光輝映。長(zhǎng)328米、高15米的夯土墻上，動(dòng)態(tài)的《清明上河圖》《千里江山圖》徐徐展開(kāi)，近千年的歷史情景通過(guò)巨幅“畫卷”生動(dòng)展現(xiàn)……位于河南鄭州國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“只有河南·戲劇幻城”智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，為游客打造了游園觀劇全新體驗(yàn)。開(kāi)園兩年多來(lái)，觀劇人次已超千萬(wàn)。
數(shù)字大屏上，漢字“雨”緩緩飄落，輕輕觸摸，漢字散開(kāi)，空間內(nèi)“下起大雨”……北京朝陽(yáng)大悅城內(nèi)的teamLab無(wú)相藝術(shù)空間，讓很多游客感覺(jué)身臨其境。在近1萬(wàn)平方米的空間內(nèi)，森林、海洋、天空等元素藝術(shù)化再現(xiàn)，30多個(gè)互動(dòng)新空間作品組成一場(chǎng)“探秘宇宙之旅”，讓這里成為北京文旅市場(chǎng)的熱門目的地之一。
“文化是沉浸式文旅項(xiàng)目的基礎(chǔ)?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院教授厲新建認(rèn)為，在沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目中，地域特色、科技創(chuàng)新、歷史文化、時(shí)尚觀光四個(gè)要素缺一不可，要增強(qiáng)文化支撐，使旅游體驗(yàn)變得更豐厚。
武漢星月云旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理徐維華認(rèn)為，沉浸式旅游發(fā)展有兩大趨勢(shì)：一是業(yè)態(tài)集群化。以沉浸式的方式賦能文化景區(qū)、文化街區(qū)及文化園區(qū)，與餐飲、住宿、旅游、購(gòu)物和娛樂(lè)等行業(yè)相關(guān)要素的創(chuàng)新相結(jié)合，使原本獨(dú)立的旅游消費(fèi)點(diǎn)形成組團(tuán)化、規(guī)?；Y(jié)構(gòu)。二是旅游立體化。更多新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將給體驗(yàn)者帶來(lái)多維度、全包圍式、交互感強(qiáng)的體驗(yàn)。
專家認(rèn)為，沉浸式旅游具有廣闊的發(fā)展空間。首批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單的公布，有助于充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)示范作用，帶動(dòng)沉浸式旅游等旅游新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)更好發(fā)展。文旅企業(yè)應(yīng)緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，打造更多樣化、高品質(zhì)的沉浸式旅游產(chǎn)品，激發(fā)文旅消費(fèi)更大的潛力。
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